在刚刚闭幕的雅加达亚运会上，游泳运动员孙杨引发的“领奖服事件”曾让安踏、361°与中国体育赞助一度陷入到争议之中在这次亚运会中，中国队的领奖服本来是由安踏赞助的，但是因为孙杨自己签约代言了361°，所以当孙杨获得200米自由泳冠军时，选择了身穿361°上台领奖这个举动引起了安踏的强烈不满，安踏随后发文指责孙杨“有辱国家形象，将个人利益凌驾于国家利益之上”，下面我们就来说一说关于安踏纯绿?我们一起去了解并探讨一下这个问题吧!
安踏纯绿
在刚刚闭幕的雅加达亚运会上，游泳运动员孙杨引发的“领奖服事件”曾让安踏、361°与中国体育赞助一度陷入到争议之中。在这次亚运会中，中国队的领奖服本来是由安踏赞助的，但是因为孙杨自己签约代言了361°，所以当孙杨获得200米自由泳冠军时，选择了身穿361°上台领奖。这个举动引起了安踏的强烈不满，安踏随后发文指责孙杨“有辱国家形象，将个人利益凌驾于国家利益之上”。
但是这则声明却引来网友截然相反的争论，有人认为安踏将其上升到“国家高度”有失偏颇，孙杨代表国家出战并获得冠军本就是为国争光，而四者之间的问题也只是商业问题而已。另一些人则认为，孙杨既然代表国家形象，就应履行契约精神，同队运动员却穿不同服装会给人带来误解。然而一场争议还没结束，另一场争议就开始了，孙杨在夺得第二枚金牌时虽然穿上了安踏的领奖服，但却用国旗裹住自己以遮挡“安踏”商标，并在第三次夺冠领奖的时候换成怀抱吉祥物的方式来遮挡胸口的“安踏”商标。
直到刚刚结束的亚运会闭幕式，孙杨“四拒安踏”后，依旧是选择穿着361°品牌的运动服出场。同样是来自福建晋江的运动品牌，却在亚运会上闹到“水火不容”的境地，究其原因还是在于361°与团队在孙杨困难的时候不同的对待方式。
整个事件中最引人注意的无疑就是“安踏”，这家曾经印象中“有些Low”的品牌如今已经一跃而上超过“李宁”，成为真正的国产体育品牌“老大”。从1991年的一家小制鞋作坊做起的安踏，在二十多年的发展历程中有着几大决定性的重要事件。1999年安踏签约奥运冠军孔令辉，依靠“我选择我喜欢”的品牌语和孔令辉的明星效应，安踏成功迈入“亿元级营收”的队伍。2004年起安踏开始赞助CBA进一步扩大品牌效应，企业迎来高速发展期。2009年安踏收购高端运动品牌“FILA”并签约中国奥委会布局国际赛事的品牌形象。2014年安踏成为NBA官方合作伙伴以授权商，标志着安踏在海外获得认可。
在这些重要事件中，“FILA”品牌虽然至今已有超过100年的历史，但是这个以字母“F”为主要元素的商标采用了鲜明的几何图形设计，圆润的弧形边角具有饱满的艺术美感，在风格上与品牌的诞生地意大利历史相吻合。
自2009年安踏收购“FILA”中国商标以来，这个品牌便在安踏手中“起死回生”。在安踏集团前几天发布的财报中，“FILA”的表现更是抢眼，一举帮助安踏成为“百亿品牌”。在安踏集团 “营收106亿元，同比增长超过44％；净利润19.4亿元，同比增长33.8％”的超预期半年报中，“FILA”品牌贡献出了同比超过85％高速增长的优秀成绩，而“FILA”的各项指标均有所进步，预计将进一步带动安踏全年的业绩。
不论是安踏收购的百年品牌“FILA”，还是贵人鸟引进潮牌“AND1”，外来品牌似乎在中国体育运动企业中扮演者越来越重要的角色。外来品牌商标的企业文化、设计特点、技术底蕴、受众人群等等都成为企业多元化战略中不可或缺的一部分，而在安踏手中实现扭亏的“FILA”便是品牌在细分领域做强最好的实例。
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