2019年2月19日，时尚界的凯撒大帝——“老佛爷”卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)走了，享年85岁。
他是让香奈儿起死回生的艺术总监兼品牌设计师，也是把芬迪一手推向高级奢侈时装位置的首席设计师。他是时尚界的传奇大帝，更是时尚营销之王。
让时尚大秀变成内容营销一般来讲，一场时装秀很难突破时尚圈层，影响力直接辐射到外围世界。但老佛爷就有这个功力，将一场场时装秀变成一个个热门话题，以内容营销向全世界输出品牌价值观。
2007年，老佛爷让芬迪成为了第一个将时装秀带到长城之上的国际服装品牌，让居庸关长城的夜空被烽火台彻底点亮，也让全世界都热烈讨论起了这一场时装秀。
2010年，老佛爷把冰山搬到了时装秀现场，号召大家关注全球变暖问题，展示品牌的社会责任感。
2014年，老佛爷让香奈儿的秀场直接成为了女权运动游行现场，为全球女性争取应有的权利，输出品牌价值观。
当别的品牌还在拼命将大秀打造得美轮美奂，极力追求时尚感时，老佛爷已经把大秀变成了内容营销利器，掀起一场又一场的热烈讨论。
深挖品牌创始人，丰富品牌内涵香奈儿品牌创始人加布里埃·香奈儿女士(MS. Gabrielle Chanel)，本身也是一个传奇女性，她在男权社会中生活得如鱼得水，用男装帅气与舒适的元素来塑造女性的优雅，直接改写了女装历史。
她逝去之后，老佛爷接掌了香奈儿，开始深挖香奈儿女士生平，来丰富品牌内涵。
他为香奈儿女士拍摄传记电影，从年轻到年老，让香奈儿女士的传奇故事成为影坛经典，也让香奈儿的个人形象更加鲜活，更加深入人心。当然，这些电影中的服饰，也全部来源于香奈儿品牌，这可以说是一场天衣无缝的品牌植入。
同时，香奈儿女士那种不断创新奋斗，不流于世俗，独立自尊，追求完美，永不言败的品格赋予了香奈儿品牌鲜活的个性及丰富的文化。
用电影活化香奈儿女士形象后，老佛爷又开始深挖香奈儿女士的特质，为品牌赋能。比如说，香奈儿女士是狮子座的，老佛爷就在香奈儿品牌中推出了狮子摆件，狮子装饰，还在大秀中建立起“狮子踩珍珠”的巨型雕像。
当然，作为行走的时尚传奇，老佛爷也非常乐于营销自己。一头白发，一个马尾，一副墨镜，加上冷酷表情，成为了老佛爷极具辨识度的个人IP标志。
他为自己筹拍传记电影《时尚大帝》，办了份只介绍自己设计、摄影和一切动态的报纸（只送不卖），他还在巴黎开设了一家叫做7L的书店，所出版的图书主题横跨他感兴趣的各种领域，包括时装、摄影、文学、广告、音乐、报业、神话、插画、幽默作品和建筑。
这个自命不凡的老人，确实有着自命不凡的实力，他让香奈儿和芬迪不再只是奢侈时尚品牌，而是他天才灵魂的延伸与继承，他也成为了时尚圈最经典的IP。某种意义上，老佛爷Karl Lagerfeld就是时尚的代名词。
如今，老佛爷已去，时尚与营销的殿堂里，却永远刻着他的故事。
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