曙光教你玩转抖音微信营销(第692天）内容创作篇（四）：任何人都能学会的上热门技巧 下篇
7.2.7 美景分享类
抖音不仅产生了很多“网红”，同时还带红了很多城市和景区，如“摔碗 酒”带火了西安，洪崖洞带火了重庆，越来越多的城市在抖音上成为“网红”。当 然，这种美景分享类视频内容也随之火爆起来，如图7-14所示。
王力宏的《南京，南京》凭借富有情怀的歌词和歌曲旋律，在抖音上掀起 一股浪潮，新歌发布的一段时间内，抖音推荐流中几乎每天都能刷到以这首歌作为 BGM的视频，如图7-15所示。另一首捧红城市的MIX版歌曲，“《It G Ma》韩文歌 ＋《Gucci Gucci Prada Prada》（IDope Bootleg）”，也因其发音酷似中文对 话：“去广西，一起嘛？”“不去不去，怕了怕了”，在抖音上被网友作为“热 梗”开玩，让广西这个地区的知名度通过抖音大大提升，如图7-16所示。
再如，抖音上一条叫作#跟着抖音逛正定#的挑战赛，就吸引了超过7万余网友参 加，或许你对这座城市的名字有些陌生，但说起正定的一些景点，如87版《红楼 梦》拍摄基地荣国府、赵子龙故里常山赵云庙、“京外第一古刹”隆兴寺等，可能 用户更有印象。抖音将这些正定热门的景点集中在一场挑战赛中展示，吸引网友前 来参与挑战，晒出正定的美食和文化，直接扩大了正定在年轻人中的影响力，如图 7-17所示。
专家提醒
需要注意的是，在拍摄这种外景视频时，讲究光线好、风景棒，加上好内容， 或者拉上朋友们一起拍，这种户外多人视频会更加精彩。
7.3 打造爆款短视频内容的7字真言
万维钢在他的代表作品《万万没想到：用理工科思维理解世界》里说过这样一 句话：“对脑力工作者来说，水平高低在于掌握的套路有多少。” 对于一个自媒体人、营销人来说，永远要记得去研究、分析、总结那些成功的 爆款内容背后的道理和方法论，而不是将其视为偶然、视为幸运，或者某一品牌、 某一个人的专利。不去思考，不去总结，一味只是看别人的成功、听别人的分享， 即使经验再丰富也只能泯然众人。
关于爆款内容打造，我只有7个字要讲，那就是“美、燃、萌、暖、牛、搞、 干”，这是打造抖音爆款内容的7字真言。
7.3.1 美：爱美之心，人皆有之
在抖音平台上，美是第一生产力，爱美之心，人皆有之，“颜值”就是抖音最 好的营销利器。抖音的主要用户以24岁以下的年轻女性为主，这些小女生喜欢长得 好看的“小哥哥和小姐姐”。
抖音上最火的一类视频就是那些长得漂亮的帅哥、美女唱唱跳跳的视频，如图 7-18所示。你会发现视频上那些帅哥、美女，无论拍什么都有一堆人看。当然，不仅仅是美女和帅哥，只要是美的东西，只要是看起来很美的东西，都 可以拍摄下来，比如美食、美景，你爱看的，其他人也愿意看。
7.3.2 燃：点燃用户内心的事件
“燃”是指点燃用户内心的事件内容，具体来说有以下两类。一是看高高在上的明星跌落神坛，比如各种明星八卦、名人丑闻的盛行。二是看底层的小人物逆袭成为强者，成为芸芸众生崇拜的偶像。
例如，2018年6月16日晚，第一次进世界杯的冰岛队逼平夺冠热门阿根廷，第 二天冰岛就被“刷屏”了，同时诞生了2 498篇文章，其中包括46篇10W 的爆文。其实，早在2017年10月，冰岛晋级世界杯决赛圈时就刷过一次屏了，内容如出一 辙，甚至还有人调侃这么一个段子，如图7-19所示。这个段子在世界杯期间广为流 传，人们为什么喜欢它？因为这是一个“大卫击败歌利亚”的故事，一个“丑小鸭 成为白天鹅”的故事。
某种程度上，这个故事激起了我们奋发努力的雄心，至少让我们在乏善可陈的 生活中看到了一丝希望。
