据美国网站 WWD 报道，位于纽约 57th Street的LV旗舰店开张于 2004年，面积 2万平方英尺，是 Louis Vuitton 在美最重要的成衣门店，女性产品占 2/3。该店由 Louis Vuitton 门店御用设计大师 Peter Marino负责设计，他还参与过 LVMH 集团其他多个奢侈品牌门店设计，包括：Christian Dior，Fendi，Céline ，Chanel 和 Ermenegildo Zegna。此次全面翻新依然由他负责，改造后的门店更加明亮清新，风格与时俱进，堪称奢侈品牌门店设计新趋势的范例。
Louis Vuitton 董事会主席兼 CEO Michael Burke 强调，美国是LV全球第一大市场，全美共设有114家门店。但他认为这家位于 East 57th Street 1号的旗舰店看上去与纽约自由女神、中央车站等著名景点并没有什么区别（较古旧），因此需要重新装修。据悉，为避免销售损失，门店装修期间仍保持正常营业。
印度香料色打造异域风情
当年，Marino 设计的这家门店是第一个大量使用 LED 组合灯箱的门店，充满创意。本次门店翻新，他强调设计需要很好的采光和通风效果，内饰光滑，这样能突出展示的商品。他大胆采用了印度香料中常见的亮粉、姜黄等香料色，让 Louis Vuitton 显得更活泼。走进这家门店，明亮的铁锈橙地毯和红色花朵，仿佛是开启了一段不可思议的异域旅行。
高科技可以有，但不能多
一进门映入眼帘的是一个扩建的双层门厅，饰以焦糖色的板材和石材。玻璃橱窗里展示 LV 老式皮箱和意大利设计师 Vincenzo De Cotiis 设计的黄铜吊灯。中间的楼梯直通店内主楼层，大理石墙面饰以亮色装饰条。
品牌导购配备 iPad 和 iPhone，定制的落地式大屏幕向顾客展示当季系列商品。设计师尽量避免运用过多高科技产品，他认为门店从翻新设计到正式运营需要一年时间，这些技术产品可能又面临淘汰。Marino 说：“与日新月异的技术产品相比，Louis Vuitton 的商品经典不易淘汰。” 据他介绍翻新最大的难点在于翻新过程中不能停业，这意味着工人们需要利用晚上和周末加班施工，相应的翻新费用也增加了不少。但 Burke 拒绝透露具体经费和门店的销售数据。
整体布局保持原样
门店整体布局保持原样：
一层销售女性皮具、配饰、手表和高端珠宝，夹层销售男性皮具、旅行产品，并设有一间个性化工作室和全新的手表专柜；
二层男装区，定于明年 11月 21日开业；
三层女装区；
四层高级 VIP沙龙和客户服务区。
Marino 认为应该将品牌第一大销售品类手袋（占总销售额 50%以上）放在第一层，方便顾客选购。
巧用艺术作品，鲜花配佳人
Marino 在设计多家门店时均采用了当代著名艺术家的作品。它们多为女性题材，充满趣味，摆脱了陈旧的气息，与女装设计总监 Nicolas Ghesquière 的作品不谋而合。
此次用到的作品又多了一个关键词“鲜花”，包括 Farhad Moshiri 绘画作品《 Girl with Orange Lips 》 、草间弥生（Yayoi Kusama）雕塑作品《Flowers that Bloom Tomorrow, 2010》（明日盛开的花朵，2010）以及 Todd Eberle 的七件花卉艺术装饰品《Untitled （Flowers for Richard）》。目前，Marino 的设计获得了顾客的良好反馈，她们高度赞赏店内各种花类题材的装饰艺术品。设计师认为鲜花配佳人是不二之选。
（上图：Peter Marino 和画作 《Girl with Orange Lips》）
奇妙橱窗引人驻足
另一个设计亮点是由 Louis Vuitton 视觉总监 Faye McLeod 打造的奇妙橱窗，引得众多路人不断驻足照相。
产品丰富，提供定制服务
为了庆祝旗舰店的翻新，该店将推出限量版商品包括 Monogram Hard Sided字母款硬边皮箱、定制黄色“NYC Taxi Cab”纽约出租车系列产品（售价 8250美元）、由黄色皮带制成的“Masterpiece”女式半靴（售价1780美元）。此外，该店全球独家首发 Alma PM 2015款女士手袋（售价 2280美元）、Alma BB及 Monogram Studs 手袋（售价 1920美元）。
旗舰店不仅商品最丰富且提供定制服务，可定制男士鞋履及皮带等。顾客可自行设计旅行款商品，定制商品可添加手绘首字母或图案及热冲压的小件皮具等选定商品。
CEO 介绍，这家门店的本地和游客消费者人数相当，但就全美市场来看，97%的销售额由美国人贡献。原因之一是来自欧洲的游客更倾向于在家乡选购 Louis Vuitton 商品。他透露，美国市场今年销售额呈两位数增长。
文章来源：华丽志
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