作者：李亦儒
来源：商业人物（微信ID：biz-leaders）
尽管存在五毛特效、血腥场面、不专业镜头、非著名演员、粗制滥造的剧情等种种问题，以影视众筹为代表的资金支持、IP版权衍生而成的内容、投放渠道多样化的网络大电影还是野蛮生长了起来。随之多起来的是影视众筹平台。
“这个众筹平台相当于影视投资公司。”白松说，这时距影大人影视众筹平台首部网络大电影《萌道猎妖记》上线已经过去二十天。
《萌道猎妖记》讲述的是捉妖师萌叔离道归魔后开着摩托带着魔界公主捉妖历险，保卫世界和平的故事。男演员王泽宗饰演萌叔，人设舍弃高大全的伟岸形象，贱痞坏义样样不落，点击次数破15亿的网剧《余罪》的人设亦为此类；魔幻喜剧类型则对应中国电影票房总榜排名前列的《捉妖记》和《美人鱼》；加上相对专业的幕后团队：新锐导演田梓橙原为《同一首歌》音乐制作人，资深制片人张伯辉原为知名导演李少红和田壮壮的御用制片，吴宇森中方制片。
“网络大电影”这个概念从2014年开始渐为人知，经过两年时间的发展，“网大”俨然成为当下中国影视行业的一股新势力。千万级别的播放量、单发票房破百万、网络发行分账收回成本的作品占总量25%以上……这些记录不断刷新着人们对于网络大电影的认识。
据搜狐公众平台统计，2015年，全网上线的网络大电影共622部，预计2016年，这个数字将会达到1600多部，分账超过百万的会超过200部，较2015年增长近6倍，预计2017年该数据将会突破500部。
影视众筹平台成为了网络大电影新的融资渠道。2016年2月，第三方众筹门户众筹家数据研究院发布了2015年《中国影视众筹行业众筹发展研究报告》。报告显示，众筹作为中国影视行业的一大创新刚刚起步，但发展走势强劲，影视众筹融资额已经突破亿元大关。此外，筹人筹智筹资源，困扰网络大电影的宣发问题也有可能得到解决。
目前国内影视众筹平台有30多家，就细分领域来看，早期玩家梅牧众筹和慕客众筹分别从电视剧和院线电影切入。影大人从成本较低的网络大电影切入，相比传统院线电影及电视剧，跳过审批一环，缩短了项目的完成周期，加之投资风险低，且参与小额众筹，保证了较高的众筹成功率。 影大人对总投资额的20%到30%开放融资，5000元起投，向项目方收取7%的费用，对投资方不收管理费，而是收取盈利部分的10%。
上线半年，影大人已完成17个网络大电影项目，一个成熟影视公司每年完成的电影为20到30部。目前影大人平台交易额达300多万，投资人1000余位，一部网络大电影对应30个左右的投资人。
“业内人士看影视项目可能会更有感觉,非业内人士不一定能看懂。”白松说道，所以投资人多为影视行业从业者。他的三位合伙人皆出自互联网或影视行业，分别负责品控、投资部与商务。
截至2014年年末，影视众筹平台新增16家，超过前3年的总和，2015年持续火热，新增17家。从整体数量来看，含网络大电影投资项目的平台就有15家。
后期从网络大电影切入的众筹平台，进入市场较晚，资源相对匮乏，影大人创始人兼CEO对“商业人物”表示其短期内不会对影大人构成威胁。其次是品控和投后管理，专人评估，专业团队审核跟进。
2016年7月7日，影大人官方网站上发文《我们想顶一下蛋芽网》，蛋芽网旗下的网络大电影项目《盲宅》预热且路演结束，准备认购时却被另一同行突袭上线并瞬间完成融资，导致《盲宅》被迫下线。对此，影大人将项目方达尔文影业列入黑名单，并呼吁营造良好的竞争环境。
一些平台把向项目方收取的融资服务费降至3%到5%，甚至不收。就在同行不惜打价格战争夺大电影项目之时，白松把融资服务费从5%提升至7%，为储备粮草做着打算。
“价格战伤人伤己，我们已经积累了一批忠实的项目方与投资人，所以选择先观望。”白松表示这对他们业务造成的影响尚在可控范围之内。
继《萌道猎妖记》后，由北京真心英雄影视文化传播有限公司出品的网络大电影项目《女明星血泪史》在影大人影视众筹平台开始众筹，不到10分钟就超额完成了16万的融资目标，在投资人的强烈要求下，影大人积极与项目方协商将融资上限提高，最后众筹成功金额为32万。然而对于投资人来说，影视众筹是否真的可以稳收财富盆满钵盈？
《叶问3》2015年10月作为苏宁众筹首个影视众筹项目，上线20分钟破1000万，最终筹资总额达4050万元。今年年初上映后，电影出现大规模票房造假，背后的投资方陷入兑付危机。