7.3.3 萌：吸引人的视觉注意力
广告里有一个3B法则：Beauty美女、Beast野兽、Baby婴儿，这三者最能吸引 人的视觉注意力，并且最易唤起人们强烈的情绪反应。当然，Beast野兽要区分一 下，一类是凶猛有攻击性的野兽；另一类则是可爱的小动物，比如猫、狗、兔等。 在抖音上面，可爱的“萝莉”、小动物和婴儿的视频，也是非常火的一大类。
为什么这些内容会火呢？因为“萌”。
最初，“萌”仅用来形容动漫中那些单纯可爱、犹如萌芽般的小萝莉，以表达 对二次元美少女角色的类似恋爱的喜爱之情。后来“萌”从虚拟走向现实，又被用 来形容真人、小动物和物品等，如图7-20所示。“萌”系角色的性格特征，核心是 一个“娇”字，关键词包括娇气、撒娇、傲娇、娇蛮、温柔、害羞、治愈、天然呆 等。也就是说，它唤起的是人们一种怜爱和保护之情，一种强者对弱者的感情。
除了“小萝莉”外，还有“萌娃”自带闪亮光环，不管是年轻人还是老人，可 爱的小宝宝都能吸引他们的目光。另外，一些可爱的人偶、布娃娃和装饰物等也可 以作为“萌”系的内容，会更容易吸引大家的关注。如“传单熊”和“熊本熊”， 就曾在抖音上引起浪潮，同时引发了大批用户模仿拍摄，如图7-21所示。
比较可爱的萌宠有小猫咪、小狗和小猴子等，因为宠物本身就可爱至极，有很 多人都愿意养宠物，小萌宠看起来就能让人心生怜爱。如果你也有可爱的小狗或小 猫等宠物，不妨拍摄它们生活中可爱好玩的视频。在拍摄时要挖掘宠物搞笑的点， 找到可以让人耳目一新的场景。相信萌宠们憨态可掬的样子，肯定会让网友喜欢并 忍不住点赞分享。
自从抖音转型“记录美好生活”后，便与宠物猫就有着“难解难分”的缘分。并诞生了一大批萌萌的可爱“网红猫”，如“会说话的刘二豆”“开挂的猫二 歪”“吾皇万睡”“东门魏官人”“安生的爸爸”“papi家的大小咪”“粽子他爹 哦～”“拎壶冲”“蛋不安静”及“城乡结合部狗蛋”等，这些“网红猫”的粉丝 都在百万以上。这属于颠覆认知型的一种手法，宠物具有了跟人一样的生活习惯和 认知。
例如，“开挂的猫二歪”粉丝数达到了923万，内容以猫咪“小歪”的视角记录 它生活中遇到的趣事，视频中经常出现抖音上的“热梗”，配以“戏精”主人的表 演，给人以轻松愉悦之感，如图7-22所示。
想要成为一名出色的猫咪萌宠类播主，用户可以学习他们的如下特点。
（1）将猫咪拟人化。拟人化的猫咪，在内容创作上有很大的联想空间，猫咪本 身的萌属性也会为各种剧情设计增色。同时，给拟人化的猫咪撰写搞笑生动的对白 会增加视频的趣味性。
（2）让猫咪拥有“一技之长”。让猫咪拥有一项特长，比如“东门魏官人”家 的猫咪，最初就是在主人的引领下跳“海草舞”，成为抖音上实至名归的“喵界舞 王”，让猫咪跳舞成为IP特色。
（3）猫咪特色不够，主人来凑。如果你有高颜值或者迷人的好声音，同样可以 在猫咪萌系属性的加持下获得人气，“安生的爸爸”“粽子他爹哦～”及“拎壶 冲”都是很好的例子。
（4）给猫咪加戏。比较有代表性的播主就是“蛋不安静”了，拥有前后反差的 萌猫咪戏剧性十足，能够形成期待感，吸引大家关注。
7.3.4 暖：让观众产生爱和信任
“暖”是指生活里的小确幸，是那些让人产生归属感、安全感，产生爱和信任 的事物，以及能够与内心建立联结的事情。最能体现“暖”的，就是情，如亲情、 爱情、友情、乡情、人与人之间的关怀与同情。
