做生意，没利润那就危险了，亏损投资，培养市场也只会发生的超大规模的初创公司，特别是互联网公司，对于一家小小的品牌零售店来说，如果无法在短期做到盈利就会对现金流产生严重的冲击，进而触发多个问题，甚至是倒闭。
对于耐克阿迪达斯折扣店项目来说，经营者在出售一件单品所获得的利润还是很可观的，我们用一些具体数据来分析一下。通常来说，投资开店的经营者从耐克，阿迪达斯品牌分销商那里采购的主流货品的价格区间是吊牌价的2-4折左右，由于加盟政策允许经营者拥有自行制定售价权，因此，经营者通常会以4-7.5折的价格区间出售商品，由此，我们可以计算得出：
如果一双耐克运动鞋的原价是2000元，经营者的采购价是3折，即600元，那么该双运动鞋的零售价通常被经营者定为7折，即1400元。 利润计算：1400元 - 600元 = 800元。如果每月出售150双同等利润的运动鞋，一个月的利润就是12万元。
所以，这个利润对于很多投资者来说，还是很有吸引力的，即使扣除每月开店的所有成本，也会有相当比例的盈余，当然，这也只是理论上的收入，现实中，如果投资者完全依赖单件商品的利润有多少来评估项目是很危险的，因为影响开店整体利润的因素有很多，例如房租成本上涨，人工成本上涨，销售额下滑，定价不合理等等，投资开店完全看商品利润并不具备太大意义，电商卖家能做到薄利多销也算是一种成功，问题的核心在于以月，季度或年为时间单位的整体利润有多少，评估这个指标才最重要。
在今天的实体零售行业，竞争越来越激烈，市场高度透明，消费者也越来越明智和挑剔，但更为不利的因素是开实体店的各项成本还在上涨当中，房价上涨带动商业地产价格也跟着上涨，很多拥有门店产权的房东认可空着也不肯降价出租，整个社会零售业基本都受到房地产价格的影响，再加上电商对实体零售业的冲击，让实体零售业的日子并不好过。
因此，对于投资实体店的经营者来说，成本控制非常重要，它会直接影响营业利润，即使你的商品利润很高，也不意味着你最终能够实现你的财务目标。在国外，折扣店生意火爆就是因为开店成本极低，所以在商品上会让利更多给消费者，才会如此地吸引源源不断的顾客到折扣店购物。
想象一下，你的实体店如果把一双耐克运动鞋卖到和电商一样的价格，相信很多顾客会选择到你的实体店购买。无论市场如何变化，对于大多数消费者来说，价格依然是重要的关注指标，有些没钱的消费者甚至不考虑商品质量，只看价格，这似乎也是没办法的事情，手里的资本决定购物档次。当然，对于耐克阿迪达斯折扣店来说，这也是开店的真正意义，品牌保证质量，价格保证实惠，介乎于有钱与没钱之间的消费者就是品牌折扣店的核心消费群体，服务好这一群体就不怕没钱赚。当然营销策略也很重要，这可能又是一大片儿，这里不再多讲，总之，商品利润多少也只能作为参考，关注你的月，季度或年利润目标才最重要。
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