消费者购买商品的心理活动一般是：对于这个商品的品牌有印象，才会再次去买这个商品。那么品牌也相当于商品的身份证，因此品牌形象设计的重要性正在增长。那什么是形象品牌设计呢？
品牌形象设计主要包括品牌名称标识和logo的设计，这也是这个品牌与其他品牌不同的重要区别。品牌通常由文本、符号以及品牌符号三个因素组成，涵盖了品牌的所有特征，具有良好的宣传，沟通和沟通。
标记可以帮助人们认识和联想，给予消费者积极的感受。徽标的首次使用是为产品提供关联;第二是加强名称和标识。如果让消费者在许多商品中选择自己的产品，我们有必要用品牌名称以及品牌设计的视觉现象，来吸引消费者的注意力和兴趣。通过这样品牌的真正含义将被揭示，并将逐渐进入消费者的心中。
01品牌视觉的统一化品牌视觉形象必须是统一的，它要稳定并不可随意变动，这作为品牌吸引消费者重要条件之一，主要表现在以下方面：
一就是文字的统一：品牌设计确定后，文字是统一的，几十年甚至几百年都不变，比如中国的“全聚德、同仁堂”。
二是图形的统一。品牌设计要求图形是统一的，不能常常更换，这样才会有长久的品牌魅力。像“海尔的兄弟等”。
三是颜色的统一，品牌设计要求颜色是统一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如：国外品牌麦当劳的黄色和IBM的蓝色。四就是纯图形、颜色、文字的有机结合，使品牌更加耀眼，具有立体的视觉效果。
02品牌定位的要求
品牌定位反映了品牌的个性特征，没有个性的人容易被人忽视，同样没有个性的品牌也被人们遗忘。品牌之所以成为名牌，是因为其所营造的品牌个性，也影响着消费者。只要是成功的品牌都会有准确的定位，如海尔品牌的高质高价定位、金利来的男人世界的定位等。
由于不同消费者群体有不同的消费心理和特征，社会文化习俗和消费习惯也会对消费者产生影响。所以在品牌设计时，第一步就是要对品牌进行定位，为其寻找到一个有力的位置，然后运用品牌所有的营销要素去占据位置和适应市场的变化.
03品牌的创新和文化
品牌的生命力和价值都在于品牌创新。它是获得品牌心理效应的重要举措，品牌创新包括重塑和更新。一方面任何产品都必须创立自己的品牌，使其成为名品，产品其有品牌特有的特征和特色才能吸引消费者;另外是已经创立的品牌也会再创造再更新的问题。同时品牌文化也不可以忽视，企业品牌塑造的重心是品牌文化传播和取向。
品牌中的文化传统部分，是唤起人们心理认同的最重要的因素。有时甚至作为一种象征，深入到消费者心中，来自品牌的竞争能力也体现在品牌与文化传统的融合能力。一是品牌与文化传统的价值，如真、善、美的融合;二是品牌消费者的心理价值取向的融合，像海尔的保鲜、无菌以及新飞的绿色概念，都产生了积极的心理效应。
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