原创： 乳业专业优质媒体 食悟
文 | 食悟团队
今天，宜品乳业通过媒体对外发布一则喜讯：此前通过配方注册的“努卡”，12月3日正式变更为“慧赋”。
宜品方面对此洋洋得意地表示：“这是国家食药监总局对宜品“慧赋”奶粉配方科学性和安全性的高度认可！”
然而吃瓜群众有话说了：商品名称“努卡”变更为“慧赋”，这“绿灯”开得有点太肆无忌惮了！这对于此前因为标签标识管理规范而更改名字的那些企业公平吗？
比如，此前有个产品叫“菁智”，鉴于标签标识整顿规范，这家企业更名为“菁挚”，为此还重新启动品牌升级，花了大量人力物力去做这件事，为了让“挚”与消费者建立起联系，也是用心良苦。
这也意味着，为了合规，企业不得不放弃老的商品名称，为此进行的前期品牌投入，也只能白白浪费。
再比如君乐宝也是一个“乖孩子”，君乐宝旗下产品在配方注册后基本统一为“乐”字号系列；还有和氏乳业，记得当时他们刚刚上市一款新品叫：澳智健，配方注册后果断更名为：澳贝佳。
根据标签标识管理规范文件以及配方注册对商品名称的要求，产品商品名称“不得具有明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能”。
有业内人士分析，此次宜品将“努卡”更名为“慧赋”，新名字中的“慧”和“赋”，均是“益智”的近义词，多少具有明示和暗示的意思。
对此，食悟传媒向宜品方面采访求证：为什么将“努卡”更名为“慧赋”，公司方面回应称：不想用“努卡”这个商标了，同时老配方被收回。
根据宜品最新宣称的产品信息，慧赋与领先油脂INFAT达成中国深度战略合作，优先获取INFAT最新研发SN-2亲体结构脂原料，并获授权中国婴幼儿INFAT临床研发报告资源共享，首发畅侒素亲拟配方, OPO的迭代配方，更亲体，为宝宝的肠道健康和平衡提供有效的SN-2亲体结构脂，锁住钙质，减少便秘。畅侒素FG SN-2亲拟配方已作为知识产权提交国家商标注册局予以注册。
很显然，与老产品宜品努卡这个毫无特色的配方相比，慧赋还是增强了一些卖点，这也是宜品“先上车、后换票”的主要考虑。
然而，为了市场有个卖点去更换配方，可以理解，但商品名称是不是应该遵守相关规范呢？即便再有卖点的产品，如果“不合规”，都不值得消费者信赖和购买。
在这方面，中国市场还有一个坏学生：菲仕兰美素佳儿，这款产品较早通过了配方注册，但他们的商品名称赤裸裸地叫：皇家美素佳儿。这个“皇家”二字，真的是具有诱惑力，仿佛一下子高贵起来，并且有皇家背景做背书。
根据我国婴幼儿配方乳粉标签标识管理规范，产品标签中不得存在夸大、误导和未经证实的各种问题。
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