导读
1. 品牌综合指数：君乐宝登顶4月奶粉品牌传播综合指数排行榜
2. 品牌主动传播指数：伊利品牌本月主动传播优于其他品牌，优势来自微博端
3. 品牌热度指数：君乐宝本月全网讨论情况占优
01
君乐宝登顶4月奶粉品牌传播综合指数排行榜
（数据来源：热度指数、品牌美誉度以及主动传播指数）
2022年4月，君乐宝品牌全网露出情况优于其他奶粉品牌，其次是伊利与飞鹤品牌。
从指数而言：君乐宝与伊利、飞鹤品牌优势稳定且明显。
02
伊利品牌官方主动传播影响优于其他品牌，其次为佳贝艾特
（数据来源：奶粉品牌官方网站、微博、微信及抖音官方账号）
2022年4月，苗建信息通过对主要奶粉品牌官方网站及双微一抖媒体平台官方认证账号监测发现：
- 在微信端：A2、合生元以及光明乳业官方账号发文情况领先于其他品牌，其中A2与合生元品牌优势明显。
- ① A2品牌微信公众号本月平均阅读量处于领先位置，且任一文章的阅读量均达到20,000 ；从内容而言，援助上海内容获得较多关注，其余文章中育儿教育仍为主要话题。
- ② 合生元品牌微信公众号本月总阅读量处于领先地位，公众号发文频率以周为单位，内容多为科普教育与互动抽奖。
- ③ 光明乳业品牌旗下官方账号保持日更新频率，且发文数量较多。
- 在微博端：佳贝艾特、贝因美、伊利官方账号活跃程度高于其他品牌。
- ① 本月，佳贝艾特官宣唐嫣为其品牌代言人，并于黄磊进行联动，相关微博引发微博网友广泛讨论与互动，为品牌宣传助力；其他话题主要来自产品销售与微博抽奖。
- ② 伊利旗下官方账号本月所发微博的转发量居所有品牌之首，与品牌代言人李现及李宇春发起的零碳未来活动引起广泛讨论与转发；此外，与微软合作举办的数字化转型生态创新大赛也引发较多互动；其余话题主要来自日常运营与科普教育。
- ③ 贝因美品牌发文频率与所引发的互动量较为稳定。
- 在抖音端：君乐宝、菲仕兰以及佳贝艾特官方账号发布视频情况优于其他品牌。
- ① 君乐宝品牌发起的“#dou是优等声挑战赛”相关内容在抖音端引发大量点赞与互动。
- ① 菲仕兰品牌发布的“friso style开麦吧”相关内容引起较高点赞量。
- ② 佳贝艾特品牌与唐嫣互动相关内容获得较多点赞与评论。
03
君乐宝全网讨论情况占优，其次是伊利、飞鹤
（数据来源：网站、客户端、报刊、新闻等全网信息）
2022年4月，苗建信息通过对全网主要奶粉品牌信息监测发现：
- 君乐宝品牌在全网范围内的关注情况较好，领先于其他品牌且具备一定的优势。
- 在传统媒体范围，A2、爱他美及诺优能传播声量较高，领先于其他品牌；
- 在社交媒体范围，君乐宝被网友提及次数大幅多于其他品牌，其次是伊利与飞鹤品牌。
- 在自媒体范围，爱他美被提及次数小幅领先于其他品牌，其次是飞鹤与A2品牌。
04
4月各奶粉品牌行业占位情况分析
热度平均值：283.71 美誉度平均值：90.25%
通过对主要奶粉品牌行业占位分析，我们发现，君乐宝、伊利、飞鹤、A2、爱他美、菲仕兰、惠氏、佳贝艾特共8家奶粉品牌在热度及美誉度维度均处于行业均值之上，整体品牌传播情况表现良好；
- 共有12家奶粉品牌热度指数处于奶粉行业热度平均值之上，君乐宝品牌热度指数领先于其他品牌，全网信息量露出数量较高，其次是伊利与飞鹤品牌。
- 共有17家奶粉品牌美誉度处于奶粉行业美誉度平均值之上，其中，A2品牌美誉度本月最高，将近99%；诺优能、海普诺顿与亨氏的全网口碑略优于其他品牌。
- 光明乳业因下述事件中被提及，导致美誉度降低：4月12日，上海网络辟谣平台回应网传光明集团暂停上海市所有团购，称消息不实，光明集团未发布过该消息。此前，网络流传一张截屏称“今天收到光明集团的红头批文，光明集团现在开始暂停全市所有团购”。对此，光明食品集团表示旗下各项团购业务均正常开展，将继续集成食品供应链资源，将主副食品送到市民手中。
