文丨杨帆
图丨1/6图片工作室、全景网
一、全美三大演艺中心，你知道哪一个？
在纽约百老汇观过剧？那并不出乎意料。大家对百老汇（Broadway）一定都很熟悉，去到纽约旅游就一定会去位于曼哈顿中城的剧院区打卡；即便没去过，也总会在平时接触的电影、影视节目中对这个地方非常了解。百老汇这片小小的区域，就聚集了大大小小41家剧院，上演的都是能代表美国顶级水平的、雅俗共赏的剧目，其中以《歌剧魅影》《狮子王》《猫》[1]等耳熟能详的经典音乐剧为代表，是全世界演出最频繁、最密集的地方。
百老汇
百老汇大街
去过拉斯维加斯？也并没有什么稀奇！世界娱乐之都拉斯维加斯的奇幻表演秀，可以说是美国西部沙漠之城最独特、最响亮的招牌之一。这里的秀虽然没有百老汇的知名，但花样繁多，数量上也远远超过纽约百老汇。从马戏到上空秀，从魔术到歌舞秀，在高科技的奇幻舞台和高难度的绝美表演的融合之下，每一个场景都如梦如幻，精彩纷呈！富有创意的水秀《O秀》[2]、极具名气的多媒体特色秀《蓝人组》[3]等，是很多人想去拉斯维加斯的第一原因。
拉斯维加斯
这两大演艺中心分别在美国一东一西的两个大都市中，东有经典音乐剧为主的纽约百老汇，西有奇幻秀为特色的拉斯维加斯，每年吸引了成百上千万来自世界各地的观众前去亲身感受。为什么文化演艺区都在大都市？因为大都市本来就具有文化演艺聚集的先天优势！其一，大都市能够聚集演艺发展所必需的人才、资金、技术和消费市场等，而文化演艺只有形成聚集，才能形成规模，才能产生效益，才能持续发展。其二，大都市文化演艺区的主题多而全，有雅俗共赏的、世俗娱乐的，或是科技奇幻的，有数量庞大且接受度高、支付能力强的观众作为强大支撑，演艺区总能赚钱。
但是你知道吗？美国的演艺中心可不止前面说的这两个，还有一个是布兰森！而且竟然在左右不逢源的美国中部偏远小城镇！
布兰森（Branson）位于美国中部的欧扎克山（Ozark Mountain）腹地，是密苏里州（Missouri）西南部的一个小镇，小镇面积为54km²，户籍人口只有1.1万，距离周边最近的大城市堪萨斯（Kansas City）也要280千米。虽然是一个偏远小城镇，布兰森却是美国乡村文化的集中展示地，是美国乡村音乐之都。[4]
美国乡村音乐小剧场的霓虹灯广告
在布兰森聚集的剧院数量更是堪称美国之最，有近50家小剧院、近100台演出、座位数约为57000个，作为演出场所最集中的小城镇而位列美国三大演艺中心之一[5]。到今天，布兰森演艺业态占全部业态的2/3以上，每年吸引着超过700万的游客和音乐爱好者，能够获得17亿美元的旅游收入[6]。更值得一提的是，因为没有赌博和色情，布兰森又被誉为“纯净的拉斯维加斯”，可见布兰森虽不是大都市，却拥有与大都市一样的名气和地位。
布兰森这个地处美国中部、左右不逢源的偏远小城镇，正是找准了自身独一无二的特质——“乡土”，并不断挖掘、不断努力，走出了一条适合自己的星途之路，才成为文化演艺区中的国际大明星！相比大都市文化演艺聚集的先天优势，小城镇经济规模小、技术落后，只能支撑一两个文化小场馆且布景简单；同时人口基数少，本地消费力弱且缺少人才；因此，小城镇发展文化演艺确实处于天然劣势。
布兰森的成功，却告诉我们偏远的小城镇只要有特质，也能发展成为世界级演艺中心，这对中国小城镇文化演艺区的发展具有借鉴意义。
二、仅靠“土掉渣”，布兰森就能成为演艺巨星？
布兰森到底有多“土”？布兰森乡村文化的“土”基因，可以追溯到19世纪初一个很“乡土”的小镇故事——著名作家哈罗德·贝尔·菜特在1907年，把欧扎克山的牧羊人发现银矿的传奇故事写成了一本小说，取名《山区的牧羊人》[7]，这本书即刻成为美国畅销书，使成千上万的读者慕名而来，寻找牧羊人的足迹。同年出版的另一部小说《欧扎克山》[8]，也让欧扎克乡村和村里的生活渐渐有了名气。据说，作者夫妇曾在家中接待来访的读者，这种很“乡土”的接待形式，其实就是后来布兰森休闲旅游业的雏形。
随后，1934年由年轻人约翰·韦恩主演的《山区的牧羊人》电影[9]和1960年名为“牧羊人”的露天剧场，都是“牧羊人”的乡村生活的原味展现。布兰森也凭借牧羊人山丘、桌岩湖（Table Rock Lake）、塔尼科湖（Lake Taneycomo）等乡村环境，吸引了越来越多的游客。自此，布兰森的文化演艺就是依托本地的“乡村文化”主题并聚焦“乡村音乐”，遵循“小”而“特”的发展模式，将文化演艺慢慢发展壮大，继而形成了今天的规模。
秋天的欧扎克山
表面的“土”，其实掩盖了布兰森内心的温柔！走近布兰森，你会越发觉得布兰森的“土”只是掩盖了内心的温柔。布兰森“土”的表象背后，其实是触及都市人内心最柔软的乡愁！
美国乡村音乐的流行，在某种程度上代表了人们“回到本真”的社会共鸣。乡村音乐曲调简单，节奏平稳，带有叙事性，亲切热情而不失流行元素。因此，乡村音乐老少皆宜，很多美国人都喜欢听。据美国乡村音乐协会调查，美国中部、南部44%～56%的人口（约0.68亿）都是乡村音乐粉。[10]乡村音乐的主题一般都是歌唱爱情的甜美、表达牛仔的快乐、歌唱乡村生活的惬意、赞美家乡与国家等，具有浓浓的乡土气息。无论是和平年代还是战后繁荣年代，人们通过舒缓、轻快的乡村民谣，表达对回到故乡、重返孩童时光等那种纯净、质朴生活的回忆与向往，是人们渴望找寻初心、回归质朴的社会共鸣。
