日前，被誉为游戏界的奥斯卡的全球游戏奖项TGA（The Game Awards）公布提名名单，上海米哈游推出的《原神》入围最佳角色扮演游戏与最佳手游提名。这款游戏上线仅一个月，海外销售就已成为各个排行榜单上最热门的游戏之一。除了亮相今年长三角文博会，米哈游还与张家界、黄龙、桂林等联手，推动“动漫游戏 旅游景区”的文旅合作模式。这与米哈游想打造文化产品的工业化理念不无关系，更与城市氛围紧密相连。
原神
如今米哈游、莉莉丝、鹰角、叠纸等优秀游戏公司聚集上海，被誉为游戏界的“上海F4”。这得益于上海对电竞、游戏产业的重视扶持，一些平台型公司如TapTap、B站的出现也解决了发行渠道的瓶颈。与此同时，在上海这个国际化大都市的舞台上，优秀国产游戏也有了更多乘船出海机会。几方面因素汇聚到一起，让业内人士感叹，上海游戏有了再次腾飞的迹象。
沪产《原神》全球爆火
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一个工作日的上午，位于徐汇区一家科技园区内的米哈游远比想象中安静。进入办公室前，工作人员先向记者介绍门口展柜中他们引以为傲的文创衍生品。米哈游每个部门都有自己的衍生品开发团队，去年仅衍生品销售额达8000万元，而3000万元就足以养活一家相关企业。这印证了米哈游“技术宅拯救世界”的口号。“我们相信技术的变革能够驱动整个娱乐体验的发展，未来我们也将不断追求技术突破、提升内容生产力，给玩家带来独特的体验。”米哈游总裁刘伟说。
《原神》9月28日全球同步公测后，同时登陆了多国的应用市场游戏畅销榜第一。外界对于米哈游一个月的销售额有着各种猜测，而公司内部一直很淡定：“产品才上线一个多月，关键看能否长线运营。”米哈游副总裁殷春波说。不过，入围TGA还是让他们有些激动。前不久，《原神》还获得了英国著名的游戏产业大奖金摇杆奖提名，这也是业内一份颇具分量的奖项。
尽管做出爆款游戏，但米哈游并不把自己视作一家游戏公司。“我们的初心是做动漫，我们把自己定位为一个动漫科技公司。”刘伟说。
具有二次元气息的米哈游办公环境
米哈游的创业故事从上海交通大学一间学生宿舍开始，当时刘伟和两位合伙人蔡浩宇、罗宇皓在上海交通大学读研究生，三个人都是日本动漫《EVA》（新世纪福音战士）的粉丝。“那时我们就开始做一些跟ACG相关的事情，10年前还没有‘二次元’这个词语，所以我们会把这种偏动漫宅文化的东西称为ACG，就是Animation（动画）、Comics（漫画）、Games（游戏）。”
刘伟做的第一款产品并不是游戏，而是一个动漫网站。2011年，《水果忍者》《愤怒的小鸟》等休闲解谜游戏流行，让刘伟等人意识到智能手机时代正在兴起，他们一起在宿舍里开发了第一个游戏产品《FlyMe2theMoon》，名称致敬了《EVA》中的一首片尾曲。这款萌系解谜闯关游戏市场成绩不算亮眼，但让三位二次元爱好者找到了一条实现“技术宅拯救世界”梦想的道路，并坚定了继续走下去的决心。
《原神》目前在全球同步150个国家上线，发行的13种语言包括中、日、韩、英、西班牙、泰语等，并拥有中文、日文、韩文、英文四种配音。“《原神》的火爆略超出我们的预期。”殷春波说，《原神》在推出1.0版本时，只有在日本遇上对手《野球》暂居第二，但很快也反超登顶。目前中、日、韩、美四国占全球游戏市场的四分之三，而在四个国家的游戏榜单排名靠前，意味着这款游戏基本在全球市场树立了自己的地位。这也是《原神》能入围TGA、金摇杆等奖项的重要原因。
“三无之城”正在破局
一家二次元气息浓厚的游戏公司在上海诞生并不是偶然。随着B站的兴起和CCG、ChinaJoy等动漫、游戏展会的持续举办，让上海成为二次元爱好者的打卡圣地。在上海市民文化节魔都老建筑短视频大赛中获奖的B站UP主“萌爱moi”就是慕名而来，因为喜欢上海的文化氛围，两年前，她决定来上海生活和工作。在她看来，上海是二次元文化氛围浓厚的城市，正吸引着越来越多喜爱二次元的年轻人前来。