例如，招商银行发布的一个《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》视频，就曾被 用户“刷屏”，这个视频讲的就是一个关于亲情的故事，如图7-23所示。故事大体 内容为一位留学海外的年轻人，因为朋友聚会时每人要做一道菜。他不会做番茄炒 蛋，很焦急的情况下就通过手机求助远隔重洋的老妈。然后老妈在家里现做了一盘 番茄炒蛋，一边做一边讲解，让老爸拍成视频发给儿子。
儿子做的番茄炒蛋很成功，但直到他和朋友们在一起聊到时差，他才突然意识 到由于时差的关系，老爸老妈是凌晨三点起床，到厨房给他越洋现做了一盘番茄炒 蛋。就是这一盘番茄炒蛋，微信指数当天暴涨68倍，达到2 445万，远超王者荣 耀。
对于“刷屏”这件事来说，刷屏的本质是网民们情绪的狂欢。传递什么信息不 重要，事实不重要，重点是你在表达什么样的情绪，让观众产生强烈的共鸣。而在 所有情绪里面，让人心生温暖的正面情绪最能触动人心，让人产生长久的感动。
7.3.5 牛：专注并将其做到极致
雷军有一个打造互联网产品的“七字诀”：专注、极致、口碑、快。“牛”这 个字的意思也和“七字诀”差不多，在打造抖音内容时，你可以专注于一件事，然 后把这件事做到极致，极致就能带来口碑，口碑在如今这个互联网时代就能带来快 速扩散，形成广泛影响力。“牛”表现在抖音和电视综艺节目上就是各种绝活，如 图7-24所示。当然，这些“牛”的绝活都是用户在工作和生活中，经过长期训练才 能做到的，普通用户切不可轻易去模仿。
有一句俗话“一招鲜，吃遍天”，欧阳修在《卖油翁》中也说了“无他，惟手 熟尔”，因此只要你能把一件事做到极致，就会被他人所关注到，并扩散出去。
7.3.6 搞：用各种恶搞创造新意
后现代社会的一条重要精神就是解构，对经典进行模仿、恶搞、解构和重新解 读，这也是“搞”字的内在含义。例如，诞生于1995年的电影《大话西游》，就是 对经典名著《西游记》的一次解构，将取经故事重新解读为爱情。如今，《大话西 游》已经成为互联网史上最初的内容爆款，不仅网友都在看、都在讨论，就连学术 界也写了很多的论文来解读它，甚至连主角“至尊宝和紫霞”也成为了经典的内容 IP。同时，抖音和快手等短视频平台上，各种恶搞、模仿经典类的视频也非常活 跃，如图7-25所示。
所以，用户要想做出爆款的内容，也可以想想去恶搞一些经典的内容，运用逆 向思维，来制造一些反差，创造一些新意。例如，“搞笑日常”是一个专门做搞笑 段子的抖音号，内容以文字“动画＋配音”的形式为主，吸引了近200万粉丝关注， 如图7-26所示。其实，这种搞笑段子的表现形式不只是一个人的脱口秀，还有家庭 式演绎的、朋友间演绎的、街头演绎的，只要是段子形式都可以去演绎。
7.3.7 干：可以落地执行的干货
“干”是指干货类的视频，无论是在抖音上，还是在西瓜视频上，或者在其他 的视频平台上，这种类型的视频都有很好的播放量。因为是干货，所以大家都想学 习，比如化妆技巧、美容技巧、减肥技巧等主题都可以。
干货跟一般知识帖的区别在哪里呢？首先，干货有明确的目标，它为解决什么问题而存在。它不是泛泛地分享 知识，而一定是针对某项具体问题给出解决方案。例如，下面这个“一分钟熟 睡法”，就是针对经常熬夜的人无法快速入眠而给出的解决方案，如图7-27所 示。
其次，干货不能空谈道理，它必须得能落地执行，有切实的行动步骤和方 案。例如，下面这个“云南五天自由行”短视频，就给出了5天具体的景点行程 方案和消费技巧，对旅行的用户来说帮助很大，如图7-28所示。
7.4 抖音短视频上热门的6个技巧
