今年 3 月初,魅族 18 系列正式发布,凭借轻盈、小屏、高性能等特性,吸引了不少消费者关注。

不过此后的大半年,魅族都没有什么重磅消息,显得非常安静。

直到昨天中午,魅族 Flyme 公布了一个「艰难的决定」。

想必大家都知道,魅族 18 系列除了拥有诸多旗舰特性之外,还给出了一个十分梦幻的概念——「三零」。

魅蓝还在吗(官宣魅蓝回归但这个福利再也没有了)(1)

为什么说它梦幻呢,看看含义就知道了。

所谓「三零」,指的就是「零广告、零推送、零预装」。

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根据我们当时的体验,魅族 18 Pro 桌面一共有 31 个内置应用,没有一个来自第三方。

而且,所有内置应用均无广告,包括开屏、推送和应用内。

随后,魅族又宣布魅族 17 系列加入「三零」手机行列,通过 OTA 升级的方式实现零广告、零推送、零预装。

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在这个 iPhone 都在邀请你看广告的时代,魅族的做法可谓一股清流。

但是大家仔细想想,现在很多 APP 的去广告服务都得收费;有的还采用订阅制,只有持续付费,才能享受无广告待遇。

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在这个大家都在加广告的时代,魅族特立独行,势必会影响收益。但如果把这些收益体现在产品价格上,又难以让消费者买账。

久而久之,体验更好的「三零」手机,反而陷入了一个恶性循环,丧失了市场竞争力。

撑不下去的魅族,于 9 月 9 日发布了一则公告:除了魅族 18 和 18 Pro 之外,魅族手机将保持与行业一致的运营策略。

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说明白点,就是魅族 17 系列可能重回有广告、有推送、有预装的时代。

以后发布的新机,如魅族 18s、18s Pro、18X 等机型,以及刚刚宣布回归的魅蓝,亦是如此。

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至于原因,魅族表示,受「激烈的竞争」所迫。

我们刚才也说了,大家都在通过加广告的方式压缩成本,魅族不加的话,很难把价格压下来。

小厂在技术方面本来就没什么优势,如果把价格这条出路也封住,实在是难以生存下去。

魅族毕竟是互联网老手,肯定知道这种反复横跳的做法有损品牌形象。但魅族依然做出了这个决定,足以看出其中的迫不得已。

那么问题来了,互联网广告,到底有多赚钱呢?

我们就拿背负骂名最多的小米来举例。

2021 年第二季度,小米营收 878 亿元,毛利率约 17.3%,也就是 152 亿元。其中互联网广告营收 45 亿元,以互联网服务 74.1% 的毛利率估算,也就是 33 亿元。

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也就是说,光是广告,就占据小米收入的两成。

把两个利率放在一起对比,互联网广告可谓躺着赚钱。

如果你觉得这些数据比较虚,看不太懂,我们再举一个更实际的例子。

众所周知,绝大多数安卓手机都会内置很多第三方软件,不管你用不用,这些软件都能给手机厂商带来收益。

相关报道显示,如果一个 APP 想要出厂内置在手机里,需要向手机厂商付费 2~5 元不等。

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打个比方,一款销量一百万的手机,预装 10 个第三方软件,那么手机厂商至少可以拿到两千万的收益。

而且这种方式,几乎不需要什么成本。

不仅仅是预装,一个系统拥有如此丰富的界面,广告位也是不计其数。

日历、天气、钱包、通讯录、浏览器、应用商店、手机管家、音乐......都可能出现各种各样的广告。

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虽然这些广告极大降低用户体验,但没有谁会和钱过不去。

厂商会因为广告带来更多收益,也能借此压低售价,获得更多销量。

用户虽然不喜欢广告,但性价比到位之后,能关掉的咱就动动小手,不能关的忍一忍还不是过去了?

诸多原因重叠在一起,广告很难不大行其道。

也难怪魅族会在声明中,把加广告称作是「与行业一致的运营策略」。

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魅族这次的声明,毫无疑问会让未来的魅族手机变得更具性价比。尤其是如今魅蓝的回归,已经让人闻到一些价格战的气息。

但是,这也意味着一位提升用户体验的先行者,宣告失败。

当时我们期待,魅族的「三零」理念能够给行业带来一些积极影响,如今也化为泡影。

难道与广告共存,才是当下手机行业的最优解吗?

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