近日,在宁波阪急刚开业的miideer弥鹿的全国首家线下实体店,开业当天走红社交媒体,就更好的印证了当代年轻消费者消费需求的进一步升级。
Mideer弥鹿作为一家全球化的艺智美玩儿童玩具品牌,曾荣获堤利威格的益智金奖、趣味金奖、庭趣味金奖、最能激发创造力奖,将艺术创意和世界的多元文化相结合,来培养孩子的艺术审美和多元智能,并与来自希腊、德国、法国、中国等诸多著名国际艺术家合作共创,如艾瑞克·卡尔Eric Carle、宫西达也 MIYANISHI、艾莉森·简 Alison Jay、叶露盈、张文绮等合作,用国际艺术启动孩子的无限可能。而这次的全国首家线下实体店,更是将艺术和沉浸式体验完美结合,让品牌所传递的艺术审美、多元文化、国际化、多元智能的新玩具生活形态,实现了全场景触达,更好的契合了当代消费者的需求。
定义新的零售店形态:从卖商品到卖生活方式
Mideer弥鹿在全球52个国家和地区的商场、书店等都设有专柜,多年的渠道运营让mideer弥鹿深知“终端为王”的道理:再好的产品,如果仅仅只是“卖出去”,而不是能很好的将产品的价值和品牌价值完整的传递给消费者,就只能停留在售卖商品的层面上面;只有通过全面的体验和感知,才能让消费者真正的读懂产品背后的故事和传递的理念,感受到品牌所想给消费者营造的生活方式,从而达到情感的共鸣。
所以对mideer弥鹿来说,直营门店的定位就是弥鹿艺术生活方式的传递和分享平台,是作为品牌与消费者零距离接触的体验平台。于是在门店设计上,便突破传统售卖模式,创新打造环境温度与产品理念结合的沉浸式体验,简约精致的艺术感门店风格、精选各类兼具独特艺术设计与实用性的商品,让消费者可以沉浸其中,去感知艺术的魅力,让整个购物状态都轻松自在与享受。
沉浸式的艺术体验场景,吸引了很多大小朋友打卡
走进mideer弥鹿门店打造的艺术场景氛围中,能感受到独特的艺术文化,这里不仅仅是卖玩具的玩具乐园,更是童年艺术的海洋,这里琳琅满目充满艺术感的设计和产品,是让每个孩子在玩乐中全面提升多元智能的艺术实践。
“真正的童年 应该拥有什么?”颇具艺术感的概念展示墙,是mideer弥鹿的品牌理念的诠释,童年,应该是自由、探索、有爱、勇敢、善良、充满想象力的,每个孩子都是自由自在又极具想象力和创造力的个体,他们可爱大胆的奇思妙想,也许是未来世界的模样。
在开业期间,门店吸引了全国各地的mideer弥鹿粉丝来打卡体验。
被超多消费者喜欢的,就是门口的艺术家专区。透过巨大的透明落地玻璃,就会被艾瑞克·卡尔Eric Carle爷爷和宫西达也 MIYANISHI叔叔的“动物世界”所吸引,那个机灵可爱的毛毛虫,双眼炯炯有神的看着来来往往的大小朋友们,在他背后悄咪咪的躲着一只萌萌的小恐龙,他们就像两个守卫者,保护着艺术家们带给孩子的童年世界,这里有有各式各样的艺术拼图、文具、蜡笔、铁皮玩具、望远镜、万花筒等等,能带你走进他们的世界,去感受自然的艺术魅力,激发孩子探索自然世界的欲望。
还有十米画卷艺术区,它就像是有魔法一般,无论大朋友还是小朋友,走到前面都会被它的五彩世界所吸引,忍不住添上一两笔,想让自己也能为这个艺术空间留下点自己的色彩。
深耕多渠道零售,mideer弥鹿开展线上线下场景闭环式打造
Mideer弥鹿成立于2016年,一直致力于全渠道经营模式。mideer弥鹿的产品对玩具的品质要求十分苛刻,为了保证每个产品品质良好,所有产品都通过欧洲玩具安全检验EN71的标准,所有涂料也都采用天然的植物染料并荣获了2020年度无限创意金奖(益智创意玩具类) 、超人气玩具金奖(早教拼图类) 、最佳玩具奖(早教玩具类)、最佳拼图奖(早教拼图类)、家庭选择金奖、中国玩具和婴童用品协会升级·创新奖、中国孕婴童产业奖创新产品奖-启智品类、中国孕婴童产业奖 颜值产品奖、美国学术选择奖之最强大脑奖、美国学术选择奖之思维大师奖。
此次的首家线下直营体验店,更是mideer弥鹿渠道战略及品牌升级的重要一步,实现真正的线上线下互通式场景体验。
未来,mideer弥鹿将去往更多的地区与消费者进行场景化互动,为更多的大小朋友们带来艺术玩具体验。宁波是他们的第一站,以此启航,让mideer弥鹿的艺术教育玩具新生活形态遍地开花,让每一件到孩子手上的产品都是他们打开新世界入口的钥匙,启动无限可能。
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