花10块钱买下1200元的东西，这可能是最划算的买卖。
有博主在小红书称名创优品的山谷百合香体喷雾跟祖马龙蓝风铃香水相似度 90% ，哪个贵哪个便宜只能靠猜。前者价格 10 元/100ml，后者 1200 元/100ml，价格差了 120 倍，味道真的一样吗？
左：名创优品山谷百合 右：祖马龙蓝风铃
结论是：说味道一模一样有些夸张，但70~80%的相似是有的。相比祖马龙，名创优品味道有些呛人，留香不够持久。
近几年，购买“大牌平价替代品”成为一种新的生活方式和时尚态度。
名创优品、网易严选、小米优品等号称“大牌品质、平民价格”的品牌/电商在年轻消费群体中迅速崛起。
年轻人一边追求消费升级，享受品质生活，心底里又不愿意为品牌溢价买单。
就拿名创优品来说，这家进阶版“十元店”，已经在全球30多个国家和地区开了2600多家店，全年营收总额达到120亿元。（2017年数据）
百度百科显示它是一个广东赛曼投资有限公司在中国商标网注册的品牌。
而他的店面，包括logo设计和产品外观都强调自己的“日系”血统。
它的商品虽然大部分都是十几元，但外观走得却是无印良品的极简风。各种水杯、收纳盒、手机壳的质感比传统十元店里的同款要高级得多。
“这些产品看着不low啊”，当有意思报告采访来店顾客时，大部分人表示，买到这些包装精致的产品却只需要地摊货的价格，还是挺满意的。
“每次都进来逛逛，即使最初什么也没想买，最后还是鬼使神差的捡几样”，大部分顾客在店内单次停留时间在10-20分钟左右，消费金额在50元左右。
有意思的是，在电视或网络上，你很难看到名创优品的广告。它的店面通常开在人流量大的繁华地段，只要逛街，就能让本地消费者和游客看到这个品牌，记住这个品牌。
这让有意思报告的小伙伴想起十几年前开遍大街小巷阿sa代言的“哎呀呀”。这个一二十元小饰品的店，创立于2005年，六年时间，全国各地开店3000多家，年销售额18亿元。
*“哎呀呀”2010年数据 VS “名创优品”2017年数据
多少青春少女的休闲时间都泡在哎呀呀的货架前，懵懂的眼光挑选着适合自己的粉底和眼线笔…很多网友表示，当年的零花钱全被哎呀呀圈走了。
时间拨回今天，有意思报告在调查中惊奇的发现，名创优品的创始人叶国富跟哎呀呀竟然是同一人。
果然，人人都爱便宜货，亘古不变。
相对于产品外观做得像大牌的名创优品，网易严选玩法更高级。人家走的是ODM（原始设计制造商）的路子，针对的是带有小资情调的年轻用户。
在网易严选的页面上，醒目的标着“CK制造商”、“MUJI制造商”、“COACH代工厂”等字样。等于明摆着告诉你，劳资卖的就是大牌本牌。
CK制造商生产的袜子，25元；Ralph Lauren生产的毛巾，23元；Timberland的同款大黄靴309元…
网易发布的2017年年度财报显示，网易电商业务2017年度净收入为116.70亿元人民币，同比增加156.9%。
许多大牌经典款，购买的人趋之若鹜，以至于经常出现断货。数十倍的价差不禁让人怀疑，大牌代工厂 = 大牌品质？
对于消费者来说，如果真能花个零头买到大牌的产品，不买是傻子。但在实际比较中，我们发现形似容易神似难。
就拿MUJI“同厂”衬衫裙来说。
左：MUJI 右：网易严选
价格相差一倍，乍一看也挺像的。但看内里就露馅儿了。
左：MUJI 右：网易严选
MUJI的内里是有花纹的，而且布料比较厚实；而网易严选的内里就是普通白布。
版型上，MUJI是有腰身有袖头细节设计的，网易严选就是白大褂。
左：MUJI 右：网易严选
对此，MUJI/无印良品母公司株式会社良品计画曾在采访中表示：“所谓‘网易严选’内销售的商品的生产工厂与我司集团的合作工厂为同一家的说法并不属实。”
再来看Coach“同厂”丝巾，宣称与售价512元的Coach同厂丝巾在网易严选只要69元，价格相差八倍，却是质量相同的好物？Coach否认了这一说法。
左：Coach 右：网易严选
据悉，Coach表示：其与生产商及供应商签订的合同均附有保密条款，除非得到Coach的事先书面许可，不得将Coach的原材料、配件及五金件、工艺规范及设计用于非Coach产品或业务。
也就是说原材、设计，甚至公益规范与质检恐怕都与原品牌无关，那么“同厂”的优势怎么体现呢？
对于代工厂来说，希望在制造端捡便宜是不存在的，“一分钱一分货”。
在代工厂内部，即便是同一品牌的不同渠道的质量都有所不同。“品牌往往会分下很多方向的订单，同一件物品，专柜与折扣店、官网的品质都有所不同。”这一点细心的消费者会有所感觉。
有意思报告从代工厂处了解到，越是大品牌，其供应链管理体系越完善，留给制造商的利润空间越趋于合理。一再压价不可能保证质量，低价同质不可能存在。
业内人士也有相同的观点。
家居家纺品牌大朴网创始人王治全曾在网易严选的毛巾被诉侵权时反对网易严选灌输给消费者的“好工厂就等于好品质”的这一主张。
“工厂永远想把成本降到更低。比如我拿出10条毛巾，它们的成本相差20%以内，消费者绝对分不出来好坏。”
简而言之，如果有人觉得花小钱买了大牌品质，很有可能的是，这个人实际上对大牌品质不甚了解，甚至一无所知。
2017年，消费对GDP的贡献率近60%，相较于2003年的35%提升了近一倍。
消费的增长背后是居民收入的不断增长。2017年，城镇居民人均可支配收入达到3.6万元，相比2000年时增长6倍。
人们的消费理念开始转变。衣食住行只是基本花销，旅游、文娱和医疗保健的消费占比正逐年提升。
然而，在国家统计局划分的全国五等份收入分组中，高收入组人均年可支配收入不到6万元。而多数城市的平均工资，依然在6000元上下。
这6000元，刨去房租/房贷，勉强维持生活。事实上，中国人并没有想象中那么有钱。
以80后、90后为主的消费主力，在大数据平台TalkingData推出的《2017新消费趋势洞察报告》中，体现出这样的消费特征：
1.崇尚多元化方式消费，追求独立个性化的消费；
2.消费需求从标准化模仿型消费向多样化理性消费转变，在消费时更重视实用性；
3.无论是刚需，还是非刚需，越来越重视对品质生活的追求；
4.既乐于追赶潮流又关注性价比。
我们一边不愿意像父母那辈人一样去早市儿、地摊儿上捡便宜货，一边又无奈卡里的余额。
我们心里永远存在MUJI>网易严选>名创优品>十元店的鄙视链。——这是任何与颜值相关的产品都绕不开的，制约我们选择的唯一因素就是没钱。
我们一边欣赏大牌的设计，一边低头看看自己的钱包，“能省的就省点吧”，出门左转进了名创优品。
部分数据来自：好物HAOWU、商学院杂志
制图：娇娇兔
值班编辑：佩奇兔
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