从2017年下半年到2018年上半年，在不到一年的时间里，抖音完成了自己的进 化，从最初以运镜、舞蹈为主的短视频内容，到如今的旅行、美食、正能量、萌 宠、搞笑，以及创意等多元化的短视频内容。
虽然每天都有成千上万的“豆芽”（指抖音的用户）将自己精心制作的视频上 传到抖音平台上，但被标记为精选和上了热门的视频却寥寥无几，到底什么样的视 频可以被推荐？本节将介绍如何拍抖音容易上热门的技巧。
7.4.1 打造人格化的IP 抖音其实还是以人为主，无论是使用真人、动画人物、语音人物都是要让用户 有真实感和参与感，尽量打造人格化的IP。不知道大家在刷抖音的时候有没有留意 到，通常大家在往下滑的时候，遇到一些游戏或品牌的硬广（如图7-29所示），是 不是都是直接滑过从来不看完的？
为什么会这样？这其实跟刷朋友圈不喜欢刷到微商一样，用户在抖音上，也更 喜欢看有趣的内容和人，他们不是来看产品或者品牌的广告的。虽然有一些图文类 的账号也可以做到一定数量的粉丝，但是他们的点赞率和评论互动数往往比较低， 也就意味着，粉丝的黏性相对于真人出镜类账号是比较弱的，如图7-30所示。
7.4.2 挖掘独特的创意
俗话说“台上十分钟，台下十年功”，“仰望星空”的创意和脚踏实地的坚持 从不分家，抖音上真正的“技术流大神”从不缺少粉丝的点赞和喜爱。如图7-31所 示，这个短视频通过倒放《复仇者联盟3》的最热议情节，再现电影中的原镜头。再 例如，“杰克大魔王”发布的短视频都是采用“热门音乐舞蹈＋定格动画”的制作 形式，这种内容花费了大量的心思和时间进行创作，如图7-32所示。
例如，“安心安心”制作的这个视频，使用口红来作画，如图7-33所示。再 如，“张艾力”的短视频，在他起跳投篮的动作里，更换了7个校园背景，仿佛一瞬 间越过了大学四年，这种创意型视频很适合毕业季留念，如图7-34所示。例如图7-35所示视频，用魔方玩俄罗斯方块，这确实很罕见。再如，“爷爷等 一下”发布的一个短视频，3个年龄加起来超过200岁的老爷爷，摇身一变成为 了“帅气的总裁”，其中的镜头切换和运镜做得非常好，有一种大片即视感，如图 7-36所示。
创意类内容包含一些“脑洞”大开的段子、恶搞视频、日常生活中的创意等， 出其不意的反转格外吸睛，即使是相似的内容也能找到不同的笑点。
专家提醒
用户产生点赞的行为通常有两个出发点，一种是对视频内容的高度认可和喜 欢，另一种是害怕以后再也刷不到这条视频，所以要进行收藏。搞笑视频则更偏向 于前者，分享门槛低，可以说是最容易激起转发欲望的一种视频类型了。
7.4.3 发现生活的美好
生活中处处充满美好，缺少的只是发现的眼睛。用心记录生活，生活也会时时 回馈给你惊喜。下面我们来看看那些抖音上的达人是如何拍摄平凡的生活片段，来 赢得大量粉丝关注的。
例如，“涵粑粑”在睡觉时用一只小小的手电筒拍出了日出的效果，获得了60 万点赞，如图7-37所示。一只手电筒也可以“造”出日升的场景，你只是缺少一双 发现美的眼睛。再如图7-38所示，这个视频只是用手机镜头记录下平凡的生活，经 过“快放”的特殊处理后，充满浪漫，变得一点都不平凡。
又如，图7-39所示短视频用一瓶矿泉水也能玩出喷泉的感觉。还如，图7-40所 示短视频中，镜头慢下来后，飞舞的雪花如同流星般坠落。
7.4.4 拍摄内容正能量
何为正能量？根据百度百科的解释：“正能量”指的是一种健康乐观、积极向 上的动力和情感，是社会生活中积极向上的行为。早在2018年的3月19日，抖音召 开品牌发布会，同步宣布了“美好生活”计划，将围绕“记录美好生活”这一主 题，包括“DOU”计划、“美好挑战”计划、社会责任计划三部分。
