流量明星的时代过去了吗?

在番茄君看来,答案是肯定的。最开始,“流量明星”只不过是个中性词而已,但在国内一众年轻明星的推波逐流下,逐渐变成了贬义词。

细扒内娱史,“流量明星”的寿命,只有短短7年,从2014年的某部古偶剧霸榜78天靠数据撑起一番,饭圈粉丝齐齐涌入影视圈成为决定电影电视剧选角的一股力量,到2021年“清朗行动”发布,饭圈乱象终止。

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这7年,“流量”注定只能成为国产影视剧的一瞬,但“流量明星”们制造的“奇观”,却依旧让人瞠目结舌。

比如:数据打榜靠吸血粉丝,养活了整整一条产业链;

比如:没有任何演技和表演基础的年轻演员,可以随便接到四五部商业大片当主演;

比如:“数字先生”和“数字小姐”,贡献了让人惊叹的抠图演技;

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那为什么说,流量明星的时代过去了呢?

番茄君认为,至少有三点可以证明:

首先, 随着观众的审美疲劳,粗制滥造的“流量明星”剧被大量抵制,有些名不副实的流量演员也被替换,比如《三十而已》中“顾佳”一角,就被换成了童瑶。

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其次,是演技正剧开始逐渐爆火,观众对演技和影视剧的欣赏水平在逐渐提高,“演技”成了演员的硬通货,一批演技出众的演员也脱颖而出,频频出现在荧幕中,比如:雷佳音,辛柏青,郭京飞,万茜,宋佳等等。

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最后,越来越多的流量明星,开始谋求转型,逐渐走上磨炼演技,精进表演的道路。

时代在变,演员自然也在变。有人躺在“流量”的舒适圈里混天度日,也有人迎头赶上,开始转型成为一名真正的演员。

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当潮水褪去,才知道谁在裸泳,而一些曾经顶着“流量明星”标签的演员,却早已穿好了一身正装,等着观众的检阅。

最近靠《风吹半夏》里的女企业家又火了一把的赵丽颖,就是这些演员里的典型。

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豆瓣8.2,放在国产剧中,这个评分已足以排进“年度十佳”,但85小花赵丽颖,却依旧受到争议。

有人说她眼睛无神,有人说她表演程式化,但若横向比较,会发现赵丽颖几乎已经完成了华丽转身,摘帽“流量”的同时,以“实力派”定在了观众心里。

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同为85花,没背景,起点低,没人脉的赵丽颖,是最“大器晚成”的那一个。

11年前,两部清宫穿越剧《宫》《步步惊心》,让杨幂刘诗诗一朝爆火,迅速成为一线女星,彼时的赵丽颖,拿到的仅仅是《新还珠格格》晴儿这样的小角色。

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赶上这趟车,赵丽颖花了4年时间,2015年的《花千骨》,让赵丽颖赶上了爆火的梯队,却也因为古偶,被打上了“流量”的标签。

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赵丽颖火起来的时间点,其实很尴尬。

一方面,2015年之后,85花集体来到了30岁,对女演员来说,这是个门槛,她们不少都面临着两个选择,要么继续扮嫩躺吃流量红利,要么谋求转型开始走实力派。

另一方面,到了2018年,偶像剧开始明显走下坡路,观众的审美疲劳导致资方红利吃尽,收视的辉煌也从此一去不复返。

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因为后来才赶上这趟车,所以在对市场的敏感性上,赵丽颖先天不足。

2018年,杨幂已经开始谋求转型,在文艺片《宝贝儿》中,她扮演了一个残疾女孩,但演技被嘲,片子也没泛起什么浪花。

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当年,赵丽颖还沉浸在《楚乔传》《知否》的火爆里,延续着自己“古偶女神”的戏路。

随后,赵丽颖与冯绍峰结婚,并在婚后凭借资源的强强联合,出演《有翡》强势归来。但赵丽颖与王一博的组合,并没有给这部剧带来太多关注,反倒是乱象迭起。

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这时候,赵丽颖才意识到,古偶流量的红利,已经吃不下去了。

经历了离婚风波,赵丽颖痛定思痛决定转型,她瞅准了2021年“主旋律”的机会,出演了《理想照耀中国》,并在年底与董子健合作了《谁是凶手》

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凭着爱奇艺迷雾剧场的口碑和出色的演技发挥,赵丽颖的演技终于渐渐得到肯定,她的目光,也完全脱离了“古偶”和“流量”,开始转向演技和现实。

