文/百匠君
百匠大集328号新匠人 景小峰
素颜 自律 女子力
是这个时代的主题
好玩 有趣 行动力
是秀漾的标签
让美容真正为更多人服务
是他重新定义美的标准
01
美容就像是变魔术
说起当初走上美容业这条路，景小峰仍百感交集。
06年，他来到深圳这块创业热土。当年的IT、房地产和金融是深圳最热门的行业，而美容业还不够成熟，国内市场几乎被欧美的专利技术垄断。
也是这一年，他入职中国最大的医疗美容仪器进出口公司PRT（英派来），担任平面设计师。
“原以为安安静静画好图，自己也能闯出一片天地。”但身边的环境渐渐改变了他的想法：“设计图画得再好，终究只是纸上谈兵，我想做些更有现实意义的事情！”
于是，景小峰开始主动接触公司的仪器设备，工作之余就跑去看美容医疗的过程。
不看不要紧，一眼动真情。
他曾亲眼见到年近五十的女性，通过美容重返四十岁甚至是三十岁的容颜。她们在疗程结束后看到镜子里的自己，露出那些难以置信的表情，甚至有感动落泪的，而他也在一旁为她们而感动。
“那是一种发自内心的真情，我知道每个人心中都渴望有个漂亮的自己。”
在那之后，小峰转行成了设备操作员，去到一线去工作。
他戏称自己是“投笔从戎”。在他看来，美容就像是魔术，为顾客抹去脸上岁月的伤痕和印记，变出自信和开心。
深圳是个快节奏的城市，所有人都在为生活忙碌、不安，仿佛重压之下自己也会加快老去。可是在接触过德国电波拉皮、意大利电美塑和美国超声刀这些黑科技后，景小峰不禁发出感慨：谁道人生无再少？
他越来越相信科技带来的力量，推荐周围的朋友去做美容项目，希望他们能通过容貌的改变重拾生活的自信。不过，很多人的反馈直戳痛点：谁不想变美？可动辄上万的美容护理，又有几人承受得起？
景小峰一时愣住了。
02
让美容“飞入寻常百姓家”
朋友的问题提醒着他：理想丰满，现实骨感。
的确，进口医美设备效果虽好，但价格高昂，恢复也期长。于是，景小峰开始琢磨怎样降低美容的门槛，让更多普通国人能享受到这些变美的科技体验。
有同行笑话他，咱们这行就像高尔夫和骑马，定位就是高端消费市场，你这纯属瞎操心。但他偏不信，且对自己的梦想愈发执着。
2006年到2013年，景小峰几乎走遍了美容行业整条产业链。看得越多，景小峰的信念就越坚定：他要让更多人有机会接触到先进的美容技术，让更多人只需通过简单的日常保养就能获得年轻自信的面貌！
此时，国外的个人美容护理已经发展起来。景小峰意识到最好的机会就在当下，他要做出属于中国人的个护产品！
2015年，他和同事一起成立深圳小桃科技公司，创办了家用美容仪品牌Show Young（秀漾）。产品理念很简单：“别人都在贩卖焦虑，而秀漾只想为你营造变美带来的舒适感。”
创业比工作更为艰辛，这一点景小峰深有体会。按照他的初衷，是想做出品质不输进口货，价格又让普通百姓消费得起的个护产品。
可多年来，中国人对于美容行业的印象，还停留在国内产品与国外的根本不在一个档次上。为此，景小峰四处奔忙，竭力做宣传，然而收效甚微。
后来，他试着去和女性交流沟通，发现她们无一不被年龄恐惧束缚：害怕皱纹、害怕变老、害怕成为剩女……即使在强调女子力的今天，女性依然对镜子中自己法令纹的弧度感到恐惧。
“25岁前的长相靠爹妈，25岁后的长相靠自己”。从事美容业多年，景小峰越来越相信自己的判断：真正的美丽，不仅要带给别人舒适感，也应让自己保持舒适，摆脱焦虑。
秀漾的产品初衷，就是以最简单的方式做到这点，让美容不只出现在少数人的朋友圈里。
“桃李不言，下自成蹊。”也许，只需用心把产品做好，更周全的考虑到用户每个环节的体验感受，便不必再费心国人是否偏爱进口了。
03
把最简单的事做到最好
十年积累下的经验，造就了景小峰敏锐的嗅觉和细心的态度，这也是秀漾最大的优势。
在景小峰的带领下，秀漾秉持“拿来主义”，注重学习撷取世界领先美容仪品类的技术优势和前沿设计，并融合以大数据为核心的智能科技护肤技术，先后打造出三大主力产品：臭氧战痘仪，微电流提拉紧肤仪和“小桃姑娘”洁面仪。
拿“小桃姑娘”来说，这是2018年小峰带领团队独立研发出的新款洁面仪。开始做这款产品时，团队有很多设计方案，但都被景小峰一一否决。
他告诉大家，目前的洁面仪产品无非两种：一是太简单而效果差，二是效果好但使用麻烦。“能不能既好用又见效？”带着这个问题，他们最终选择采用最便捷的擦除式设计。
为保证效果，“小桃姑娘”配备了80000根美国杜邦无孔刷毛——这是什么概念？他开玩笑地说：“告别洗脸时代，迎接刷脸时代吧。”
此后，小峰就有了个外号——小桃先生。
大道至简，同样也适用于护肤之道。秀漾的产品说白了就三个字：做“减法”：给肌肤减去多余负担，才能让其恢复婴儿般的状态，像白纸一样去接受新的事物。
景小峰将自己早年积累的美容知识经验，倾注到产品的每一项设计中。为证明国产的品质不输进口货，他坚持用最好的工厂来开发模具，制造元器件。秀漾的制造成本高出同行最少50%以上，研发周期是同行的两倍，年研发费用占到总营业额的20%以上。
价格却一直秉持他的初衷：坚持为多数国人服务。小峰对美的吝啬，变为他对产品投入的毫不吝啬，也造就了品牌销售每年增速高达400%的亮眼成绩。
可是，他的目标还没有实现，他和团队仍然在“变得更美”的道路上不断探索。从刚到深圳意气风发的青年小伙，到如今成熟睿智的中年大叔，他的外表变了很多，但那颗爱美赤子心依然在他火热的胸膛中跳动。
他是行动派，也是魔术师，更是千千万万追求美丽的中国人的一员。
秀漾的每一款产品，都在崎岖的路上留下了坚实的脚印。现在如果有人问小峰，怎样变美最简单，也许他一时回复不了。
那是因为，他的最佳答案永远在下一款研发的产品中。
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