极目新闻记者 周丹

最近,一份知名服装品牌思莱德(SELECTED)的告知函在网上流传。其中表明,“绫致股东会决定将于今年7月31日前关闭思莱德在中国的所有线下零售店铺。”

“SELECTED要关店了吗?陪伴我整个大学时期的品牌,好可惜……”消息传出,在网上引发一股回忆潮。说起思莱德,如果你感到陌生的话,那么提起其“家族成员”,很多人都会觉得熟悉:Vero Moda、 ONLY、 JACK & JONES等等。这些品牌同属于绫致时装旗下。

武汉门店情况如何?极目新闻记者进行了探访。

线下门店营业至7月底

5月16日,在武昌汉街思莱德门店,极目新闻记者看到,店内只有一名店员,进店的顾客也不多,在售服装款式均为春夏款男装,“这一排都是刚上的新品,还没来得及展示,您也可以看看。”店员热情介绍。

实体门店全新升级(这一知名品牌将关闭全部线下门店)(1)

武汉思莱德线下店铺在售男装 极目新闻记者 周丹摄

记者以顾客身份咨询了解到,目前门店在售的均为今年上架的新款,正在做全场7折起的活动。“这个活动力度很大了,我们之前没做过这么大力度的活动。”店员说,新品可参加折扣活动,“旧款已经下架了,一般会拿到三四线城市或者奥特莱斯店去做特卖。”

今年7月31日真的会闭店吗?

店员坦诚表示,她们已经听说了这一决定,目前得到的通知是营业至7月31日,之后会怎样还不知道。至于店员的去向问题,则尊重个人选择,可以选择离开,也可以转到公司其它品牌门店继续工作,不过暂时还无最终定论。

“因为线下门店要关闭,现在才有这么大力度的活动。”店员称。

实体门店全新升级(这一知名品牌将关闭全部线下门店)(2)

汉街思莱德门店 极目新闻记者 周丹摄

记者注意到,思莱德门店旁边,就是VERO MODA、 ONLY、 JACK & JONES的店铺。

16日,极目新闻记者在大众点评搜索发现,思莱德(SELECTED)武汉门店有28家,其中位于江夏区的一家显示暂停营业。不过,记者注意到,其中思莱德银泰百货店未标注暂停营业,但其实此前中南路银泰百货已经整体闭店了。

线下门店即将闭店,那么线上店铺会如何呢?

实体门店全新升级(这一知名品牌将关闭全部线下门店)(3)

图源:聊天截图

16日,极目新闻记者咨询SELECTED天猫官方旗舰店客服。客服表示:“目前收到公司的通知,思莱德品牌的线下零售业务将持续运营至2022年7月31日,之后将会关闭。其他更多的信息我们目前还在等待公司进一步的同步,请以官方通知公告为准。”

闭店消息引发回忆潮

绫致时装旗下的VERO MODA、 ONLY、 JACK & JONES、SELECTED等品牌,可以说承载了一代人的青春回忆。

90后武汉市民小詹记得,2015年,自己在光谷上大学,经常去附近的步行街和商场逛,“这几个品牌一般会挨在一起,那时候对于我们学生来说,买上一件并不算便宜,可款式还挺不错,我还省吃俭用过,就为了买一件他们家的冬款羽绒服。”

武汉一家商场运营人士透露,该卖场的思莱德专柜已经营业多年,“现在品牌要关闭线下所有专柜,但同一公司旗下的其他三个品牌,VERO MODA、 ONLY、 JACK & JONES专柜不受影响,会继续正常营业。”

“以前最红的时候,这几大品牌也算是商场招商必得的门面,一般都是摆在商场一楼、二楼这些重要的地段。”一位业内人士告诉记者。

资料显示,绫致时装的母公司BESTSELLER绫致时尚集团于1975年始建于丹麦,是欧洲大型时装集团之一,旗下拥有JACK & JONES、Vero Moda、ONLY、Vila等近20个品牌。

自1996年进入中国市场的绫致时装共引入了四个品牌,其中,ONLY、Vero Moda和Jack&Jones均在中国设有近2000家的门店数量。较晚于2008年进入中国的SELECTED是绫致时装引进的第四个品牌,目前在国内有1300家店铺。目前,其天猫官方旗舰店粉丝数量为406万。

虽然很多人对思莱德的印象,停留在男装上,但其实它是一个既包括男装也包括女装的品牌,只是国内的思莱德品牌以男性休闲装为主。

思莱德天猫官方旗舰店显示,其产品定价范围较广,既有不到百元的短袖,也有两千多元的商务西装。但店内最畅销的还是99元至三百多元的产品。其中销量第一的是一件99元的短袖T恤,月销量超千笔。

记者试图查询绫致时装相关数据发现,绫致中国的销售和利润数据未公开,也并未并入绫致集团的财报。

快时尚品牌发展竞争加剧

记者梳理发现,和绫致时装一样,H&M集团、 Inditex集团也采取过“断臂求生”的举措。

今年3月,H&M 旗下快时尚品牌Monki在天猫旗舰店发布闭店公告。4月1日起,全店商品下架,停止销售;4月15日后,客服也将关停。

前有Topshop、NEW LOOK、Forever21等快时尚品牌清场离开中国市场,后有最近多个快时尚品牌财报披露利润下滑。不过,快时尚品牌们也在不断调整经营策略,以更好地适应中国市场。眼下,留下来的品牌无一不将重点放在了拥抱数字化或直播带货上,试图进一步优化运营模式。

武汉大学经管学院吴先明教授分析,与十几年前,外来快时尚品牌在中国市场发展的黄金时期相比,伴随消费升级态势的不断发展,中国消费者的喜好也变得越发多元化。国潮品牌的迅速崛起,线上品牌的层出不穷,以及更接地气的营销方式,都印证了中国快时尚市场目前复杂多变的态势。

“设计、质量、营销等等是否能快速反映市场变化,都在一定程度上决定了一个时尚品牌能否存活下去。”吴先明教授称:“此外,中国电商的发展速度世界领先,也有适合快时尚品牌发展的线上土壤。”很多品牌,都深谙电商做得好,基本上就可以低成本解决生存问题,因为发展电商所需的成本相比开设实体店要低得多。

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