品牌塑造，促销活动，只要是经营都离不开广告在碎片化的传播时代，珠宝行业的广告投放有三个明显的趋势：围绕用户的生活方式来选择媒体，加大热点影视剧植入，“品牌要广告、促销要窄告”，下面我们就来说一说关于珠宝商业广告活动策划书?我们一起去了解并探讨一下这个问题吧!
珠宝商业广告活动策划书
品牌塑造，促销活动，只要是经营都离不开广告。在碎片化的传播时代，珠宝行业的广告投放有三个明显的趋势：围绕用户的生活方式来选择媒体，加大热点影视剧植入，“品牌要广告、促销要窄告”。
原则：围绕新生活方式来选择媒体
不同的时代有不同的生活方式，根据用户的生活方式来选择媒体进行广告投放，一直是广告投放的铁律。在没有互联网的时代，看电视听广播，读报看杂志是大众的主要生活方式。所以，在大众传媒时代，电视、广播、报纸杂志是主流的生活方式。也是各行各业投放广告的主流阵地。
现在是智能互联时代，围绕现代用户的生活方式来选择媒体，主要分为两块。一是选择与生活方式强关联的强制性的传统媒体。比如电梯、小区起降杆、电影院、高铁动车、交通广播、高速户外等媒体就具备强制性。这是你生活和工作的场景，你总不能闭眼或者塞住耳朵。这些广告就是强制性广告，不管是否骚扰，用户都无可奈何。
尤其是高铁动车和电影院线和电梯、交通广播，广告效果非常明显。特别向品牌推荐高铁列车冠名的广告投放，这比央视和卫视的广告投放性价比还要高。毕竟，高铁成为现代人出行的首选交通工具。
老凤祥珠宝2018年冠名了“老凤祥号”品牌专列动车，广告不仅具有强制性，还有唯一性和排他性。
作为宣传品牌和企业的新颖平台，高铁媒体不仅增加了民众在舒适环境中更多了解品牌元素的机会，也提高了品牌宣传方式的亲和力。老凤祥黄金、铂金、钻石、翡翠、珍珠、珊瑚、腕表、眼镜、珐琅等全品类以及迪士尼等主题大类的全新宣传画面都将在专列中以行李架灯箱、车内海报、桌贴、椅背贴、车内（外）门贴、到站播音、滚动走字屏等多样形式全覆盖向大众呈现。
二是选择使用频率比较高的新媒体或者具有强制性的新媒体，比如社交媒体的微信和抖音、今日头条，这些新媒体能借助云计算实现碎片化的精准用户触达。比如选择各类应用APP的开屏或霸屏广告，这是借助信息流投放的强制性新媒体广告。
品牌：热点影视剧植入
相比于在央视和卫视的热点栏目广告投入，借助热点影视剧植入产品和品牌广告，越来越受到珠宝行业的青睐。金一文化曾斥巨资8亿元，在央视黄金段投入品牌广告，效果不如莱绅通灵的影视剧定制，爱迪尔和明牌珠宝在影视剧中的广告植入。
莱绅通灵珠宝深度定制剧《克拉恋人》中，剧情围绕通灵珠宝品牌、产品、店铺展开，电视剧播出期间，通灵引发受众热搜，百度指数达历年来搜索顶峰。其植入的产品克拉恋人更是热销。
爱迪尔珠宝在影视剧《漂洋过海来爱你》、明牌珠宝在《三生三世，十里桃花》，I DO 在《我们结婚吧》等影视剧的品牌和产品广告植入都收到了奇效。
尝到甜头的莱绅通灵专门成立了钻石影业，专门深度定制影视剧，据悉。其定制剧《翡翠恋人》也即将投放市场。而I DO则将影视剧品牌植入作为其品牌营销的的战略来执行。
未来，将有更多的珠宝品牌开展电视剧的广告植入，收获的是品牌IP，产品销售、品牌传播，可谓一石三鸟。
终端：品牌要广告，促销要窄告
品牌要广告（广而告之），促销要窄告（精准送达）。
——这是珠宝行业广告传播的新要求。
广告的作用在于品牌连接，品牌连接就是强调“借势传播”，即不余遗力地借助热点，表达自己的观点和品牌定位；品牌没有真相，只有品牌认知；
品牌广而告之就是不断地传播品牌，不断地连接用户，不断地强化品牌识别；而窄告就是将用户精准地分层，精准地向会员传递特惠信息（不同级别的会员收到的特惠信息是不一样的）。
这样，竞争对手不知道你的信息而用户知道，即满足了销售需求，又隔离了竞争对手，保护了品牌价值。比如母孕童产品零售企业——孩子王就是这方面的高手。随着大数据和云计算的普及，以及终端营销数字化、会员社群化的实施，对企业来说，“促销窄告”是很简单的事情。
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