正剧《幸福到万家》中,她饰演的农村妇女何幸福,就收获了大量好评。

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因为出身底层,深谙农民习惯,无论是锄草干活还是生活细节,赵丽颖演的活灵活现,比起其他女星捡垃圾“翘手指”的细节,赵丽颖收获了第一波口碑。

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随后,嗅觉敏锐的赵丽颖,再次挑战时代群像剧《风吹半夏》,雷厉风行的女企业家,是赵丽颖之前从未接触过的,事实证明,对自己职业生涯规划完整的赵丽颖,确实有挑戏的眼光和押宝的能力。

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比起同期的杨幂,刘诗诗,唐嫣,赵丽颖迅速抽身古偶,果断转型现实正剧的神操作,也让她守住了自己作为演员的最后尊严。

同期杨幂《爱的二八定律》,还在走自己偶像的老路子;除了一部《流金岁月》,刘诗诗已经快三年没有大火的口碑剧了;唐嫣早就淡出了影视圈,开始在综艺中频频露脸,消耗眼缘。

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85花里,也只有转型成功的赵丽颖,离流量越来越远,离演员越来越近了。

有人说《知否》是赵丽颖职业生涯的承前启后之作,番茄君并不反对,但这部剧,同样也造就了另一个“流量明星”,他就是朱一龙

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朱一龙在《知否》中饰演小公爷齐衡,那潇洒儒雅文质彬彬的古装扮相,让不少观众,尤其是女观众一见误终生。

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其实,朱一龙毕业于2010年,在2018年靠《知否》出名的时候,他已经当了8年的配角了。

这8年里,几乎没有人知道“朱一龙”这个名字,直到一部《镇魂》,一人分饰三角的他,才有了第一批粉丝。

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或许因为年少帅气,也或许因为古偶剧本身的性质,朱一龙火起来的时候,就迅速被贴上了“流量明星”的标签,在随后的职业生涯中,朱一龙也确实是按照流量明星的路子在发展。

小公爷后,他又出演了《重启之极海听雷》里的小三爷吴邪《叛逆者》里的林楠笙。

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不过,虽然头上有“流量明星”的帽子,但比起其他流量男星,朱一龙还有个绝活:演技。

如果纵向对比,与《叛逆者》中的王志文比,朱一龙的那点演技无疑是被碾压的;但横向对比,朱一龙绝对是小鲜肉里的佼佼者。

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2021年,朱一龙在灾难片《峰爆》中,饰演了隧道工程师洪翼舟,拍片子的他练习攀岩,锻炼肌肉,一部电影,让“硬汉朱一龙”的话题登上热搜。

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片子质量虽然平平,但朱一龙在电影中的表现却可圈可点,至少他不怕扮丑,不怕危险,比起在舒适圈里演“小爷”的公子哥,他敢爬山,敢下水,敢为了演戏做任何事。

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《峰爆》是朱一龙的转折,这种量变,在《人生大事》里,积累成了质变。

《人生大事》是今年票房第四高的电影,前三部是《长津湖之水门桥》《独行月球》《这个杀手不太冷静》。

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一部小众的,反映殡葬业的电影,缘何能拿到这样的成绩,这与朱一龙饰演的莫三妹关系很大。

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剃着寸头,叼着烟,过来就抓起一把燃烧的纸钱点烟的场景,让观众完全忘记朱一龙的鲜肉标签,一个外冷内热,混不吝但内心温暖的莫三妹,跃然于银幕。

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《人生大事》并不完美,尤其是最后小哪吒生母出现的时候,影片的节奏几乎垮塌,但全凭朱一龙的演技,让这部影片的质量重回正轨,豆瓣7.3的评分,中规中矩,但朱一龙凭借此片,拿到了金鸡影帝。

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番茄君细细观察过站在台上的朱一龙,那一刻眼神里有泪水的光芒在闪动,朱一龙的内心肯定是奔涌的。

互联网时代,最不容易撕掉的,就是贴在身上的标签,而此刻的朱一龙,心有惊雷而面不改色,这已然证明,他是一位优秀的演员。

除了朱一龙,赵丽颖似乎自带“转型”属性,因为在她的《风吹半夏》中,还有一个转型成功的流量明星,他叫欧豪

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出道10年,欧豪最被人熟知的名场面,就是《快乐男声》里海清给他拉票,下跪狂呼“你是我的神”。

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在制造段子的领域,欧豪存在感十足,但在电影电视剧中,他的存在感却很低。

