在汽车市场上,以动物命名的车型屡见不鲜,从过往的道奇蝰蛇、福特野马,到现在哈弗大狗、比亚迪海豚等等。以动物作为车型命名的方式,不仅可以增加产品与用户的亲和性和好感度,从情感上拉近与消费者之间的距离,而且还能达到圈层营销和文化营销的效果。

上汽荣威双排(双车上市上汽荣威也开)(1)

5月20日,上汽荣威发布了两款SUV车型,分别是燃油车型鲸以及搭载混合动力车型龙猫。其中,上汽荣威鲸主打智能科技,共有白鲸版、虎鲸版、蓝鲸版三大车型,先享售价分别为16.68万元、17.58万元、19.28万元;上汽荣威龙猫针对职场独立女性,主要提供跃跃龙龙版和灵动猫猫版两款车型,先享价分别为12.58万元和12.98万元。

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双车共同上市,加速市场“内卷”!

仅从近年来汽车市场的产品设计便可以看出,年轻化、时尚化几乎已经成为产品设计的主旋律。事实上,早在2021年上海车展上,上汽荣威便发布了全新产品系列:ME系列,与ME系列一同发布的还有ME系列的首款车型荣威鲸。

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作为上汽荣威全系系列的首款车型,鲸最吸引人的莫过于全系的“律动唤醒”设计理念,整车设计大胆且极具未来感,比如说新车壮硕丰满的整车轮廓与鲸鱼的形象相似。为了进一步让产品设计与车辆命名相呼应,上汽荣威鲸在前脸设计上采用了尺寸宽大的直瀑式折角进气格栅,不仅营造出了强烈的视觉冲击、拉宽视觉效果,而且还在造型上与鲸鱼形成呼应作用。

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从车身侧面设计来看,鲸除了采用溜背式造型以外,还应用了悬浮式车顶和隐藏式门把手,这些设计的运用令上汽荣威鲸更具有未来感。为了进一步强化车辆的运动属性,上汽荣威鲸采用了五幅亮色轮圈配以红色刹车卡钳。值得一提的是,新车的车身尺寸为4702/1903/1691mm,轴距为2765mm。

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除了前卫的外观设计以外,上汽荣威鲸的内饰设计同样采用了“仿生”设计,未来感十足。举个例子,新车在内饰配色方面采用了蓝白色彩搭配,营造除了大海的感觉,与“鲸”这一命名成功呼应上。在科技方面,上汽荣威鲸使用了由两块12.3英寸屏幕组成的双连屏,内部搭载了斑马智行天瀑AI平台。需要注意的是,此次上汽荣威鲸在智能化方面实现了大幅度突破,采用了高通骁龙8155旗舰芯片,配合8核CPU,芯片算力达360万次/秒,为车机流畅运行提供了基础。

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虽然电气化已经成为汽车行业发展的主旋律,但是我们对强劲动力的追求却始终没有发生变化。据了解,上汽荣威鲸搭载了2.0T蓝芯发动机,与之匹配的是爱信8AT变速箱。从官方公布的数据来看,新车动力系统的最大功率为179kW,峰值扭矩为370N·m。当然,具体表现预计还是要在后续的试驾中才能进行更深入地了解。

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与上汽荣威鲸一同上市的,还有上汽荣威龙猫。在“她经济”快速崛起的背景下,女性市场逐步成为各大车企的必争之地,无论是欧拉好猫,还是此前的五菱宏光MINI EV等,几乎在有意无意地讨好女性消费者。在洞察女性市场潜力的背景下,上汽荣威自然也不甘示弱,向该市场投入了上汽荣威龙猫。

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从新车的外观设计来看,上汽荣威龙猫的外观设计来看,与荣威在售车型有着明显的区别,不仅采用了全新的设计语言,而且车身颜色也采用了鲜艳亮丽的配色。具体来看,新车前脸的中网采用了时下最流行的无边界设计,内部结构为菱形排列,头灯组造型犀利,且由一块能够点亮的饰板进行连接。

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与前脸精致的设计不同,荣威龙猫车尾设计相对保守一些。不过,新车的尾部设计灵感大多源自于龙猫,比如说类似龙猫爪子的熏黑式尾灯组等。另外,新车还提供了双色车身的配色方案,营造出极强的时尚感。

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进入新车内,我们发现上汽荣威龙猫的内饰采用了对称式布局,并提供了梦幻灰和摩卡黑两种风格可选,并且大多数功能都集成到屏幕中。在双联屏设计的映衬下,车内的科技感表现非常出色。不过,由相关人士向缸哥透露,新车屏幕内置的UI颜色饱和度较高,对于部分注重细节的用户来说,视觉感受一般。

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关于上汽荣威龙猫,个人认为其新车的亮点并不仅仅是出色的外观设计,而是其全新动力系统。龙猫作为中国荣威旗下首款智能HEV车型,基于上汽全新混动架构打造,动力系统由1.5L发动机和电动机组成。从某种程度上来看,伴随上汽荣威鲸和龙猫进入市场,上汽荣威在紧凑型SUV市场的竞争力将会得到进一步提升。

同门竞技,是好是坏?

记得此前荣威品牌营销部市场总监赵梦杰曾表示,“国民车并不等同于廉价,而是从低到高覆盖所有细分市场,适合男女老少所有人群的汽车。”之所以缸哥会想起这句话,主要还是基于新车定位出发进行考虑。

众所周知,在目前上汽荣威的SUV产品序列中,共有荣威RX5、荣威RX5 MAX、荣威RX5 PLUS等车型,均定位为紧凑型SUV。虽然说产品定位不同,但是产品仍处于同一级别市场。当上汽荣威鲸和龙猫进入市场之后,上汽荣威在紧凑型SUV市场上将再次加入两款全新车型,同门内耗的可能性将会大幅度提高。

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纵观过往汽车市场的各大品牌,鲜有车企能够很好地应对同门内耗问题,最终影响了品牌的可持续发展。不过,从现阶段上汽荣威旗下SUV的产品属性来看,上汽荣威RX5系列产品会更加偏向于家用,而上汽荣威鲸将会以轿跑SUV的身份进军紧凑型轿跑SUV市场、上汽荣威龙猫则是主打女性消费市场。这意味着上汽荣威在紧凑型SUV市场上将会通过强化产品属性的方式,让产品实现错位,避免同门内耗。

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总结

总的来说,在避免同门内耗的前提下,上汽荣威推出的两款全新车型,有望为品牌销量带来正向增长,避免分流。至于产品后续的销量表现,缸哥认为还需要等待市场的检验才能得以确定。尤其是上汽荣威龙猫,在当下混动技术炙手可热的背景下,如果龙猫能够获得市场的高度认可,那么所带来的优势将会愈发明显。

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