“乘风破浪就要赢，姐姐都涂梵蜜琳。”
“微商之王”的梵蜜琳，是乘风破浪还是“成风破烂”？
这个夏天，乘风破浪的姐姐们在舞台上劲歌热舞，乘风破浪，而作为节目总冠名的国产美妆品牌梵蜜琳，也因节目的火爆一夜成名。
《浪姐》节目动图，图/网络
但突然走进大众视野的梵蜜琳，究竟是创下英名，乘风破浪呢？还是成为经不起深扒的“破烂”，最终随风消散呢？
我当你高端奢华国际化，你居然ODM野鸡工厂？梵蜜琳定位高端市场，官网品牌理念宣扬“致力于女性肌肤研究，打造高端护肤品牌”。产品价格对于“高端奢华的定位”可以说是一点都不心虚。40g的神仙贵妇膏价格1200元，150ml的神仙贵妇爽肤水价格为520元，40ml的神仙精华液价格为920元。
梵蜜琳贵妇膏产品图片，图/网络
梵蜜琳的产品属于什么价位呢？海蓝之谜60ml乳霜44.67元/g，SKII大红瓶乳霜17.8元/g，梵蜜琳的贵妇膏30元/g。SKII小灯泡精华液30.8元/ml，雅诗兰黛最新第七代小棕瓶精华液18元/ml，梵蜜琳精华液23元/ml。
也就是说，创立仅5年的国产高端护肤品牌梵蜜琳，比雅诗兰黛还贵，添个几百块就能买上海蓝之谜了。
SKII、La mer和雅诗兰黛产品价格，图/旗舰店
如此高价位的梵蜜琳，口碑如何呢？
黑猫投诉有反映使用梵蜜琳家产品后脸上长疹子，皮肤不适的实例，而查看官方淘宝店的评论，说膏体太油、氧化快的用户也有不少。
消费者质疑梵蜜琳质量，图/黑猫投诉
我连大红瓶都放弃了，你就给我这？？？
稍微扒一扒“贵妇专用、用完变贵妇”的梵蜜琳，我们发现了些不得了的事情。
梵蜜琳，国际化高端护肤品牌，没有自己的工厂，采用的是ODM模式。
总结百度百科的词条解释，ODM就是受托方研发设计制造产品，委托方拿货销售。也就是说，梵蜜琳从受托工厂拿货来卖就可以了。
资深化妆品专家程均表示，高端化妆品采用代工厂模式发展的企业并不多，一般有资金实力的企业都自建工厂。自建工厂能够完全掌控产品品质，方便高端化妆品对产品品质的严格把控。
而从国家化妆品查询平台的产品备案来看，比skII大红瓶还贵的梵蜜琳贵妇膏是委托第三方工厂设计生产的产品，其他产品也都是从不同工厂拿的货。
梵蜜琳部分ODM受托方，图/国家化妆品备案
《浪姐》火爆带来了关注，网友也开始对梵蜜琳进行各种扒皮。之前网上便爆出“疑似梵蜜琳代加工工厂于1688开设店铺且低价售卖同款产品”的新闻。针对此事，梵蜜琳曾在官网公开律师声明，反驳这一传闻。但是声明只强调了该工厂并非其代加工工厂，对于其他的质疑代工厂生产质量和产品用料等细节，并未做出清晰反驳。
律师声明截图，图/梵蜜琳官网
而事件的另一主角，于声明中被着重强调为正规且合法的生产商——广州一一生物技术有限公司，坐落在美丽富饶的中国最大化妆品生产集散地——广州白云，原名叫广州市黛芬化妆品有限公司，18年该公司曾因质量管理、厂房设施、设备、设备清洁消毒等各方面缺陷被国家药监局勒令停产整改。
“广州一一”原名叫“黛芬”，图/爱企查
广州黛芬被勒令停产整改通告，图/国家药监局
综上所述，定位高端护肤市场的梵蜜琳一直采用的是不参与研发设计产品的ODM模式，且合作的工厂之一曾因质量管理问题被药监局勒令整改。这样的生产模式和工厂质量，很难不让人对其产品存疑，《浪姐》节目里嘉宾需要使用梵蜜琳产品做展示，拿着1200块贵妇膏的黄圣依只敢涂手，毕竟平时用的都是根据肤质专人定制的护肤品，这会儿的“嫌弃脸”怕是真实的委屈。
黄圣依使用梵蜜琳贵妇膏，图/《浪姐》