2018年B站上市时，CEO陈睿提出两个概念，集聚新兴人类的“Z时代”和打造健康向上的“社会主义二次元”。米哈游一直和B站保持着紧密关系，《原神》等游戏的安卓端除了官网平台外，只有B站和TapTap提供下载。莉莉丝的《万国觉醒》同样如此。随着上海游戏企业接连推出爆款游戏，叠纸的《恋与制作人》、鹰角的《明日方舟》等都在B站掀起讨论和二次创作的高潮，形成良好的游戏生态。
上海游戏企业以做内容的居多，过去发行依赖北京、深圳的平台，但当地也有游戏厂商。有评论认为，在游戏产业“渠道为王”的时期，上海一度因此成为无渠道、无巨头、无发行商的“三无之城”，让上海的游戏企业陷入被动。在殷春波看来，TapTap、B站等平台型公司的出现，正在打破这一被动局面。
动漫游戏 景区联动：桂林
动漫游戏 景区联动：张家界
今年7月，手游《江南百景图》上线，这款依托于江南地标、江南文化的古风模拟经营手游月活高达百万，一度成为最热的游戏之一。它带火了制作方上海椰岛游戏工作室，也让人注意到背后的TapTap平台。TapTap是易玩(上海)网络科技有限公司开发的第三方游戏下载应用平台，《江南百景图》同样是一款安卓端仅限TapTap下载的游戏，仅用了两个多月，它在TapTap上的下载量就超过895万次。
TapTap母公司心动网络副总裁邵珅认为，在手游时代，上海技术、人才、金融环境的优势，对于酝酿上海的手游环境有很大帮助。以米哈游、莉莉丝、鹰角、叠纸为代表，近几年在上海涌现出的游戏公司，都是一批创新性很强的游戏公司。观察米哈游、莉莉丝、叠纸的成长路径，有一条十分相似的发展轨迹——大学生创业，最初团队只有寥寥数人，多年来主攻同一系列产品，力求打造精品IP。米哈游成立以来，十年间只推出三款游戏，算上今年的《未定事件簿》和《原神》，整个公司目前只有四款游戏在运营。
“连续剧”式商业逻辑
在IP打造和运营上，米哈游创新了一套“连续剧”式的商业逻辑。“大家熟悉我们的产品是游戏，但做游戏之前我们会先做小说，然后推出漫画、短片动画，随后才是游戏和音乐，最后是衍生品。”殷春波介绍，为了让一个IP持续运营，需要不停推出新的内容，而游戏的开发成本很高，小说成本最低。因此米哈游会从小说开始试水新的角色和美术风格，并接受反馈意见，如果人气高就会放到漫画里面，玩家不喜欢，则有可能在下一个章节消失。2016年开始上线的《崩坏3》完整沿着这一链条展开，《原神》在游戏上线的同时，同样在做漫画内容更新。“我们的IP不对外授权。”
在上海，80后、90后年轻创业者给产业带来新的活力，游戏公司也更加注重内容生产。邵珅认为，当下的年轻游戏用户喜欢国潮、二次元，他们对游戏原创性有很高要求，如果内容够好，有亮点、话题，B站的主播及“自来水”用户，会自发为这款游戏进行宣传。这也倒逼游戏厂商在自主研发领域的提升。
最近，有玩家发现，张家界、桂林、黄龙等景区出现了游戏中的“传送锚点”“七天神像”，还能买到《原神》相关旅游线路上的特惠票。这也是《原神》所探索的“动漫游戏 旅游景区”的文旅联动新模式，除了运用现实场景元素打造开放世界，也鼓励玩家线下旅游打卡。
实现这一文旅联动创新，得益于上海对游戏产业的重视和扶持。“我们在设计时就在和相关景区沟通了，不过作为一家民营游戏企业，一开始也担心对方会拒绝。”殷春波说，当时上海市委宣传部、上海市文旅局特地帮他们写了介绍信，有了政府搭台，企业才有了施展拳脚的机会。
“我们能取得这些成绩，得益于上海提供的良好创新创业氛围，更离不开上海的人才优势、国际化优势、产业聚集优势和营商环境优势。尤其是上海近年推出的文创50条等一系列政策举措努力打造‘全球电竞之都’‘游戏创新之城’，促进了上海游戏产业的高质量发展，像我们这样的行业后起之秀才得以迅速发展壮大。”刘伟说。
栏目主编：施晨露 文字编辑：张熠 图片编辑：朱瓅
题图说明：动漫游戏 景区联动：黄龙 图片来源：米哈游
来源：作者：钟菡 张熠
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