从半年前投放的《飞越的心》人生旅途无界限活动，到两个月前的第九届戈壁挑战赛，再到刚刚过去的《最美和声》半决赛音乐植入，汉兰达用“充足”的品牌营销活动意在向外界表明，这款被称为中大型SUV市场的领军车型，将通过更多的跨界营销活动，传递汉兰达“无界限”的品牌理念及“我可以更远”的挑战精神。
从主打家庭领域到扩展商务边界，从主打30-45岁的社会中坚力量到兼顾年轻化群体，汉兰达以无界限的品牌理念，不断深入追求卓绝、热爱挑战的目标群体内心。鉴于此，开展跨界营销已不仅仅是汉兰达品牌推广的手段，而是助力品牌传递年轻化与精神化的重要利器。
在汉兰达近年来的跨界营销中，音乐营销无疑是排头兵。从2013年底携手孙楠打造汉兰达广告MV《飞越的心》，到日前与《最美和声》强强联合，通过孙楠以及学员对此歌的完美演绎，将汉兰达品牌精神进行了另一番解读。
飞越的心引爆《最美和声》最强音
近年来，选秀节目炙手可热，尤其作为音乐选秀节目更是备受亲睐。作为业内顶尖的音乐选秀平台之一，《最美和声》凭借其高制作水准，始终保持着高收视率。7月5日，《最美和声》第二季迎来了半决赛。热场环节，孙楠带领其12位学员，为现场观众带来了一场非同凡响的开场秀。一首极具正能量与爆发力的《飞越的心》，令现场人气爆棚。
《飞越的心》由孙楠的黄金班底打造，具有明显的团队特色。同时，这首歌也是广汽丰田汉兰达的年度主题曲，《飞越的心》用充满节奏和力量的旋律表现了汉兰达车型激情的一面，而歌词则以“飞越”和“梦想”为关键词，体现了汉兰达寻求突破、超越自我的价值理念。
《最美和声》是一档专业性极强的音乐节目，其观众以年轻人居多。同时，该档节目以实现音乐梦想为己任，与《飞越的心》的励志精神不谋而合。此次，汉兰达牵手《最美和声》，植入年度主题曲《飞越的心》，为其品牌营销再添上华丽的一笔，助力其在品牌年轻化的道路上走的更远。
音乐营销打造跨界营销新标杆
踏上《最美和声》的舞台，就意味着你需要寻找最适合的“另一半”。孙楠、陶喆、黄绮珊、萧敬腾4位明星导师卸下偶像光芒，化身伯乐，只为找到最完美的搭档。学员与导师，需要有足够的默契，才能牵手走到最后。这正如汉兰达与车主之间的关系，默契十足，是忠诚的队友，也是彼此不可或缺的另一半。
不难发现，4位严厉导师不仅仅为寻找“最佳搭档”而来。他们更希望自己是一盏明灯，为每一位学员照亮前方的路，带领他们走向更远。正是这种不断突破自我、勇往直前的精神，与汉兰达精彩无界限的品牌精神一拍即合，成功地吸引了大批年轻观众追随。而汉兰达与《最美和声》的牵手，实现跨界营销，也足以说明只要有足够的默契，营销亦可以无界限。
从5月的第九届戈壁挑战赛，到7月的《最美和声》，汉兰达跨界营销的脚步未曾停下。无论是穿越茫茫沙海，抑或是站在华丽的舞台上放声高歌，都是汉兰达为成就其SUV非凡领袖气质的不断探索。一步一脚印，汉兰达的每一次出击，都带来了新的气象。相信汉兰达也将不断突破，在跨界营销的道路上走得更远。
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