华凌空调品牌代言人凌魂少女
从饭圈文化、二次元文化到盲盒火爆、网红打卡，当流行热点一次次被90后、95后引爆，面对新一代互联网原住民，家电品牌要如何融入年轻人的世界？
美的空调旗下的华凌品牌以二次元文化为突破口，试图为家电品牌年轻化探寻一条不同寻常的道路。10月10日，选择二次元圈熟悉的“萌日”，美的空调旗下年轻品牌华凌发布语音空调新品，并宣布启动华凌品牌首个双十一促销。
继2019年1月重启华凌品牌后，美的空调用全新的品牌LOGO和VI赋予华凌新生，在短短10个月时间里华凌实现了高于行业增速，618大促中2小时销售即破5000万。目前华凌品牌已登陆天猫、京东、苏宁三大电商平台，在即将到来的双十一大战中，华凌将成为美的系增长的新生力量，在线上市场与奥克斯、小米展开激烈竞争。
“凌魂少女”瞄准4亿二次元人群
秉承让产品更加好看、好用、好玩的理念，美的空调将智能科技与二次元文化混搭，赋予华凌空调独特的品牌调性。瞄准90后和95后，华凌以年轻一代喜爱的二次元文化为切入点，探寻品牌年轻化的新路径。
在本次华凌空调“新物种 萌音新声代”新品发布会上，华凌品牌二次元形象代言人“凌魂少女”凉然和暖沁宣布正式出道，两位美少女出现在华凌新品语音空调的包装箱、说明书、凌魂贴等产品上，赋予华凌空调鲜明的二次元品牌调性，目测将在宅男市场引发热烈关注。
据华凌品牌相关负责人介绍，“凌魂少女”新番动漫将通过华凌“双微一抖”开始传播，未来还会作为虚拟偶像举办演唱会，吸引更多粉丝。今天的年轻一代更加自信、自恋，敢于自嘲、勇于自黑，传统的广告传播对他们的作用越来越小。据统计，中国目前范二次元人群已接近4亿人，覆盖年龄层从几岁到四五十岁都有，华凌希望通过虚拟偶像加深与他们的情感连接，赋予品牌全新的个性。
颜值即正义，华凌空调首先用简约而不简单的外观俘获了用户。整体机身运用极简柔和的造型曲线，在颜色上选择了简单明亮的极地白，装饰线条为轻柔的暖金色调，机身面板模仿彩色水粉的细腻肌理，质感十足。华凌空调外观设计出自95后设计师周宇欣之手，可以说非常贴合年轻一代的审美观，无论你的家居风格如何多变，华凌空调都可以hold住全场。
智能语音化身“萌音“，推动智能家居落地
作为此次新品的亮点，“萌音”空调搭载全新的语音模块，摆脱手机APP和智能音箱，可以直接通过智能语音操控空调。和普通智能音箱不同，华凌为智能空调定制了凉然和暖沁两款声音， 让空调更像是生活中陪伴的伙伴。未来配合语音交互还可实现不同的灯光效果，更丰富了用户的交互体验。
美的集团和喜马拉雅、QQ音乐合作获得了大量内容资源，语音空调联网后，语音识别功能不仅可以控制空调，还可以实现查询天气、讲首唐诗、播放音乐等功能。在手机APP和智能音箱之后，华凌空调可以控制全屋智能家电，其智能降噪技术能够排除干扰，在家庭环境中轻松实现和空调的语音交互。
黑科技“凌魂贴”是此次华凌语音空调首发的另一个亮点。搭载NFC技术，像N次贴一样的“凌魂贴”可以很方便的贴在各处，大门口、卧室床头、客厅茶几……将手机在“凌魂贴”上碰一碰，便能轻松实现控制空调的各种功能，比如出门时碰一碰进入离家场景，睡前碰一碰启动睡眠场景。相比于四处寻找遥控器、打开APP操作繁琐的步骤，“凌魂贴”能够让智能生活更加简单、便捷，非常符合当今社会的懒人需求。
品质为本，华凌领跑空调能效新标准
近年来，随着互联网 的深入发展以及家电行业技术的不断升级，年轻人的消费行为呈现出多样化、个性化趋势，同时他们也更加注重品质与用户体验。不断提升产品力，始终是美的空调的立身之本。
凭借强大的产研销资源，华凌空调在产品品质上同样为消费者提供了意想不到的惊喜。今天发布的华凌语音空调新品，是全国首款经权威第三方机构检测符合新版能效标准GB 21455《房间空气调节器能效限定值及能效等级》的产品。据介绍，美的已经按照新能效标准储备好了全系列产品。待新版能效标准发布后，即可陆续上市，为国家节能减排工作贡献力量。
2019年6月，国家七部委联合发布了《绿色高效制冷行动方案》，促进绿色消费，推动高质量发展。其中，一项重要工作就是空调能效标准的提升，目前空调能效新标准已通过我国专家审定，进入WTO公示阶段。
2019年，美的空调多品牌布局日渐丰满，除了华凌，高端品牌COLMO正在全国门店布局出样，家用中央空调酷风增长迅猛，再加上面向渠道的小天鹅空调，美的系已经在空调市场形成了面向不同品类、不同用户群体的多层次立体品牌矩阵。在性价比之外，华凌空调的二次元形象为家电品牌年轻化打开了新的思路。
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