近日，国际创意工作室LINE FRIENDS连我朋友携手国内流媒体巨头爱奇艺共同开启2023年新春品牌联动，在辞旧迎新之际为用户带来以“萌友相伴，一起快乐开年”为主题的多元贺岁惊喜体验。LINE FRIENDS人气IP可妮兔、布朗熊及莎莉与爱奇艺吉祥物KIKI&WIWI强强联手，以兔年限定弹幕表情、光影信箱兔年To签、“好友房”兔年装扮、2023爱奇艺新春片单分享等多元化的互动形式为大家送上新年祝福与福利礼赠，并于1月14日至1月20日期间共同现身了上海、成都与深圳的户外大屏，赋能城市佳节欢聚时刻。此次以创新型“IP ”融创合作模式为基石的新春联动自上线以来声浪持续走高，于社交媒体平台引发网友讨论热潮，截至目前，微博联名话题累计已斩获高达6,500W的阅读量，为新春欢聚时节注入萌趣活力。
人气IP“萌”相伴，携手赋能福兔新年
萌兔尽祥瑞，新年齐欢聚。2023中国农历新年之际，立足于品牌价值观上的完美契合，LINE FRIENDS以“萌友相伴”协同爱奇艺“让梦想绽放、让快乐简单”的品牌理念，正式集结萌友，携手快乐开年。双方凭借旗下IP的高人气及品牌强劲的IP融创实力，打造了多元线上线下节日互动形式，不论是节日宅家追剧亦或是外出购置年货，皆有萌友相伴。作为爱奇艺吉祥物KIKI&WIWI的首次IP跨界合作，此次与LINE FRIENDS旗下人气形象的“萌相伴”不仅彰显了双方IP在各自领域的非凡影响力，更打破了IP产业与泛娱乐产业之间的壁垒，为消费者打造喜乐融融的欢乐新春氛围的同时，实现双方IP价值的相互赋能。
1月16日，爱奇艺开启限时一天的“兔个开心”联名弹幕口令抽奖活动，斩获60W次的用户弹幕发布，并上线为期一个月的新春联名弹幕表情包，以新颖的追剧互动形式为用户带来耳目一新的玩法体验，收获一众用户的青睐。1月18日起，可妮兔在爱奇艺“光影信箱”中为大家准备了专属新年祝福，用户在爱奇艺APP搜索“光影信箱”，即有机会获取内含可妮兔兔年TO签的“光影明信片”。1月23日正式上线的爱奇艺“好友房”兔年装饰带来极具治愈萌力的追剧“云”欢聚体验，在“好友房”中，用户可以邂逅可妮兔俏皮可爱的身影，收获助力新年启程的治愈萌趣力量。拓宽IP的线上合作之余，LINE FRIENDS与爱奇艺KIKI&WIWI亦在新春时节融入消费者的真实生活场景，惊喜现身上海、成都和深圳的户外大屏，与广大消费者群体构建长期、稳固的互动沟通及情感共鸣，为城市节庆氛围增添潮萌色彩。
联动多元异界伙伴，共创暖萌欢乐新春
在竞争激烈的节庆热点营销季，消费者的注意力、偏好与产品诉求都在快速迭代。2023瑞兔新年，LINE FRIENDS秉持“为中国粉丝创造爱的联结、创造惊喜、创造快乐”的长期目标，推陈出新，聚焦线下体验拓宽和联名产品共创，携手多元异界合作伙伴开启多样化的花式新春营销，以线上线下融合的全方位娱乐选择赋能消费者的新春欢乐体验，深化LINE FRIENDS“重陪伴”的情感价值，从同质化严重的节点营销中脱颖而出。
除爱奇艺平台的线上陪伴之外，LINE FRIENDS更借势可妮兔本命年与2023农历兔年的天然契合，携手互联网人气拍照应用“B612咔叽与甜盐相机”推出4款围绕可妮兔这一IP形象创作的萌趣新春贴纸，将可妮兔所蕴含的欢乐氛围与B612咔叽的功能玩法进行有机结合，为用户带来暖萌治愈、具有趣味性的新春互动体验。此外，LINE FRIENDS亦于社交媒体平台发起新春话题抽奖活动，吸引大量用户的主动参与，于线上分享中将可妮兔喜庆俏皮的欢乐情绪传递给广大互联网用户。
与此同时，“萌友”陪伴也从线上延续至线下娱乐出行体验。LINE FRIENDS借势新春欢乐氛围，于1月11日联合小象馆推出【萌趣跃新拍】合影系列，内含3款单人主题与2款多人主题拍照版式，为消费者线下欢聚互动的合影留念时光增添萌趣惊喜，赋能新春趣味体验升级。此前，LINE FRIENDS与淮海集团联合共创的“欢兔淮海，潮步新年”欢乐盛典曾高萌亮相上海地标——淮海路，由风靡全球的IP可妮兔、布朗熊以及莎莉向路人们送上饱含暖意的新春祝福，辅以线上线下丰富多元的体验活动，以街域沉浸式体验将优质IP与多方位体验触点渗透至消费者日常生活行迹，成为品牌城市街区营销的又一成功范式。
以进一步深化新春联动为目标，LINE FRIENDS携手优秀异界品牌伙伴推出惊喜新春合作款产品，渗透消费者的多样化新春生活场景。品牌萌友包括食品、3C数码、保健品、互联网等行业的知名创领者伙伴格力高、猫王音响、SOLOVE素乐、汤成倍健、Moody等，为线下聚会、拜年好礼、新春踏青、新年装扮等众多特定的新春互动场景增添年味十足的氛围感，触达广泛消费者人群，通过有针对性、有共鸣性、有覆盖性的多元场景联动再证品牌的“陪伴”承诺。
自进入中国市场以来，LINE FRIENDS始终将满足中国消费者日益变化的物质和情感需求置于重要地位，凭借自身丰富的IP矩阵与强大的IP孵化能力广纳合作伙伴。此次2023年的兔年花式营销立足于品牌对本土市场的承诺，通过打造众多充满惊喜和欢乐的体验玩法，陪伴消费者欢度佳节。未来，LINE FRIENDS将以2023年作为品牌新起点，围绕“体验”及“多样化”进一步推进品牌数字化转型，与中国消费者一同迈向崭新一年。
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