上海人对白云兰是情有独钟的
市花是白云兰
上海电视节的奖项叫“白玉兰奖”
连戏剧界也有一个“白玉兰戏剧奖”
而旅游君最关注的酒店业
也有一个“白云兰”酒店品牌！
为什么上海人对白云兰有如此偏爱呢？
我们先从上海市花的挑选说起
1983年4月，上海市人民政府提出将月季、桃花、海棠、石榴、杜鹃、白玉兰等作为候选市花。同年在人民公园、中山公园、复兴公园、杨浦公园等11个公园设点，请市民投票评选。据悉，市政府最后收得10万多张票，其中以白玉兰票数最多，桃花居次。随后，经专家评议，白玉兰被初定为市花。
白玉兰在上海的气候下，开花特别早，冬去春来，清明节前，它就繁花盛开，白玉兰花大而洁白，开放时朵朵向上，象征着一种开路先锋、奋发向上的精神。这种精神很符合上海精神，成为市花众望所归。
白云兰成为市花后，很多奖项、产品、LOGO也都以白玉兰命名或者获得设计灵感，一方面是对白玉兰所展现出来向上精神的认可，一方面也是更容易和人民群众亲近，易于获得好感，最关键的是对上海精神的一种传承和发扬。
▲上海电视台台标为白玉兰造型
▲上海本土大学校徽也都有白云兰的身影
事实证明，用了“白玉兰”作为品牌，都获得了巨大的成功。创办于1986年（当年被选为市花）的上海电视节白玉兰奖，是国电视剧三大奖项之一，也是亚洲地区最具影响力的电视剧奖项，在业内具有很高声誉。白玉兰奖在演员中的地位非常崇高，每一个演员，都以获奖为荣。
白玉兰奖是上海建筑工程的质量奖，仅次于国家建筑工程的“鲁班奖”。是建筑行业工程质量的最高荣誉奖。鲁班奖也是从此项奖推选而出的。获得白云兰奖的建筑，就是质量的最高保证。
而在2017年10月24日，中国规模最大的综合性酒店旅游产业集团—锦江国际集团发布优选服务酒店品牌—白玉兰,定位轻时尚品质生活。
锦江国际集团目前已拥有酒店超过7700家，客房超80万间，覆盖全球67个国家和地区，超过1亿全球优质会员。作为一家和万豪、希尔顿、洲际、雅高等国际连锁集团一起占据全球酒店排名TOP5的酒店集团。锦江会怎么定位这个品牌？
“白玉兰”酒店定位轻时尚品质生活
白玉兰酒店以“用心，为你更好”为品牌理念，力争为拥有更高消费需求的大众消费者带来极致3B体验，着力打造Bed、Bath、Breakfast 3B核心功能，并提出了“3轻”（“轻食”“轻体”和“轻心”）概念，将品牌定位为轻时尚品质生活。
在睡眠Bed方面，“白玉兰”使用高品质床垫及床上用品，为客人带来自由舒适的安睡体验；在沐浴Bath方面，采用了品牌独有的清新淡雅白玉兰香氛沐浴用品、符合人体舒适需求的水温及水压，为客人营造美妙的沐浴享受；
早餐Breakfast方面，精简而健康的营养早餐，富有中国特色并融入地域文化，开启客人一天的健康生活。“3轻”，则是“轻食”：以质优、健康而富有营养的早餐为主，同时提供咖啡茶饮等轻食餐饮和自助服务；“轻体”：在高品质的舒适睡眠中，在徒步慢跑的健康运动中，焕活身心；“轻心”：在气清耳悦、灵动合理的多功能空间，放松心情、回归自我，找到心中专属的纯净角落。
品牌传承塑造人文精神
全新发布的“白玉兰”品牌承载了锦江起源于上海的历史，传承着锦江奋发向上、创新有为的信心和决心。“人和锦江，礼传天下”。1935年，中国女企业家董竹君的锦江川菜馆正式挂牌营业。
1951年，锦江川菜馆与锦江茶室两店迁移至长乐路华懋公寓，“锦江饭店”成立。
1997年，国内首家经济型酒店品牌“锦江之星”诞生。
2017年，优选服务酒店品牌白玉兰发布，一路走来锦江始终以品牌传承塑造人文精神，体现了锦江不断追求卓越、奋发有为的精神面貌。
品牌战略直击市场蓝海
“白玉兰”作为优选服务酒店，既不是经济型酒店，亦不是中档酒店，而是介于二者之间，强势直击中档酒店与经济型酒店之间的蓝海市场。
依托6大运营体系（包括市场营销体系、加盟管理体系、共享业务管理体系、卓越绩效管理体系、品牌标准管理体系及人才培养与培训体系）、共享1亿高质量会员，再加上锦江国际集团针对加盟商的30亿专项基金（单项目最高2000万低息贷款的扶持政策），“白玉兰”酒店品牌预计在未来2-3年发展至300家。
无限发展空间，无限合作商机
从10月25日开始，为期3天的第四届中国（上海）国际酒店投资加盟与特许经营展览会在国家会展中心（上海）正式拉开帷幕。拥有20多年品牌运营管理经验的锦江之星旅馆有限公司携旗下优选服务酒店新品牌“白玉兰”高雅亮相（展位号：C055），成为此次展会的一大亮点。如果你想深入了解这个品牌，可以前往实地参观。
产品设计 社交功能 人文气息直击市场蓝海
“白玉兰”品牌的产品亮点集中在3B（ Bed、Bath、Breakfast）设计上、社交功能体现在灵动空间里、人文气息融汇在3轻（“轻食”“轻体”和“轻心”）体验中。“白玉兰”品牌以大众消费核心需求为导向，通过3B设计、灵动空间和3轻体验的打造，直击经济型酒店与中档酒店之间的市场蓝海。
“小投入 快回报” 携手共享优选红利
“白玉兰”品牌通过优化产品设计和建造流程，造价将在经济型酒店的基础上降低20%；通过调整产品和提升舒适度将实现客房房价上升20%；通过降低运营费用、建造费用，提升营业收入使投资回报期缩短40%。
此外，还将以共享、灵动和实用为核心，将总台与餐厅服务区打通，提高服务沟通效率，有效降低人工成本，营造出独立与交融的空间理念,拉长客人停留时间，努力增加客房以外的其他收入。在这一全新的投资模型下，“白玉兰”品牌通过以上“两降一升”，与投资者共享优选红利。
30亿资金扶持、全球排名第五的强力支撑、20年运营经验，未来2-3年发展至300家
为了扶持和鼓励“白玉兰”，锦江国际集团特成立了针对加盟商的30亿专项支持基金（单项目可获得最高2000万元低息贷款）。
作为中国规模最大的综合性旅游企业集团之一，锦江国际集团目前已拥有酒店超过7700家，客房超80万间，全球酒店集团排名第五，覆盖全球67个国家和地区，超过1亿全球优质会员，其中企业客户逾60万。
锦江国际集团的强力支持，将为“白玉兰”品牌的投资者提供更多的保障。与此同时，锦江之星旅馆有限公司已经有20多年的酒店加盟管理经验（加盟店超过门店总数的70%），以及市场营销体系、加盟管理体系、共享业务管理体系、卓越绩效管理体系、品牌标准管理体系、人才培养与培训体系等六大运营体系和8大区域公司项目经理全方位鼎力支持，也将为全新优选服务品牌“白玉兰”成功经营保驾护航。作为未来发展的重点，“白玉兰”品牌预计在未来2-3年内发展至300家。
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