前脚刚成为抖音第一个粉丝过亿的达人，后脚就被爆出花1亿多元购置房产，作为三只羊（抖音博主“疯狂小杨哥”成立的公司）的全球总部。疯狂小杨哥是谁？何以疯狂至此？
01
是真顶流，还是假流量？
11月1日，抖音博主“疯狂小杨哥”一跃成为抖音首位粉丝破亿的达人，也是国内首位单个平台粉丝破亿的网红。
人人想涨粉，疯狂小杨哥不想，甚至害怕，毕竟太惹眼容易有争议，就像之前一些顶流网红，税的税，退的退。
你们知道为了让粉丝涨慢点，小杨哥有多努力吗？
他拍了短视频也不发，回应说“不敢发，怕破亿”；
接着暂停直播带货，原因是“人气太高，10分钟就100万在线，太害怕”；
最近，又主动清理掉200万已注销粉丝，竟是为了让破亿晚来一点。
但疯狂小杨哥太吸粉了，11月1日他的抖音粉丝正式突破1亿，成抖音首个粉丝过亿的达人，也是除明星之外全网第一位粉丝破亿的达人。
紧接着，小杨哥砸1亿买楼登上热搜第一。
网友感慨：人家双十一花一亿买楼，我双十一花一块钱薅羊毛。
粉丝担心税务问题，小杨哥抓紧表态：我一分钱都不会差，赚100交45，我跟财务放话了，不搞什么合理避税，实打实的交。
今年才27岁的疯狂小杨哥，真的是出道就爆款，天天是巅峰啊。
他的搞笑视频，即便不是粉丝，也应该刷到很多。
视频风格搞笑，内容来源生活，道具夸张吸睛，大人小孩都爱看。
整蛊亲朋好友，制造搞笑和反转，不仅自己出名，还带火了痴迷打游戏的小杨哥、爱整蛊的大杨哥、怕老婆的杨爸爸、“一家霸主”杨妈妈，以及后来新加入的漂亮嫂子及弟妹，“疯狂小杨哥”就这样凭借着充满情节反转的家庭搞笑段子，一路涨粉至破亿。
值得注意的是，“疯狂小杨哥”的家庭成员几乎也都有着自己的抖音账号。其中，“疯狂大杨哥（日常）”的粉丝量为952.1W，大杨嫂“Suuuu”的粉丝量为164.8W，小杨嫂“二二”的粉丝量为429W。
如果说日常的搞笑视频是“疯狂小杨哥”走红的垫脚石，那直播间里的整活特性则让“疯狂小杨哥”就此垒上高楼大厦。
一个集齐了“打赏 带货 PK连线”的直播间，一边是兄弟俩花样测试产品带货，一边是粉丝留言各种刁钻古怪的问题，兄弟二人在“相爱相杀”的间隙还抽空一本正经解答粉丝问题。
闹哄哄的搞笑直播间，让“疯狂小杨哥”在一众带货直播间脱颖而出，越来越多人冲进直播间感受疯狂小杨哥带货的“神经质”，甚至有了“看了难受一天，不看一天难受”的上头感。
而这种上头感，更是让“疯狂小杨哥”的流量变现有了新思路。
02
谁在为“疯狂小杨哥”的“疯”买单？
流量蜂拥而至，“疯狂小杨哥”开始盘算着自己的流量变现。2021年3月，“疯狂小杨哥”创立了三只羊网络科技公司，朝着达人孵化、供应链搭建、品牌运营的路线进军短视频。
或是为了宣传自己的公司，彼时“疯狂小杨哥”还邀请了抖音另一位超级网红“疯产姐妹”前来参观自己的公司。强强联合，“疯狂小杨哥”的目的自然也就完成了。与此同时，“疯狂小杨哥”如今不仅在个人主页加上了“三只羊网络科技创始人”的标签，还隐藏了不少视频作品，数量从年初的166个减少为122个。
强化公司的存在感，是为了让生意做得更大。
1月11日，“疯狂小杨哥”以总计2761.51W的销售额，夺得带货红人榜榜首。在其近30天的14场直播带货中，总GMV破8000W，场均GMV近600W。时隔十个月，“疯狂小杨哥”近30天内的10场直播带货，累计GMV已经突破4亿 。
数据详情
除了蒸蒸日上的直播带货生意，“疯狂小杨哥”还做着另一档隐秘的生意——切片授权。简单来说，用户拿到“疯狂小杨哥”的授权后，即可二次剪辑“疯狂小杨哥”的直播片段，在自己的账号挂上相对应的小黄车链接来进行带货。
