进入第十个年头的双11购物狂欢节早已超越购物消费概念,不仅是都市人生活方式的表达,更成为年轻人的社交途径,办公室茶歇时间,再不熟悉的同事,也能靠“哎呦,有秒杀!”“清空购物车了吗?”找到话题,打通上下级圈层也不是难题。

而即将举办第四届的“天猫双11狂欢夜”,被网友亲切称为“猫晚”。深挖模式创新,各路新玩法齐发,与其说是单向传播的晚会,不如说是全民同乐的互动party。最燃的,要数贯穿整场的“红蓝对抗”,国内最夯的两大团体——“跑男团”和“鸡条男人帮”分别组成红蓝两支队伍,带领用户玩游戏、拿大奖。

跑男团现在在哪里直播(跑男团PK鸡条男人帮)(1)

更有意思的是,“红蓝对抗”概念不仅局限于“猫晚”直播中,在前期预热期间,“红蓝对抗”的概念已经延展到品牌、剧、综艺、线下活动中,为双11狂欢季解锁了更多全新玩法。

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跑男团PK鸡条男人帮

“红蓝对抗”让晚会变party

“红蓝对抗”概念的引入,彻底打破主持人串联明星表演的传统晚会形式,让“爆款综艺”模式全新渗透到“猫晚”中,进一步提升互动性和观赏性,由此创新打造的“剧情式晚会”,实现了电商和晚会的跨界结合。

身为国内真人秀综艺节目中的“扛把子”,《奔跑吧》和《极限挑战》自开播以来就备受观众喜爱,两大IP成员之间的战斗力和综艺感难分伯仲。

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“红蓝对抗”巧妙借助两大国民IP势能,将其转化为自身热度。自带流量与观众缘的两路战队,他们的对抗究竟会擦出怎样的火花?谁又会是最后的王者?除了“红蓝对抗”,恐怕再难有平台有这个实力可以为公众揭开这一悬念。

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“跑男团”成员Anglebaby、陈赫、郑恺、王祖蓝组成蓝色明星队,“鸡条男人帮”黄渤、黄磊、罗志祥、王迅组成红色明星队,两大阵营通过游戏、竞演等方式在“猫晚”上展开四场对抗,贯通四大篇章。充分融入竞技、悬念、娱乐、互动元素,令公众充满期待感。

11月10日晚,观众可在优酷同步观看“红蓝对抗”直播,并在优酷APP、手机天猫、淘宝以“押宝”的方式参与“红蓝对抗一元购”环节,最终获胜的幸运观众可以获得1元购好礼的资格。

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押宝红蓝两大阵营的C位归属,不仅特别燃,还能赚钱,赢取双11大奖,娱乐性与功能性兼得的玩法符合年轻受众诉求。这样的“红蓝对抗”方式,以融媒体形态重构娱乐与商业连接,强参与、抢福利、等零点的组合打法让年轻潮流、国际多元、科技互动等气质实现融合。

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渗透现实生活,拓宽边界

“红蓝对抗”线上线下联动赋能

值得一提的,为了丰富用户的场景选择和互动体验,充分调动用户的参与度,优化购买体验,此次“红蓝对抗”的概念还在晚会之外进行了延展。

说到“红蓝对抗”的两个阵营配色,很多人会想到,其与优酷的LOGO配色不谋而合。除了“猫晚”中的跑男团PK鸡条男人帮以外,“红蓝对抗”还将概念渗透到现实生活,拓展边界。

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目前,在“红蓝对抗”的主阵地微博上,一大波商业品牌、综艺、剧集已经“下场”押宝,全面互动。比如蓝队有饿了么、海之言、《这!就是灌篮》、《这!就是街舞第二季》、《挑战吧!太空》、《盗墓笔记重启》等;红队有海底捞、良品铺子、蒙牛纯甄、周大福、《火星情报局》、《长安十二时辰》等,红蓝战队泾渭分明。

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与此同时,“红蓝对抗”的福利也颇为丰厚。“剁手前,先让一部分白拿”这个曾经多少剁手党的小目标也终于变成现实,用户不用转发杨超越,不用转发王思聪,只要参与活动,就有机会实现躺赢。

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而具体的操作方式也简单直接:只需在11月7日-10日,在微博话题#红蓝对抗#页C位“红蓝对抗能量榜”为红蓝爱豆加油投票,获胜方的投票用户便有机会获得一份超长的战利品清单。

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除了玩法丰富的线上活动,在线下,红蓝两打阵营也将于11月9日进入后台采访艺人进行直播,并在直播中提问“你是站红队还是蓝队?”以此为两队拉票,继而提高网友和粉丝的参与热情。

可以看到,这些线上线下“红蓝对抗”的联动,一方面完善了晚会的剧情式衔接;另一方面也在拓宽营销边界,实现从内容观看,到参与互动,再到商品购买的系列动作,将观众、用户、品牌三方受众的需求都落到实处。

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双11不止“买买买”

“红蓝对抗”潮玩互动花式解锁新玩法

近几年来,包括“红蓝对抗”在内,双11狂欢季中的新玩法始终在根据用户的审美和趣向进行升级、创新。可以看到,在娱乐化消费的当下,除了让用户“买买买”之外,平台方更专注于加强与用户的互动,真正玩转双11。

早在今年“猫晚”的招商会上,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东就表示:“我们希望今年的猫晚不仅是‘开场哨’,更是一场赏心悦目的‘开场秀’。”而优酷此次的入局,可以说是为这个目标提供了切实的保障。

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近两年,优酷打造了诸多爆款内容,尤其以综艺节目见长,《这!就是街舞》、《这!就是灌篮》、《火星情报局》等原创综艺备受好评。其中《这!就是街舞》、《这!就是灌篮》等更是成为引领年轻人潮流生活方式和生活态度的风向标。

借双11高流量档期入场“红蓝对抗”,也让优酷其自身的品牌价值通过娱乐化场景更大程度释放能量。更为重要的是,此次通过对爆款IP的增值,天猫双11在过程中更加深入了解了年轻用户的爱好和审美,一举多得。

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除了“红蓝对抗”之外,超级至尊礼、笑脸大作战、一首歌抢价、跨屏抢星礼、密令红包等令人期待的一系列潮玩互动齐发,不知会直击多少用户的“嗨点”,创下多高的销售记录。

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