乡村音乐不仅是美国的，更能在全世界引起更深层次的文化共鸣。乡村音乐发展到今天，朗朗上口的歌谣、轻快舒缓的节奏、质朴的情感表达都已经跨越了国界，给更多人带来了情感共鸣。例如，乡村音乐大师约翰·丹佛的一曲《乡村路带我回家》[11]曾经被日本动漫大师宫崎骏在他的1995年动漫作品《侧耳倾听》[12]中多次演绎。2017年的电影《王牌特工2：黄金圈》[13]和《异形：契约》[14]等影视作品中也多次用到这首歌。更有网上发布的各国多版本的重新演绎，足以看到全世界对乡村文化的深层次共鸣。
正是如此，小城镇发展演艺，更要抓住大都市人的情感共鸣，要结合小城镇的本土文化特质聚焦主题，选择最能够打动人心的、受众广泛的、地域消费市场大的音乐或演艺形式，它可能是一曲乡谣，可能是一首民歌，也可能是一出乡村主题话剧，但它一定是一剂大都市人的精神良药。正如一夜之间刷遍朋友圈的赵雷的《成都》[15]和郝云的《去大理》[16]，歌词质朴、旋律简单，却让听的人湿了眼眶，引起了很多有家乡情结的人的共鸣，让无数游客对“在成都的街头走一走”“一路向西，去大理吧”心生向往！（未完待续）
本文节选自华高莱斯“技术要点”系列丛书《都市文博区》。《都市文博区》是一本从多个维度介绍不同类型文化场馆聚集区的城市研究书籍。本书力图通过对全球城市及重要城市中都市文博区的特色分析，为国内大城市及文化富集地区的文博区建设拓展观察视野，提供发展思路；同时，本书也针对中小城市如何打造特色化的文博区，给予了路径指导。
[1]《歌剧魅影》（The Phantom of the Opera），1986年首演，在百老汇上演最久的一部音乐剧；《狮子王》（The Lion King），1997年首演，有“音乐剧之王”之称；《猫》（Cats），1981年首演，历史上最成功的音乐剧之一。
[2]《O秀》（OShow），以水为主题的舞台剧，1998年首演，是拉斯维加斯最为著名的秀之一。
[3]《蓝人组》（Blue Man Group），1991年首演，被誉为拉斯维加斯的“三大名秀”，是美国演艺界的“国宝”。
[4]布兰森城市官网
https：//bransonmo.gov/105/Branson-Profile.
[5]美国官方旅游网站
http：//gousa/destination/branson.
[6]布兰森城市官网
https：//bransonmo.gov/316/Tourism-Activities-Attractions.
[7]《山区的牧羊人》（The Shepherd of the Hills），1907年出版，作者：美国作家哈罗德·贝尔·莱特（Harold Bell Wright）。
[8]《欧扎克山》（The Ozarks），1907年出版，作者：美国作家哈罗德·贝尔·莱特（Harold Bell Wright）。
[9]《山区的牧羊人》电影，1941首映，是根据哈罗德·贝尔·莱特（Harold Bell Wright）的同名小说改编，由约翰·韦恩（John Wayne）、贝蒂·菲尔德（Betty Field）和哈里·凯里（Harry Carey）主演。
[10]《美国乡村音乐的力量》，发表于2015年6月29日音乐财经，作者李楚倩。
[11]《乡村路带我回家》（Take Me Home:Country Roads），美国民谣歌手约翰·丹佛（John Denver）与比尔·丹诺夫（Bill Danoff）及塔菲尼· 维特（Taffy Nivert）在1971 年共同创作的歌曲。
[12]《侧耳倾听》（Whisper of the Heart），1995年上映，根据柊葵的同名漫画改编，电影的片头曲和结尾曲分别是英文版和日文版的《乡村路带我回家》。
[13]《王牌特工2：黄金圈》（Kingsman: The Golden Circle），2017年上映，是2015年电影《王牌特工：特工学院》的续集，影片中梅林代替埃格西踩着地雷，高唱着约翰·丹佛的《乡村路带我回家》吸引守卫靠近，最后引爆地雷壮烈牺牲自己并炸死所有守卫。
[14]《异形：契约》（Alien: Covenant），2017年上映，为2012年电影《普罗米修斯》的续集以及“异形电影系列”的第六部作品，影片中田纳西因意外远离母舰而收到不明信息，模糊画面显示一名女子哼唱着歌曲《乡村路带我回家》。
[15]《成都》，由中国民谣男歌手、音乐人赵雷创作并演唱，2019年入选“最美城市音乐名片优秀歌曲”，歌词“和我在成都的街头走一走”引起了人们对成都的回忆及憧憬。
[16]《去大理》，由中国男歌手、音乐制作人郝云，于2014年为宁浩导演的电影《心花路放》创作并演唱，歌词“既然不快乐又不喜欢这里，不如一路向西去大理”，让大理迅速成为人们无比向往的旅行胜地。
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