在汽车市场上，以动物命名的车型屡见不鲜，从过往的道奇蝰蛇、福特野马，到现在哈弗大狗、比亚迪海豚等等。以动物作为车型命名的方式，不仅可以增加产品与用户的亲和性和好感度，从情感上拉近与消费者之间的距离，而且还能达到圈层营销和文化营销的效果。
5月20日，上汽荣威发布了两款SUV车型，分别是燃油车型鲸以及搭载混合动力车型龙猫。其中，上汽荣威鲸主打智能科技，共有白鲸版、虎鲸版、蓝鲸版三大车型，先享售价分别为16.68万元、17.58万元、19.28万元；上汽荣威龙猫针对职场独立女性，主要提供跃跃龙龙版和灵动猫猫版两款车型，先享价分别为12.58万元和12.98万元。
双车共同上市，加速市场“内卷”！
仅从近年来汽车市场的产品设计便可以看出，年轻化、时尚化几乎已经成为产品设计的主旋律。事实上，早在2021年上海车展上，上汽荣威便发布了全新产品系列：ME系列，与ME系列一同发布的还有ME系列的首款车型荣威鲸。
作为上汽荣威全系系列的首款车型，鲸最吸引人的莫过于全系的“律动唤醒”设计理念，整车设计大胆且极具未来感，比如说新车壮硕丰满的整车轮廓与鲸鱼的形象相似。为了进一步让产品设计与车辆命名相呼应，上汽荣威鲸在前脸设计上采用了尺寸宽大的直瀑式折角进气格栅，不仅营造出了强烈的视觉冲击、拉宽视觉效果，而且还在造型上与鲸鱼形成呼应作用。
从车身侧面设计来看，鲸除了采用溜背式造型以外，还应用了悬浮式车顶和隐藏式门把手，这些设计的运用令上汽荣威鲸更具有未来感。为了进一步强化车辆的运动属性，上汽荣威鲸采用了五幅亮色轮圈配以红色刹车卡钳。值得一提的是，新车的车身尺寸为4702/1903/1691mm，轴距为2765mm。
除了前卫的外观设计以外，上汽荣威鲸的内饰设计同样采用了“仿生”设计，未来感十足。举个例子，新车在内饰配色方面采用了蓝白色彩搭配，营造除了大海的感觉，与“鲸”这一命名成功呼应上。在科技方面，上汽荣威鲸使用了由两块12.3英寸屏幕组成的双连屏，内部搭载了斑马智行天瀑AI平台。需要注意的是，此次上汽荣威鲸在智能化方面实现了大幅度突破，采用了高通骁龙8155旗舰芯片，配合8核CPU，芯片算力达360万次/秒，为车机流畅运行提供了基础。
虽然电气化已经成为汽车行业发展的主旋律，但是我们对强劲动力的追求却始终没有发生变化。据了解，上汽荣威鲸搭载了2.0T蓝芯发动机，与之匹配的是爱信8AT变速箱。从官方公布的数据来看，新车动力系统的最大功率为179kW，峰值扭矩为370N·m。当然，具体表现预计还是要在后续的试驾中才能进行更深入地了解。
与上汽荣威鲸一同上市的，还有上汽荣威龙猫。在“她经济”快速崛起的背景下，女性市场逐步成为各大车企的必争之地，无论是欧拉好猫，还是此前的五菱宏光MINI EV等，几乎在有意无意地讨好女性消费者。在洞察女性市场潜力的背景下，上汽荣威自然也不甘示弱，向该市场投入了上汽荣威龙猫。
从新车的外观设计来看，上汽荣威龙猫的外观设计来看，与荣威在售车型有着明显的区别，不仅采用了全新的设计语言，而且车身颜色也采用了鲜艳亮丽的配色。具体来看，新车前脸的中网采用了时下最流行的无边界设计，内部结构为菱形排列，头灯组造型犀利，且由一块能够点亮的饰板进行连接。
与前脸精致的设计不同，荣威龙猫车尾设计相对保守一些。不过，新车的尾部设计灵感大多源自于龙猫，比如说类似龙猫爪子的熏黑式尾灯组等。另外，新车还提供了双色车身的配色方案，营造出极强的时尚感。
进入新车内，我们发现上汽荣威龙猫的内饰采用了对称式布局，并提供了梦幻灰和摩卡黑两种风格可选，并且大多数功能都集成到屏幕中。在双联屏设计的映衬下，车内的科技感表现非常出色。不过，由相关人士向缸哥透露，新车屏幕内置的UI颜色饱和度较高，对于部分注重细节的用户来说，视觉感受一般。
关于上汽荣威龙猫，个人认为其新车的亮点并不仅仅是出色的外观设计，而是其全新动力系统。龙猫作为中国荣威旗下首款智能HEV车型，基于上汽全新混动架构打造，动力系统由1.5L发动机和电动机组成。从某种程度上来看，伴随上汽荣威鲸和龙猫进入市场，上汽荣威在紧凑型SUV市场的竞争力将会得到进一步提升。
同门竞技，是好是坏？
记得此前荣威品牌营销部市场总监赵梦杰曾表示，“国民车并不等同于廉价，而是从低到高覆盖所有细分市场，适合男女老少所有人群的汽车。”之所以缸哥会想起这句话，主要还是基于新车定位出发进行考虑。
众所周知，在目前上汽荣威的SUV产品序列中，共有荣威RX5、荣威RX5 MAX、荣威RX5 PLUS等车型，均定位为紧凑型SUV。虽然说产品定位不同，但是产品仍处于同一级别市场。当上汽荣威鲸和龙猫进入市场之后，上汽荣威在紧凑型SUV市场上将再次加入两款全新车型，同门内耗的可能性将会大幅度提高。
纵观过往汽车市场的各大品牌，鲜有车企能够很好地应对同门内耗问题，最终影响了品牌的可持续发展。不过，从现阶段上汽荣威旗下SUV的产品属性来看，上汽荣威RX5系列产品会更加偏向于家用，而上汽荣威鲸将会以轿跑SUV的身份进军紧凑型轿跑SUV市场、上汽荣威龙猫则是主打女性消费市场。这意味着上汽荣威在紧凑型SUV市场上将会通过强化产品属性的方式，让产品实现错位，避免同门内耗。
总结
总的来说，在避免同门内耗的前提下，上汽荣威推出的两款全新车型，有望为品牌销量带来正向增长，避免分流。至于产品后续的销量表现，缸哥认为还需要等待市场的检验才能得以确定。尤其是上汽荣威龙猫，在当下混动技术炙手可热的背景下，如果龙猫能够获得市场的高度认可，那么所带来的优势将会愈发明显。
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