进入第十个年头的双11购物狂欢节早已超越购物消费概念，不仅是都市人生活方式的表达，更成为年轻人的社交途径，办公室茶歇时间，再不熟悉的同事，也能靠“哎呦，有秒杀！”“清空购物车了吗？”找到话题，打通上下级圈层也不是难题。
而即将举办第四届的“天猫双11狂欢夜”，被网友亲切称为“猫晚”。深挖模式创新，各路新玩法齐发，与其说是单向传播的晚会，不如说是全民同乐的互动party。最燃的，要数贯穿整场的“红蓝对抗”，国内最夯的两大团体——“跑男团”和“鸡条男人帮”分别组成红蓝两支队伍，带领用户玩游戏、拿大奖。
更有意思的是，“红蓝对抗”概念不仅局限于“猫晚”直播中，在前期预热期间，“红蓝对抗”的概念已经延展到品牌、剧、综艺、线下活动中，为双11狂欢季解锁了更多全新玩法。
跑男团PK鸡条男人帮
“红蓝对抗”让晚会变party
“红蓝对抗”概念的引入，彻底打破主持人串联明星表演的传统晚会形式，让“爆款综艺”模式全新渗透到“猫晚”中，进一步提升互动性和观赏性，由此创新打造的“剧情式晚会”，实现了电商和晚会的跨界结合。
身为国内真人秀综艺节目中的“扛把子”，《奔跑吧》和《极限挑战》自开播以来就备受观众喜爱，两大IP成员之间的战斗力和综艺感难分伯仲。
“红蓝对抗”巧妙借助两大国民IP势能，将其转化为自身热度。自带流量与观众缘的两路战队，他们的对抗究竟会擦出怎样的火花？谁又会是最后的王者？除了“红蓝对抗”，恐怕再难有平台有这个实力可以为公众揭开这一悬念。
“跑男团”成员Anglebaby、陈赫、郑恺、王祖蓝组成蓝色明星队，“鸡条男人帮”黄渤、黄磊、罗志祥、王迅组成红色明星队，两大阵营通过游戏、竞演等方式在“猫晚”上展开四场对抗，贯通四大篇章。充分融入竞技、悬念、娱乐、互动元素，令公众充满期待感。
11月10日晚，观众可在优酷同步观看“红蓝对抗”直播，并在优酷APP、手机天猫、淘宝以“押宝”的方式参与“红蓝对抗一元购”环节，最终获胜的幸运观众可以获得1元购好礼的资格。
押宝红蓝两大阵营的C位归属，不仅特别燃，还能赚钱，赢取双11大奖，娱乐性与功能性兼得的玩法符合年轻受众诉求。这样的“红蓝对抗”方式，以融媒体形态重构娱乐与商业连接，强参与、抢福利、等零点的组合打法让年轻潮流、国际多元、科技互动等气质实现融合。
渗透现实生活，拓宽边界
“红蓝对抗”线上线下联动赋能
值得一提的，为了丰富用户的场景选择和互动体验，充分调动用户的参与度，优化购买体验，此次“红蓝对抗”的概念还在晚会之外进行了延展。
说到“红蓝对抗”的两个阵营配色，很多人会想到，其与优酷的LOGO配色不谋而合。除了“猫晚”中的跑男团PK鸡条男人帮以外，“红蓝对抗”还将概念渗透到现实生活，拓展边界。
目前，在“红蓝对抗”的主阵地微博上，一大波商业品牌、综艺、剧集已经“下场”押宝，全面互动。比如蓝队有饿了么、海之言、《这！就是灌篮》、《这！就是街舞第二季》、《挑战吧！太空》、《盗墓笔记重启》等；红队有海底捞、良品铺子、蒙牛纯甄、周大福、《火星情报局》、《长安十二时辰》等，红蓝战队泾渭分明。
与此同时，“红蓝对抗”的福利也颇为丰厚。“剁手前，先让一部分白拿”这个曾经多少剁手党的小目标也终于变成现实，用户不用转发杨超越，不用转发王思聪，只要参与活动，就有机会实现躺赢。
而具体的操作方式也简单直接：只需在11月7日-10日，在微博话题#红蓝对抗#页C位“红蓝对抗能量榜”为红蓝爱豆加油投票，获胜方的投票用户便有机会获得一份超长的战利品清单。
除了玩法丰富的线上活动，在线下，红蓝两打阵营也将于11月9日进入后台采访艺人进行直播，并在直播中提问“你是站红队还是蓝队？”以此为两队拉票，继而提高网友和粉丝的参与热情。
可以看到，这些线上线下“红蓝对抗”的联动，一方面完善了晚会的剧情式衔接；另一方面也在拓宽营销边界，实现从内容观看，到参与互动，再到商品购买的系列动作，将观众、用户、品牌三方受众的需求都落到实处。
双11不止“买买买”
“红蓝对抗”潮玩互动花式解锁新玩法
近几年来，包括“红蓝对抗”在内，双11狂欢季中的新玩法始终在根据用户的审美和趣向进行升级、创新。可以看到，在娱乐化消费的当下，除了让用户“买买买”之外，平台方更专注于加强与用户的互动，真正玩转双11。
早在今年“猫晚”的招商会上，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东就表示：“我们希望今年的猫晚不仅是‘开场哨’，更是一场赏心悦目的‘开场秀’。”而优酷此次的入局，可以说是为这个目标提供了切实的保障。
近两年，优酷打造了诸多爆款内容，尤其以综艺节目见长，《这！就是街舞》、《这！就是灌篮》、《火星情报局》等原创综艺备受好评。其中《这！就是街舞》、《这！就是灌篮》等更是成为引领年轻人潮流生活方式和生活态度的风向标。
借双11高流量档期入场“红蓝对抗”，也让优酷其自身的品牌价值通过娱乐化场景更大程度释放能量。更为重要的是，此次通过对爆款IP的增值，天猫双11在过程中更加深入了解了年轻用户的爱好和审美，一举多得。
除了“红蓝对抗”之外，超级至尊礼、笑脸大作战、一首歌抢价、跨屏抢星礼、密令红包等令人期待的一系列潮玩互动齐发，不知会直击多少用户的“嗨点”，创下多高的销售记录。
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