大家都知道，商标注册的有效期为10年，但可以通过商标续展延续商标有效期。倘若期满不进行续展，商标到期后便会失效，当然了还可以在商标到期前进行新的商标注册。那么如果一个企业的商标到了10年有效期，针对企业而言是尽早续展以继续使用该商标还是重新注册一个新商标更好呢？许多商标权利人觉得，商标续展的费用比重新申请贵许多，因此觉得在期满时重新注册商标更加划算，真的是这样吗？
我们一起来对比一下商标续展和重新申请注册的不同:
1、时间对比
商标续展是通过申请使已注册的商标继续有效，法律规定的续展申请程序简单，只不过审查主体资格的形式要件，而无需进行实质审查环节，大约6个月左右就能下达续展注册证书。且在商标续展期内，都还没被注销之前，商标都还享有专用权，受有关商标法保护。而重新申请商标注册，等同于新申请，起码需要一年的时间。商标续展的程序相对简单，相比重新注册在申请的过程中节约了很长时间。
2、成本费对比
从表面上看，商标续展的费用比重新申请贵许多，商标到期了再重新申请就可以了。但是，商标在投入使用的过程中不断地累积价值，应用的年限越长，其商业价值就越高。重新提交商标注册申请，若在办理期内有别人借机抢注，获取在先权利，造成注册商标重新申请被驳回或遭到异议的情况下，就需要投入更多的资金去准备驳回复审、异议答辩，那样费用就远高过办理续展业务了，最后得不偿失。还有可能将自身应用多年的商标拱手让人。倘若这般，因未续展损失的价值就不可估量了。
3、风险性对比
商标续展只不过审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后无需进行实质审查环节，成功率较高。而商标重新申请，等同于新申请，除去进行形式要件审查外，还需要进行实质审查。所说实质审查，就是将申请商标与商标数据库里的商标进行对比，若在先同样或类似的，将会被驳回，即使申请复审也有可能失败，进而丧失了商标权。还有就是《商标法》在不断变化，部分商标依照新《商标法》已无法注册成功，只能通过续展来延续商标权利。比如中华、长城、北京、两面针等品牌皆归属于此。因此可见，商标续展的风险性要比重新注册商标低许多。
商标续展比重新注册商标的好处有几点：
1、耗时短，完成商标续展工作需经过商标续展注册申请、商标局审查、续展公告、核发续展证明等环节，若无其他异议，一般只需4个月左右，对于重新申请注册商标，一般需要一年左右的时间，还不包含有其他异议;
2、难度低，商标续展只是审查主体资格的形式要件，流程简单且通过率高;相对于商标续展，商标注册则需要进入实质审查阶段，大幅度增加难度，同样通过率较低;
3、风险低，相对于商标续展，商标注册除了要经过审查主体资格的流程，还必要进入实质审查阶段，即与商标库里的商标进行对比，且会进入公告期让其他人自动提出异议、无效，容易遭到驳回处理;
4、商标价值提升，商标是企业的一种无形资产，在企业多年的推广与经营，已具有一定的品牌知名度与美誉度，商标续展则是对这种商誉的一种秉承。且现在中国可注册或是有蕴意的商标资源已不多，商标权人需珍惜现有的宝贵财富;
5、有利于申请著名及驰名商标，历久弥新的商标，在一定程度上肯定了商标存在的意义及对市场、人群的影响，越容易申请成著名及驰名商标。
总而言之，1件商标能持续应用10年，期内通过企业的宣传推广，必定积累了相应的知名度。商标续展，正好能促使这类商誉得到延续。倘若重新申请商标，那么商标注册证书的注册日期将大大的延后，对后续出现的任何商标相关问题都是会产生关联影响。因此商标续展还是比重新注册要好的多！
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