作者：不黑谁的霉粉
【BRAND】耐克（Nike）
【AGENCY】W K
【PUBLISH/AIRED】2020年2月
1月26日，前湖人巨星科比（Kobe）和他的二女儿吉安娜（Gianna）在一起直升机事故中不幸去世，机上9人全部遇难。
2月25日，在斯台普斯中心（Staples Center，加州洛杉矶中心城区的多功能体育中心，位于洛杉矶会议中心附近）举行科比（Kobe）和吉安娜（Gianna）的追思会。
追思会的主题是"生命的礼赞（A celebration of life for Kobe and Gianna）"。
科比（Kobe）的亲人们分享了他们与科比一起度过的时光以及科比对他们的重要意义。
其中，最重要的出席嘉宾是科比（Kobe）的遗孀，同时也是吉安娜（Gianna）的母亲瓦妮莎·布莱恩特（Vanessa Bryant）。
追思会现场搭建了一个24英尺 x 24英尺的舞台（科比球衣号码24），中心舞台周围有33643朵玫瑰围绕（科比职业生涯总得分）。
迈克尔-乔丹（Michael Jordan）、比尔-拉塞尔（Bill Russell）、贾巴尔（Jabbar）等传奇名宿，奥尼尔（O'Neal）、加索尔（Gasol）、菲尔-杰克逊（Phil Jackson）等前湖人球员和教练以及联盟其他球队的名帅与明星球员均前往斯台普斯中心（Staples Center），送科比（Kobe）最后一程。
乔丹（Jordan）在致辞中留下了热泪。他动情地说："当科比（Kobe）去世时，我感觉自己的一部分也逝去了。现在，我环顾整个体育馆，看着整个世界，所有人的一部分也逝去了，但这些记忆将和我们在一起，让我们陷入沉思。"
科比遗孀瓦妮莎（Vanessa）在演讲的最后说道："上帝知道，科比（Kobe）和吉安娜（Gianna）两人没有彼此，他们就没有勇气在这个世界上继续生活下去。所以上帝决定把他们带回家，让他们在一起。"她在一个拥挤的舞台前说。
"宝贝，你来照顾我们的宝贝女儿Gigi。我来照顾纳塔莉亚（Natalia）、比安卡（Bianca）和卡普里（Capri）。我们仍然是最好的夫妻搭档。愿你们安息，愿你们在天堂过得开心，直到我们再次相见。"
哀悼的球迷们在斯台普斯中心（Staples Center）外临时搭起了一座纪念碑。
许多人几天迟迟不肯离去，留下了鲜花、信件、篮球和其他一些纪念品。
科比（Kobe）过早离开这个世界是我们都很遗憾的事情，但是他创下的传奇，以及他的"黑曼巴精神（Mamba Mentality）"将会永存。
对很多人来说，科比（Kobe）不仅仅是一个篮球运动员。他同时也是一位好父亲、偶像、朋友、更是大家眼里的传奇。
在他的追悼会那天，耐克公司（Nike）联合韦柯广告（Wieden Kennedy），
用一段简单却感人的视频向这位退役运动员致敬。
正是韦柯广告（Wieden Kennedy），在1988年，伟大的"just do it"品牌口号正式诞生，铸就了耐克的经典封神之作。
这则广告时长近两分钟，没有任何视频或图像。
广告的中心是一个简单的视觉呈现:黑色背景下白色字幕表达"永远（Forever）"这个主题。
在不到两分钟的时间里，"费城小子（Philly Kid）"表示科比（Kobe）来自费城，以及他作为洛杉矶湖人队（Los Angeles Lakers）一员赢得NBA总冠军的年份。
视频的旁白解说了科比一生的经历，并在"永远（Forever）"这个词之前加上了各种Tag。
"永远的黑曼巴（Mamba Forever）"——指的是科比的粉丝和他在球场上的态度。
MAMBA FOREVER（永远的黑曼巴，永远的传奇）
Along with millions of athletes and fans throughout the world, we are devastated by today's tragic news.（与全世界数百万运动员和球迷一样，我们对科比的过世深感震惊）
We extend our deepest sympathies to those closest to Kobe, especially his family and friends.（我们向那些与科比最亲近的人，尤其是他的家人和朋友表示最深切的关慰）
He was one of the greatest athletes of his generation and he has had an immeasurable impact on the world of sport and the community of basketball.（他是那一代最伟大的运动员之一，他对篮球界乃至体育界产生了不可估量的影响。）
He was a beloved member of the Nike family. We will miss him greatly.Mamba forever.（他是耐克大家庭中深受喜爱的一员。我们会非常想念他的。）
致敬我们永远的黑曼巴。
时间线贯穿了他在费城的高中时光，他在NBA赢得的20年总冠军，他的MVP头衔和得分记录，5次NBA总冠军、2006年对阵多伦多猛龙队（Toronto Raptors）的81分，以及他和美国队（Team USA）一起赢得奥运会，还有他作为父亲和丈夫的一生。
广告以24号湖人黄（Laker-yellow）的字幕"永远的黑曼巴（Mamba Forever）"结束。
这是对科比（Kobe）最高的敬意。
当我们听到关于科比（Kobe）的生活和职业生涯的音频时，"永远（Forever）"这个词贯穿始终，而"永远（Forever）"前面的Tag随着旁白和BGM的变化而变化。
点评：用极简的方式和文案呈现了科比（Kobe）的一生，耐克（Nike）和大家一起致敬科比（Kobe）的传奇谢幕。
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