已经是德国形象象征的Hugo Boss，其实在成立之初只是一个代工厂的存在，在大多数人看来即不光鲜亮丽，也不时尚前卫，仿佛和“洋气”不沾边。
品牌名字其实就是创始人的名字。雨果·博斯，上世纪四十年代他仙去以后儿子接手，这在现代大多数年轻人看来，战后德国一片废墟，国家经济因战争拖垮且基础工业被战胜国瓜分殆尽的历史背景来看。接手家里一个代工作坊不是一个好主意，移民或融入新次序投奔自由灯塔才是当时大多数德国年轻人的选择，甚至和理想也不太沾边，可现在看来，他是对的，幸好他坚持了。比如您江浙老家有片桑蚕地，世代造福家乡人民，然后您可能成年后选择留在北上广玩996或漂洋过海当个伪公知。跑题了！
儿子西格佛里德和女婿Eugen Holy在上世纪五十年代把原来的工作服制造转为西装生产；后来发展出“Power Suits”以其充满力量的西装剪裁成为品牌独树一帜的特色。从此这个小作坊便开始扶摇直上，不断创造出惊人的审美高度和坚固的品牌定位。当然，业绩也蹭蹭往上涨，60年代之后，公司由Hugo Boss的后代乌维和霍利掌舵，老雨果可能都想不到会有今天。换成咱们江浙那片温暖的桑蚕种植地可能已经因为后代需要在北上广买房娶媳妇而灰飞烟灭了。
这个品牌和我们正常认知的品牌发展道路不太一样，仿佛有某种日耳曼基因持续影响着，几乎没有所谓明星设计师，几乎未在各种传播平台或媒体创造话题，就连总部也不是设在各位潮人追逐的米兰、巴黎、纽约等时尚之都。而是扎根在德国斯图加特南方不远的一处宁静小镇-梅青根Metzingen。这和天马行空，光怪陆离，充满戏剧效果的秀场做法，简直显得格格不入。这又让我想到您江浙老家宁静下午温暖的桑蚕园，有毒！
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1985年Hugo Boss成为上市公司，意大利纺织集团Marzotto拥有其过半数股权，但发展至今依然血统纯正，只能证明资方也是个直男。品味一致。
这个充满德国人实事求是精神的公司在扩张和发展过程中，延伸出了三个不同的服装支线，这三个系列的主题标识颜色各自独立，但却都以HUGO BOSS国际通用形象为标记，一是不让消费者混淆，二是统一了初心，在直男这条路上一起走到酷酷那种黑，构筑一个完整坚固的德系精品王国。他们分别是成熟的“Boss Hugo Boss，年轻的Hugo Hugo Boss，定制的bald essarini Hugo Boss。连名字结构都这么德国，简直号称服装界直男癌代表。
（Hugo Boss 旗下有BOSS Hugo Boss、Boss Orange、Boss Green、BOSS Hugo Boss selection共四个系列。前三个系列标识都在BOSS下面，写着Hugo Boss，分别是黑色、橘色、绿色。而Boss hugo Boss selection则把BOSS Hugo Boss的LOGO缩小写在黑底上，最下面一行小字：selection，取自品牌名称的B-logo，则偶尔会出现在配件设计上。）
关于BOSS Hugo Boss黑牌
第一印象一定想到”权利“这个词，也是最体现品牌文化的系列，创立于20世纪60年代的系列是该集团成功的重要基础。除了包含现代感的西装外，更有后来为这类”权利“形象人士设计的适合休闲时刻的男装。
关于Boss Gree绿牌
强调功能性的绿标运动时装系列，方便男士从事各类运动时的选择。多使用时下高科技材质，最突出的就是高尔夫球装及相关配件，甚至还有时髦的高尔夫球袋等工具。你们懂的，打高尔夫的都是啥人。名如其人。客户很精准。
关于Boss Orange橘牌
1997年以Boss Sport名称创立，后来才改为Boss Orange。定位休闲时尚、带点街头味儿的设计为主。适合年轻群体，可有一说一，这类的选择太多了，性价比高的更多，有时候日耳曼的严谨和固执只有一线之隔。最近致敬拳王阿里的胶囊限定系列仁者见仁。不过作为以”老板“服饰这个定位来说，也情有可原，希望以后可以减少油腻。
关于BOSS Hugo Boss selection定制
Boss在拥有深厚西服制作传统的前提下，推出了强调繁复手工制作的定制西服系列。有别于法系，意系或英系的”宽阔肩线“，突出”厚实胸膛“的剪裁。以展示男性权威的视觉效果。于2004年首次推出便炸响定制圈。这很男人，很工匠，很德国。
这些年冒出很多精致利己主义者，还有所谓人类高质量男性，迷乱你我的眼。真正的精致不是自私，真正的经典不是狭隘。任何高人一等都是需要极致利他精神和圈层门槛的。我们作为欣赏美，关注美的吃瓜群众可以不酸，但不能不懂，这方便我们区分谁在装笔，谁是真正的深藏功与名，那这个系列就是一个很好地分辨视角。当然，咱不能遇到一个自称人类高质量男性的人就叫对方掀开内衬看logo，这不符合高质量建议。咱只需要懂，但不用深究。避免邻居家姑娘被伪高质量渣男忽悠的时候给出准确的审美判断。
我还想说说他们的女装，这对男装起家的HUGO BOSS来说绝对是一个帮助女孩分辨直男审美和帮助男孩分辨伪酿审美的好标尺。他所塑造的女性形象是由其”成功“”领袖“这两个关键词延伸出来的，也可以理解为”成功男士眼里的女人的样子“给各位女强人一个穿搭方向，但作为码字的我不做个人主观臆断，我只是审美的搬运小哥。
看了一个市场研究报告，特别是近几年各平台及媒体电视剧所鼓吹的职业女性人设，”女人要为自己而活“”男人都是骗子“之类，这种一棍子扫倒一片的设定我表示忧心忡忡，我新谈个对象难道要为她的前任接盘”骗子“的标签么，我也不认识那男的呀。关我P事，欲哭无泪。凡事有两面性，过分强调一面只能是过犹不及。女性个人成长及追求事业成功无可厚非，但铺天盖地的宣传女权而间接忽略男性贡献或无视年轻男性（未获得世俗上的成功）社会价值会影响很多年轻群体的择业及择偶观。造成的社会问题（不婚不生育离婚率攀升及逐渐老年化让多数刚毕业的年轻人负向成长）只能是全体国人埋单。又偏题了哈！
许多偏爱夸张华丽的服饰达人，或时尚博主可能会认为Hugo Boss太乏味呆板。其实这种平实的德国风格更能表现出稳重的专业形象，所以无论其男装还是女装，我比较推荐正式工作场合穿着。特别是在需要表现个人权威时，比如会议，演讲之类。
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作为普通人或一般工薪阶层如何看待BOSS这个品牌呢？写这篇文章的初心就是希望自己有个正确的审美，无论生活中还是职场。当别人穿着它出现在你面前不至于一惊一乍，表现得吃惊羡慕加”卧曹“，看起来没见过世面的样子，这是一种更高级的淡定，哈，开玩笑。因为你懂，所以在”boss“面前你可以不卑不亢，淡定从容并尊重成功者的付出。而不是仇视优先。然后你将坚定理想。因为你知道你也可以选择拥有或不拥有！共勉！
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