微商之王，营销土豪，竟盗用明星照片达两年？借着《浪姐》的名气出现在各大平台的梵蜜琳，其实是一个正宗的微商品牌。
微商并不代表绝对的质量低劣，但是众多案例证明，微商产品因为监管力度、重营销轻质检等原因，很多时候会有质量不过关的现象存在。许多网友对于微商品牌的质量依然保留意见。
网友对微商品牌的评论，图/网络
而且，微商品牌典型的多层级代理分销结构常造成代理层级繁多，为了制造层级权益差，确保有价格差异化的操作空间，刻意抬高产品市场价，导致产品价格虚高。
梵蜜琳五级代理制度，图/网络
在多层代理的模式下，梵蜜琳的毛利率可想而知。据某位早期就听说过梵蜜琳的消费者透露，它早期的价格还是500多，至尊代理的拿货价格是405元，一级代理则仅需300多元。梵蜜琳内部人员还称，微商渠道占其总收入约80%，梵蜜琳成立短短5年，年入10亿。
显然，微商代理制度为如此高价的梵蜜琳带来了稳定的销售和利润。
在销售成绩保持稳定的同时，梵蜜琳对于提升知名度的野心也在不断扩展。摒除国产品牌“就像不怕巷子深”的营销陋习，梵蜜琳将新时代的营销手段运用的炉火纯青，和知名电视台合作，冠名当红节目，是肉眼可见的大手笔大营销派。
2019年，梵蜜琳与湖南卫视达成战略合作，开始频繁出现在湖南卫视主要节目上，成为了《歌手·当打之年》《妻子的浪漫旅行2》《声临其境》《乘风破浪的姐姐》《婆婆和妈妈》等综艺节目的冠名赞助。砸重金4000万投来了《浪姐》总冠名，因为产品和姐姐们形象定位结合的很好，成功“出圈”。数据显示，在《乘风破浪的姐姐》首播的第二天，梵蜜琳的搜索指数超过7000，达到近半年来的巅峰。
梵蜜琳在节目中的露出，图/网络
其实在这次知名度大增之前，梵蜜琳已经在寻找明星代言提高品牌知名度的道路上努力许久，成立初期就曾邀请黄圣依作为代言人，目前代言人是演员张馨予。
梵蜜琳和黄圣依签约现场，图/网络
甚至乘风破浪的姐姐之一伊能静，也早于19年5月被邀请成为梵蜜琳的首席体验官。
伊能静任梵蜜琳首席体验官，图/梵蜜琳旗舰店
但是没有想到壕气十足的梵蜜琳，最近因侵犯肖像权被知名演员王鸥给告了。
案号《（2020）京0491民初18227号》显示，王鸥以网络侵权责任纠纷为由，在北京互联网法院对梵蜜琳提起了诉讼，该案已于2020年7月22日开庭审理。梵蜜琳曾于2017年7月-2019年5月未经王鸥授权允许的情况下，使用其照片为梵蜜琳旗下产品进行宣传。暗示王鸥使用其产品或为其代言。梵蜜琳方辩称王鸥属于“三线演员”，使用其照片一来没有达到预期的社会宣传效果，二来也是帮其扩大知名度的一个方式，对其没有实际的损害。
且不说作为《琅琊榜》《伪装者》女二、拥有近1300万微博粉丝、多次获得重量级电视节评奖的王鸥算不算三线演员吧，不知道梵蜜琳是不是忘了，中国的每位公民都被法律赋予肖像权这件事。并且，借了别人名气还踩她没名气这种提起裤子嫌人丑的操作真是十分渣男了。
梵蜜琳使用王鸥照片做宣传，图/网络
所以到头来，微商起家，营销放大，意图名利双收的梵蜜琳打着贵妇的幌子，走的是网红的路。
中国的高端护肤品市场其实一直被国外品牌所垄断，本土品牌能占据的市场仅为很小一部分。搭上《浪姐》这趟流量快车的梵蜜琳突然出现在力不从心的中国高端护肤品市场，本以为终于有个能奋力一搏的好品牌。但经一轮又一轮的扒皮之后，又让人发觉，这个突然爆红的品牌从头到尾透着一股圈智商税的味道。
随着《浪姐》决赛的靠近，被扒的干干净净、热度慢慢下去的独家冠名梵蜜琳，也许还没开始乘风破浪，就要被打成随风而去的破烂了。
,
