让我们先从品牌logo修改的大趋势说起。2021年移动办公平台钉钉召开发布会，宣布品牌升级，并且7年来首次更换了logo；Ins从一个写实的相机变成抽象的线条组合；Google的标识逐渐取消了立体视觉和渐变色彩，变得更加简洁化。
要知道，品牌换logo可不是仅仅是设计一个图标就结束了，这是一项费时费力的大工程，从开始设计到定稿，要花三到六个月，商标注册，耗时一年左右，接下来所有的产品包装门店甚至工作人员的服饰全都要换。
这背后的原因很大一部分在于品牌标识在品牌元素中起的决定性作用。所以什么是品牌元素？
01、品牌元素
创建品牌的关键在于选择名称、标识、符号、包装设计，或其他有助于识别产品并使其与其他产品区别开来的属性。形成品牌识别并使之差异化的这些不同部分，称为品牌元素。
在解决了品牌元素的定义问题之后，我们需要认识到，如何判断企业所选择的各个元素是否适合自己，是否足够好？所以就有了以下六大标准。
（1）可记忆性：很简单，可记忆性就是能让大家容易理解识别并回想的logo，比如QQ的企鹅形象。
（2）有意义性：这指的是提供有关产品的描述性信息，或者说是品类，比如喜茶一个人在喝饮料的形象。
（3）可爱性：即产品具有美学上的吸引力，形象丰富有趣，比如蜜雪冰城的雪王形象。
（4）可转换性：这用来衡量一个品牌多大程度能够增加自己的新产品或新市场，比如Amazon取自于亚马逊河，可以应用于许多品类。
（5）可适应性：换logo为什么只能小改就是顺应了适应性
（6）可保护性：就是原创要有商标注册并受到法律保护
02、华为的品牌元素
结合以上内容，让我们聚焦华为，具体解析华为各部分品牌元素。
名称：
名称与标识属于元素中的重中之重，一个好的品牌名称应该简单并且易于读写。华为名称来自于心系中华、有所作为这句话，这就使得华为的名称富有含义。
标识：
接下来让我们回到之前的引例问题，正如许多互联网大厂一样，华为的logo也经历了三次修改。
从图中我们可以看到华为logo有以下具体变化：一是更高饱和度，偏暗淡的红色改为更加鲜艳明显的红色，更具有视觉侵略性；二是字体更加简洁，HUAWEI拼写的E与其他字母保持了统一，简洁的字体更符合品牌拓展的需要；三是扁平化，二代华为logo有很明显的立体反光效果，后来取消了细节，减少了消费者的视觉负担。
品牌口号：
如果说品牌标识是视觉上的元素，可以作为视觉锤，那么品牌口号就是它的文字钉。
华为在2018年提出的新的愿景，构建万物互联的智能世界，至今沿用。华为通过这句话告诉世界，我们的战略将聚焦在链接，智能和体验上。不同于小米米家开启智能生活的口号，除了打造智能化的未来，更是要构建万物互联的世界。
“我们致力于构建万物互联的智能世界，希望让每个人、每个家庭、每个组织获益，都能享受数字化、智能化在生活、工作、学习、健康等各个方面带来的价值。.具体来说，通过构建万物互联的智能世界，我们希望释放每个人的潜能，让特殊的人不再特殊，例如，通过智能头盔帮助盲人行动更自如；让普通人不再普通，例如智能语音的翻译让每个人不再受到语言的困扰；基于AI的拍照技术，让不会玩专业相机的人也能达到专业级的拍摄水平。同时希望进一步丰富家庭生活，让一切服务到家，例如各种护理机器人、教育机器人、老人看护机器人等；利用宽带和AR/VR技术实现全息沟通，做到人在哪里，家就在哪里。”
广告：
与其他品牌不同的是，华为广告方式通常使用的故事化传播方式，用创意情感内涵取代流量为主的填鸭式输出，内容上致力于突破生活中的痛点泪点。
03、总结
名称、标识、口号和广告都会服务于品牌形象构造，华为构造出了科技领先、具有家国情怀的品牌形象，也正是因为有这些品牌元素才有了今天的华为！
END
作者 | 李涛 万佳乐 秦珈雯
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