通过众筹平台融资300多万的《喜乐长安》今年6月也一度出现了“还款风波”，其缘由都是电影票房惨败，使项目方难以履行“保底”条款。
电影亏损、平台尽调缺失、项目方迟迟不公布电影的结算情况，这些行业内越来越频繁出现的问题，白松的看法是，一些影视众筹平台的定位不够清晰，尽调出现问题，核心原因是“不清楚该把谁放在第一位”。
2015下半年，影视众筹平台纷纷谋求转型，有些甚至直接关闭。
除去广告植入，网络大电影的的盈利渠道仅限于视频门户网站。一位影视行业从业者向“商业人物”记者透露，除了网络平台付费点播的分账和付费期过后的贴片广告分账，网络大电影的收入大部分依赖于视频网站给予的“补贴”。
在刚刚过去的2015年，爱奇艺有612部网络大电影上线，这一数据超过同年院线上映的电影451部。且不计算这些影片与腾讯视频、乐视网、优酷土豆、响巢看看等分账平台的收入，单就根据与合作方的取样推算，爱奇艺去年上线的这612部网络大电影约有60%盈利。
网络大电影降低了视频网站的版权采购费用，同时视频网站为难以进入院线的网络大电影提供了播出平台。那位影视行业从业者说，网络大电影的火热程度中，部分是视频网站制造的假象。
网络大电影动辄点击率破千万，这一数字也包括了免费观看5分钟后的没有实际付费观看行为的用户。按照每部大电影30万元到300万元不止的成本，收费5元观看再分成，仅是收回成本就需要十万到百万的实际付费用户。而根据中国在线视频用户付费市场概况分析，2015年付费用户数量虽实现爆发性增长，全网付费用户规模达2884.1万人，但点播付费用户只占其中的19.9%，且更愿为国外影视剧付费。
“等网络大电影的热潮慢慢退去，大家才会更理性地分析判断。然后投资。”白松说道。
同为影视众筹平台，梅牧众筹已经转型出版众筹；面对同行的转型，白松也认同单一的众筹的业务线不足以支撑一个公司发展，其创造的价值有限。
但他肯定了影视众筹平台存在的必要性，“在中国，现有的任何方式方法都不能彻底解决信息不对称问题，永远需要这样的平台存在。而这个平台存在的价值也并不只是单纯的中介，它筛选项目，为项目背书，类似于互联网投融资的FA模式。对于项目方而言，无需混迹于投资人之间，可有更多精力专注于影视作品本身。”
目前来看，垂直型影视众筹平台只有淘梦网和影大人进行了融资。2016年6月2日，影大人获得创梦创投200万元天使轮投资，截至今日，平台交易额已达300多万元，经手项目资产逾千万。影大人下一步准备先做横向扩品，从网大向网剧或院线电影延伸。
白松表示自己没有把影大人众筹平台当作一个金融产品来运营，“如果那样，受伤的永远是散户，众筹行业是真正的用户导向，”白松说，“众筹公司想要走得更远，必须把散户的利益放在第一位。我觉得将来众筹行业一定会脱胎换骨地留下一批真正牛逼的公司，这个过程很痛苦，最后沉淀下来的一定是把散户利益放在第一位的公司。”
2008年，山西的高三少年白松本应备战高考，却在这一年选择只身去北京。基于成绩不好的考虑，他整个高三都没有上，只做一件事情：思考个人的出路。这一年，史玉柱和马云闯进《福布斯》发布的全球互联网富豪榜的第七和第三十二位，他们曾经的演讲坚定了迷茫中的白松做互联网的决心，于是怀揣三万学费去北京学习编程。他坚信自己会像《平凡的世界》和《弗洛伊德的传记》中的男主人一样，在漫漫人生长河中经历孤独和无奈，痛苦和折磨，在最后找到自己的价值。
像多数北漂一样，白松有过长达三个月的“馒头就榨菜”的待业生活，做过游戏商人、淘宝店主、域名贩子、草根站长，首次创业做了“懒日子网上洗衣店”，结果赔的很惨，还与几个朋友一起发起狗尾草资本，陆续参与过20多个项目的众筹，但是他只把狗尾草认作为兼职。“我认为的创业是一心一意的一个事情，一定是我真正全职全身心去投入到这个事情当中的事情才能叫做创业。如果说我的兼职也算创业，我估计这辈子创的业太多了。”白松说道。
白松真正接触影视行业是在抠电影、百度电影任职期间，他出任抠电影华南区负责人后，将整个华南地区的市场份额赶超阿里影业，之后拒绝了阿里影业的职位邀请。
在百度电影只工作了一个月，基于对股权众筹的兴趣以及对影视项目的了解，他决定自己做一个影视众筹平台，2015年12月24日，影大人正式上线。
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