一提到品牌与营销，在大多数人的认知中，品牌是营销的从属部分，在营销的过程中品牌只是一种生意的表现手段。但越来越多的人看到，对于消费者而言，品牌才是真正的致胜利器！
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品牌一词，“品”在前，“牌”在后，这说明要现有“品”，才有“牌”。也就是说，要是没有好的产品支撑，单靠打广告、拉赞助，即使能够做出一个名牌，也只是昙花一现。这方面的教训不胜枚举。前段时间出名的“钟薛高”，从雪糕爱马仕到雪糕刺客，钟薛高虽然也达成了一定的成就，但由于产品自身“硬实力”不足，网红效应过去后，企业口碑遭遇断崖式滑铁卢，不仅因售价高被视为“雪糕刺客”，更因不易融化被质疑原料安全性。全网掀起火烤钟薛高、油炸钟薛高等各类实验。壹加壹成立18年来，不断总结经验，经过六年的沉淀，推出五大产品，以自身产品的”硬实力“，真真实实的为中小民企着想，让中小民企安全赚钱又值钱，直到上市！
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所谓的“品”，不仅指“产品”“品质”，还包括企业的“品行”。企业文化在某种意义上就是一个企业的品行。我们每天一踏进公司就能看见公司的企业文化，之前的品牌辅导也再次加深了我们对企业文化的印象，那么，公司的核心价值观是什么？没错！利他、精进、感恩。利他是处事之本，立足之根；精进是专业之髓；感恩是幸福密码，人际矛盾的润滑剂。核心价值观只是企业文化的一部分，好的企业文化对内能够影响员工的文化、素质、理念，让员工不断进步；对外，企业文化作为企业品行的一种体现，能够塑造公司的品牌形象，公司形象作为无形资产，是一种不能估量和忽视的竞争力。
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说完了“品”，我们再来讲讲“牌”，牌可以理解为牌子、品牌、名牌，我们在批发市场挑选衣服的时候，衣服上挂着各种各样的，从未听过的牌子名称，以及衣服信息。我们就会将这些市场上不为人知的“品牌”称为牌子，牌子可能就是个普通吊牌，甚至没有去工商局注册商标，没有辨识度和抗风险能力。
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当牌子注册了商标，通过一系列的营销手段将自身产品或服务与其它竞争者区分，为企业带来了附加价值时，牌子就成为了品牌。
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名牌就是当品牌的传播力已经相当大，在市场上能够影响消费者的理念和购买行为时，名牌就出现了。
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从牌子到品牌再到名牌，是企业经营的一个目标，要实现这个目标，最离不开的就是消费者，随着社会发展，在今天这个碎片化的时代，对于中国以消费者为导向的买方市场而言，企业要始终坚持“以消费者为导向，用工匠精神，做极致产品”的理念。产品力才是竞争力，一直保持对产品的打造，保持企业最核心的竞争力。才能看到企业长远的健康发展。
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