欧豪刚出道,就被时尚杂志评为“最型男生”冠军,这似乎注定了他“流量明星”的道路。

随后的《临时同居》《青禾男高》《悟空传》,让欧豪坐实了“流量”之名。

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甚至于在2017年《建军大业》中,狂拽酷炫的欧豪因表情油腻,动作像极了霸总,他不转身看爆炸的样子,实在与自己扮演的角色相去甚远。

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或许是看到了自己的不足之处,欧豪开始了转型,先后在《烈火英雄》《中国机长》《我和我的祖国》《中国医生》中出演配角。

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虽然是配角,但欧豪的形象,有了极大的转变,这几部主旋律,让他完成了“去油”的过程,出演《长津湖》里的杨根思时,在他身上已经完全看不出小鲜肉的影子了。

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欧豪家境其实并不好,在出演《中国医生》时,他发过一条内容,称自己第一份工作就是送外卖——起于底层,发于选秀,成于偶像,终于演技,或许是欧豪走过最曲折的路。

想起《唱·战记》里那个戴着黑眼镜的霸总和《左耳》中怒嚎瞪眼的演技,再看《风吹半夏》中欧豪饰演的童骁骑,判若两人。

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在30岁的年纪,欧豪像是突然开窍,走上了一条不同的人生道路。

导演选童骁骑演员的时候,既要有少年英气,又要有饱经沧桑的故事感,是赵丽颖推荐,才让欧豪有了这次机会。

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为了保护许半夏踢伤她丈夫的戏码,有点男子气概,而被许半夏狂扇耳光的戏份,又多多少少带着复杂的情感。

童骁骑没干什么好事,但本质不坏,这种带点痞又有点真的男孩,确实也适合欧豪。

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而两人的合作,对于中国娱乐圈来说,更像是一次信号意味十足的传递,那些混杂在乱象中的流量明星迟早会作古,无论是观众还是导演,真正重视并需要的,永远是行活过硬的真英才。

一般的流量明星,以唱歌出道居多,但有一个人却不一样,他小时候精于戏剧,长大也照样成了流量明星。

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他叫罗晋,就是最近在《天下长河》里演皇上的那个。

罗晋小时候在武术学校学习过,后来又回到江西学采茶戏和黄梅戏,考上北影的时候,他甚至都不知道“表演”是什么。

同班同学中,罗晋资质实在一般,同班的刘亦菲17岁就靠《仙剑奇侠传》火的一塌糊涂,罗晋却还是个懵懂的半大小子。

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在同学江一燕、朱亚文一个个出名以后,罗晋十分佛系,2007年他的《金碧辉煌》入围温哥华电影节,纯属偶然。

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大一时,罗晋有个同学筹划了一个大概25分钟时长的短片,找他出演后一再删改,成了90分钟的长篇,没成想最后入围了电影节。

罗晋是有表演天赋的,如果说他是“流量”,那他绝对是以“实力派”出道的。

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2009年,罗晋已经和陈建斌、于和伟等大牌合作,出演了《新三国》里的汉献帝刘协。

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那个懦弱哭喊而又无可奈何的亡国皇帝,让罗晋演得惹人怜惜。

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到了2010年,有了资源的罗晋,明显飘了,他开始肆无忌惮地接流量戏,从《美人心计》《穆桂英挂帅》,《乱世佳人》《X女特工》《克拉恋人》《锦绣未央》,罗晋彻底放飞自我,在“流量明星”的路上一去不返。

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尤其之后的《封神演义》《三生三世十里桃花》,他油腻的造型和十足业余的表演,只能用“惨不忍睹”来形容。

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到了2019年,当流量明星纷纷转型之时,罗晋才将将清醒,他终于意识到再这么吃老本,职业生涯就吃光了,

于是从《鹤唳华亭》开始,罗晋的表演再次有了韵味。

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剧中,他饰演的太子萧定权敏感节制,既有深宫内院的城府,又有皇室后人的精明,尺度拿捏十分到位,尤其醉酒祭亡师大哭的桥段,看来感染力十足。

番茄君也是看到这一段的时候,才有种隐隐的感觉:演员罗晋,又回来了。

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果不其然,之后的《幸福到万家》《庭外》中,罗晋接连出演两位律师。

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一位正直帅气,一位精明强干,在车中与女魔头对戏的场景,他将那种濒死时候的本能反应演得十分真切,而智斗万茜,一封邮件的功夫,就能将气氛渲染到顶峰,也着实见了些功力。

