今年 3 月初，魅族 18 系列正式发布，凭借轻盈、小屏、高性能等特性，吸引了不少消费者关注。
不过此后的大半年，魅族都没有什么重磅消息，显得非常安静。
直到昨天中午，魅族 Flyme 公布了一个「艰难的决定」。
想必大家都知道，魅族 18 系列除了拥有诸多旗舰特性之外，还给出了一个十分梦幻的概念——「三零」。
为什么说它梦幻呢，看看含义就知道了。
所谓「三零」，指的就是「零广告、零推送、零预装」。
根据我们当时的体验，魅族 18 Pro 桌面一共有 31 个内置应用，没有一个来自第三方。
而且，所有内置应用均无广告，包括开屏、推送和应用内。
随后，魅族又宣布魅族 17 系列加入「三零」手机行列，通过 OTA 升级的方式实现零广告、零推送、零预装。
在这个 iPhone 都在邀请你看广告的时代，魅族的做法可谓一股清流。
但是大家仔细想想，现在很多 APP 的去广告服务都得收费；有的还采用订阅制，只有持续付费，才能享受无广告待遇。
在这个大家都在加广告的时代，魅族特立独行，势必会影响收益。但如果把这些收益体现在产品价格上，又难以让消费者买账。
久而久之，体验更好的「三零」手机，反而陷入了一个恶性循环，丧失了市场竞争力。
撑不下去的魅族，于 9 月 9 日发布了一则公告：除了魅族 18 和 18 Pro 之外，魅族手机将保持与行业一致的运营策略。
说明白点，就是魅族 17 系列可能重回有广告、有推送、有预装的时代。
以后发布的新机，如魅族 18s、18s Pro、18X 等机型，以及刚刚宣布回归的魅蓝，亦是如此。
至于原因，魅族表示，受「激烈的竞争」所迫。
我们刚才也说了，大家都在通过加广告的方式压缩成本，魅族不加的话，很难把价格压下来。
小厂在技术方面本来就没什么优势，如果把价格这条出路也封住，实在是难以生存下去。
魅族毕竟是互联网老手，肯定知道这种反复横跳的做法有损品牌形象。但魅族依然做出了这个决定，足以看出其中的迫不得已。
那么问题来了，互联网广告，到底有多赚钱呢？
我们就拿背负骂名最多的小米来举例。
2021 年第二季度，小米营收 878 亿元，毛利率约 17.3%，也就是 152 亿元。其中互联网广告营收 45 亿元，以互联网服务 74.1% 的毛利率估算，也就是 33 亿元。
也就是说，光是广告，就占据小米收入的两成。
把两个利率放在一起对比，互联网广告可谓躺着赚钱。
如果你觉得这些数据比较虚，看不太懂，我们再举一个更实际的例子。
众所周知，绝大多数安卓手机都会内置很多第三方软件，不管你用不用，这些软件都能给手机厂商带来收益。
相关报道显示，如果一个 APP 想要出厂内置在手机里，需要向手机厂商付费 2~5 元不等。
打个比方，一款销量一百万的手机，预装 10 个第三方软件，那么手机厂商至少可以拿到两千万的收益。
而且这种方式，几乎不需要什么成本。
不仅仅是预装，一个系统拥有如此丰富的界面，广告位也是不计其数。
日历、天气、钱包、通讯录、浏览器、应用商店、手机管家、音乐......都可能出现各种各样的广告。
虽然这些广告极大降低用户体验，但没有谁会和钱过不去。
厂商会因为广告带来更多收益，也能借此压低售价，获得更多销量。
用户虽然不喜欢广告，但性价比到位之后，能关掉的咱就动动小手，不能关的忍一忍还不是过去了？
诸多原因重叠在一起，广告很难不大行其道。
也难怪魅族会在声明中，把加广告称作是「与行业一致的运营策略」。
魅族这次的声明，毫无疑问会让未来的魅族手机变得更具性价比。尤其是如今魅蓝的回归，已经让人闻到一些价格战的气息。
但是，这也意味着一位提升用户体验的先行者，宣告失败。
当时我们期待，魅族的「三零」理念能够给行业带来一些积极影响，如今也化为泡影。
难道与广告共存，才是当下手机行业的最优解吗？
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