根据“疯狂小杨哥”所属公司三只羊的官网显示，获得切片授权的账号，其销售业绩将按3：7的比例与“疯狂小杨哥”共享。如果销售业绩突出，最高可按5：5的比例进行分成。
有媒体报道，目前已有2000多人拿到了“疯狂小杨哥”的切片授权。光是每个月的直播切片佣金，“疯狂小杨哥”就能拿到1600W左右，其中600W分给上下游合作达人，1000W则属于公司三只羊的收益。
在抖音搜索疯狂小杨哥的关键词，不少与之相关的账号主页都显示着“三只羊官方授权账号”的字样。不过，或许是担心假货满天飞，影响自家主账号的口碑，“疯狂小杨哥”目前已关闭了切片授权业务。
躺着赚钱的切片授权生意暂时无法壮大，“疯狂小杨哥”在抖音之外又寻到了致富之路。
今年6月份，“疯狂小杨哥”创建公众号“小杨臻选”，并完成同名微信小程序「小杨臻选」的搭建。公众号的运营思路，是集众家之精华。既有直播预告、直播精华片段分享，也有小程序商城引导下单，同时还不忘给自己的视频号引流，属实是将公众号玩明白了。
据数据统计，与2021年初相比，2021年年末视频号直播带货销售额增长了15倍，私域占比超50%；平均客单价超200元，整体复购率超60%。
视频号对机构和主播来说，绝对是新流量洼地。到目前为止，视频号没有签约头部主播。
今年双十一，当抖音、快手、淘宝、B站纷纷主动“拆墙”时，月活8亿的视频号也忙着升级电商直播，接入信息流广告让直播间投进朋友圈，上线视频号小店等，头部主播及MCN机构入驻也应该是其中一环。
除疯狂小杨哥，在抖音有300万粉的朱瓜瓜等人气主播也在视频号低调开播，正好借双十一摸摸底，探探视频号流量和转化，反正多平台运营不会影响粉丝消费，反而能圈一波新粉。
小杨哥转战视频号，说明他认识到他在公域流量为主的抖音已吃尽红利，随着公域流量越来越贵，私域流量池会成为新战场。
疯狂小杨哥的入驻带来了新的信号，如同微信是一个好的商业生态系统，做好视频号，就能找到微信中的商业机会，把视频号、公众号、微信小程序、腾讯直播、企业微信号联合，形成闭环。
不同的是，“疯狂小杨哥”并没有把视频号当做纯粹的内容分发平台，而是将带货贯彻到底。据悉，“疯狂小杨哥”的视频号首场直播场观人次为24.21W。
值得注意的是，“疯狂小杨哥”的私域流量池也在逐步搭建中。如果单从微信群名的数字显示来看，“疯狂小杨哥”目前的微信社群至少在40个以上。
从公域流量到私域流量，从抖音等短视频平台到公众号，“疯狂小杨哥”试图将自己的流量实现最大化。但流量之下，“疯狂小杨哥”随之而来的争议亦与日俱增。
“疯狂小杨哥”的带货产品多集中在食品百货、卧室家居以及美妆个护，单价基本保持在百元以下。低单价的产品，难免令人不得不谨慎待之，不少粉丝甚至留言质问：“能不能别整这些垃圾食品？”
11月12日，知名职业打假人王海在微博公开举报“疯狂小杨哥”直播中卖出的某品牌绞肉机和破壁机，实际功率表与标注不符，涉嫌虚假宣传。随后，“疯狂小杨哥”也只是在微博转发了该品牌的声明作为回应，大有尽在不言中之意。
网友们围绕“假货”争论不休，“疯狂小杨哥”的生意却似乎并未受影响。据观察，在11月15日晚的直播中，一款售价69.9元的零食礼包，预估5分钟内卖出了1.6W单，粗略折算下来，光是这一商品链接就已卖出超111W。
回顾“疯狂小杨哥”的走红之路，靠着家庭搞笑段子冲进抖音网红第一梯队，左手开公司做供应链，右手培养矩阵账号扩大声量。“疯狂小杨哥”疯出了一条轰轰烈烈的流量变现之路，而这条路是否一路畅通，我们尚且留个问号。
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