据悉，“美好计划”将作为抖音2018年的核心关键词，为用户在抖音营造更多 的美好幸福感。抖音产品负责人王晓蔚表示，短视频本身有很强的示范作用，所以 抖音希望能在日常的运营外，专门拿出一些流量来引导用户参与、传播关于美好生 活的正能量挑战。
在了解完抖音平台对于正能量的定位之后，我们来具体看看视频案例，进一步 了解什么才算得上是正能量短视频。
1、好人好事 好人好事的范畴很大，帮扶弱势群体、在恶劣环境中坚守岗位的部队官兵和公 安干警，在山区几十年如一日的人民教师等，传统意义上的好人好事，在抖音平台 都可以展现出来。
在抖音平台上，那些弘扬正气、传播正能量的内容是特别容易火的，因为人人 都有当英雄的梦，别人帮我们当了，我们肯定会拍手叫好。那些惩治小人、打掉恶 势力、还弱者公道的视频，看了就非常解气，很容易引起用户点赞和转发。拍摄包含正能量的视频，比如给环卫工人送水，看望孤寡老人，关爱弱势群体 等，如图7-41所示。这类的正能量视频往往能触及人内心柔弱的部分，引起人们共 鸣，吸引人们关注点赞。但是拍摄一定要真实，不要刻意为了博人眼球而拍摄。
2. 文化内容 书法、乐器、武术等内容，一直在抖音上都有很强的号召力，如果你有一技之 长，完全可以通过平台短视频的方式展现出来。
3. 拼搏进取的奋斗主题 第三个是大类型，跟拼搏进取的奋斗主题相关的都可以算进去。抖音在“两 会”期间曾发起了“奋斗吧！我的青春”挑战，号召抖音通过短视频展现出自己的 青春奋斗故事。3天内，就有超过10万名用户参与了挑战，不少用户通过晒照片、录 视频的方式，分享了自己，甚至父辈的奋斗历程。
这里要注意的一点是，“正能量”跟“美好生活”概念的差别。本质上，前者 属于后者的范畴，但并不是所有“美好生活”的内容，都能算上“正能量”。比如 一只可爱的小猫，算是“美好生活”的范畴，但是不算“正能量”。但如果视频内 容是，这只小猫在大雪中等待主人归来，赋予这样的精神内核，那么也算得上 是“正能量”视频了。
7.4.5 拍摄反转的剧情
拍摄抖音视频时，出人意料的结局反转，往往能让人眼前一亮。在拍摄时要打 破常规惯性思维，使用户在看开头时猜不透结局的动向。当看到最终结果时，便会 豁然开朗，忍不住为其点赞。
“路边小郎君”将正能量与反转相结合，带动一系列模仿视频，如给外卖师傅 拧瓶盖、干杯等，给用户超出预期的惊喜或期待，如图7-42所示。如果我们仔细研 究下很多爆款视频，可以看到开头前3秒的内容基本都是经过精心设计的。比如，在 抖音上疯狂吸粉的“七舅姥爷”，在最后5秒内是一定有反转的剧情的。
7.4.6 紧抓官方热点话题
很多用户有参加抖音上的挑战赛，“热梗”也玩了不少，视频都是原创，制作 还很用心，但为什么就是得不到系统推荐，点赞数也特别少？一条视频想要在抖音 上火起来，除“天时、地利、人和”以外，我还总结了两条最重要的“秘籍”：一 是要有足够吸引人的全新创意；二是内容的丰富性。要做到这两点，最简单的方法 就是紧抓官方热点话题，这里不仅有丰富的内容形式，而且还有大量的新创意玩 法。
抖音上每天都会有不同的挑战，用户发视频的时候也可以添加一个挑战话题， 优秀视频会被推荐到首页，会让你的视频曝光率更高，也会引来更多相同爱好者的 点赞与关注。用户可以通过“抖音小助手”的精选视频，来分析这些获得高推荐量 视频的内容特点，学习它们的优点，从而改进自己的缺陷。
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