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而在《天下长河》中,罗晋饰演的康熙帝,大开大合,有权谋争斗时的阴狠,也有遇见人才时的喜悦,尤其终于能在罗晋身上,见到那种浩然的帝王之气。

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都说皇帝不好演,一旦能演好皇帝,其他的很多角色都可以信手拈来。

演皇帝需要沉淀,从刘协,到刘盈,再到康熙,三个皇帝,罗晋演出了三种味道,“流量明星”罗晋,算是自己生生将“流量”的帽子摘了下来。

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最后,番茄君还想说一个人。

比起赵丽颖,欧豪,罗晋和朱一龙,他身上似乎从未有过“流量明星”的标签,但他又是流量明星的鼻祖。

同样,他出现在热播的大剧《县委大院》中,他就是胡歌

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胡歌是流量吗?或许很多人都会这么问。

实际上,胡歌不仅是流量,还是第一代流量男星,早在2004年,他和刘亦菲就创造了古偶仙侠的纪录《仙剑奇侠传》

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那时的他22岁,刘亦菲才17岁,李逍遥和赵灵儿,也是无数90后关于仙侠古偶的最初记忆。

早年的胡歌,走着鲜肉的既定道路,演完剧开始唱歌,唱完歌再演戏,直到2006年,一场车祸改变了胡歌的人生。

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4天经历两次手术,脸上动了几十刀,最要好的助理失去生命,自己也差点死掉,100多针缝针后,胡歌休息了近一年,在韩国做了手术,疤痕依旧在。

复工后,他拍《射雕英雄传》,高光都不敢打在正脸,因为疤痕太过清楚。

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不过生活还在继续,这之后,胡歌依旧走在流量明星的道路上,随后的《神话》《剑蝶》《仙剑奇侠传三》《轩辕剑之天之痕》让胡歌如日中天。

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但这些古偶仙侠里同质化的角色,也迅速消耗着胡歌的资源和形象,让他的戏路越走越窄。

拍完《轩辕剑》之后,胡歌开始重新思考自己的演艺生涯,而这时候,恰恰是古偶流量剧大火,粉丝经济大行其道前夕。

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但,为了锻炼演技,胡歌去了赖声川执导的《如梦之梦》话剧,这让胡歌重新有了沉淀。

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这之后,当胡歌再出发的时候,他已经有意摆脱“流量明星”的标签,开始转型实力派演员。

2015年,《伪装者》《琅琊榜》的大火,将胡歌推上了生涯巅峰。

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胡歌说:“梅长苏就是另一个我。”网友评价:谈琅琊非长苏不可,唯胡歌可长苏。

戏里戏外,胡歌和梅长苏的人生仿佛重合,这让他重新找到了演戏的意义。

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2016年,胡歌凭借《琅琊榜》获得“观众喜爱的男演员奖”和“最具人气男演员奖”,领奖的时候,胡歌说,自己在飞机上偶遇李雪健,老戏骨一个助理都没带,可反观自己,却带了三个,十分惭愧。

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这时候的胡歌,已经开始通透,从他那个云淡风轻的笑容里,你会发现,胡歌成长了。

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在流量明星大火的这7年间,胡歌很少参演古偶剧和仙侠剧,反而开始各种“不务正业”,他去高原捡垃圾,去做公益,去配音播音,去演文艺片,去摄影……我们不仅见不到古装的胡歌,甚至很少见到胡歌的影子。

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2022年,胡歌终于再出发。

从胡歌饰演的梅晓歌里,看得出他的表演,有了岁月的痕迹和影子,胡歌不再是那个意气风发的少年,他身上多了一些成人的成熟,少了一些少年感。

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但这种成熟,是经验,也是沉淀,举手投足间,他仿佛就是那个奔走在基层的县长,在为光明县倾尽全力。

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尤记得40岁生日的时候,胡歌工作室给他的生日祝福里,有这么一句话:“阅千帆峻岭,挽灯影星河,溯影人生,盛载青春的树干,繁花满枝,愿快意不止九贰零。”。

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对每一位流量明星来说,可不就是如此吗?

但要拿掉“流量明星”这个标签,都要付出异于常人的艰辛和努力。

观众的眼睛从来都是雪亮的,没有一个尴尬的演技能逃过观众的审视,也不会有黄金一般的角色和演员,被轻易忽略。

我们庆幸流量的时代已经过去,也庆幸潮水褪去后,真金白银开始逐渐在沙滩显露。

阳光下,他们反射出的耀眼光芒,才是中国影视真正的未来。

(电影烂番茄编辑部:一一)

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