48小时的跌宕起伏
冯小刚导演的最新电影《芳华》，22日下午发官方邮件，宣布提档9月29日，比预定的30日提早了一天，和大鹏的《缝纫机乐队》撞上。但在24日凌晨，官方微博发布消息称，更改放映档期。
事发突然又令人诧异，我们来梳理下发生的一切。
21日晚，在青岛的全国院线映后见面会上，冯小刚宣布提档9月29日。
22日，冯小刚带着《芳华》剧组前往广州做路演，一切正常。同日，该片在杭州也举行了点映。
23日，冯小刚继续带着剧组在深圳做路演，到整个路演跑完前，一切正常。但当晚22时左右，在深圳路演刚刚结束后，有豆瓣网友发帖称：“据说《芳华》临时被禁全国下片。”
随后，网友发掘出了更多的细节都表明，《芳华》可能无缘国庆档：先是淘票票购票APP上有关《芳华》预售的条目被删除，既无法显示排片，也无法购票。而此时的猫眼电影APP还显示《芳华》处于预售状态，并且能够正常看到预售排片与选座。
目前更改的档期时间未定，宣传方表示无法回应，目前遭遇的损失大约在前期宣发点映，以及影院和订票客户端的退票重新排片，有人估算华谊大约要亏损2000万元，但实际数字估计还远远不够。
24日凌晨，搜狐娱乐率先发布消息，称与《芳华》宣传方求证，对方否认了撤档消息，表示影片仍将于9月29日上映。并且表示，在线购片平台预售下架，是因为要调整电影的宣传方向，影片档期不变。
（时光网亦出来辟谣表示不会撤档）
但微博上不少媒体表示，各家院线和售票网站已经陆续接到通知，暂停《芳华》的排片，已经排片的全部锁场停止售票，未售出场次全部取消。
24日凌晨1点37分，冯小刚电影官微称：“经与电影局及有关各方协商，《芳华》拟同意接受各方提出的更改放映档期的建议，具体新的上映档期择日发布！为此也给院线、观众带来的不便表示歉意！ ”一小时后，凌晨2:44，本片发行方、出品人华谊兄弟的总裁王中磊转发此消息并致歉。至此《芳华》撤档这一出罗生门宣告了结局。
24日下午，《芳华》剧组全阵容，亮相上海，完成路演最后一站，冯小刚在映后见面会上回应改档一事，率众主创致歉并感谢观众支持，谈及换挡几度哽咽。当晚，冯小刚发了篇长文字微博，显示了自己悲壮的心情。
虽然《芳华》的撤档仅仅用了两句话，但这一决定无疑会对该片的宣发造成巨大损失，有媒体估算《芳华》此前已开出了4万预售场次，同时前期已在多个城市进行了路演，最终因无法上映所造成的赔偿和损失的宣发费用预计2000万元。
目前更改的档期时间未定，宣传方表示无法回应。
关于撤档众说纷纭
究竟为什么撤档，众说纷纭，小编给盘点一下。
①对赌协议的7亿票房在作祟
早在华谊收购冯小刚的东阳拉美时就有业绩承诺，股权转让后到2020年12月31日，拉美传媒2016年净利润不低于1亿元，此后每年在上一年度基础上增加15%，今年就是1.15亿。否则冯小刚就要自掏腰包补齐。而《芳华》票房达到7亿，冯小刚才能安全过关。今年的国庆档的确拥挤，多达十一部电影上映，《芳华》拿到7亿票房着实不易。并且，从预售的情况来看，《芳华》表现并不抢眼。
但针对此说法，影片宣传公司，已写下《让“7亿回本”见鬼去吧》的文章进行回应。
②因内容尺度过大，涉及敏感话题而要求整改
内容确实有些敏感，但照理来说，上映在即，肯定是已经过审拿到龙标的。此番再谈是因为触及了人性和社会的阴暗面而被紧急撤档，可信度不高。
③“自我炒作”嫌疑
也许是大伙认为的冯导一贯套路，去年，电影《我不是潘金莲》同样是定档国庆，然后再9月20号前后传出撤档消息。当时《我不是潘金莲》正在西班牙参加圣塞巴斯蒂安电影节的相关活动，得知了影片获得了多伦多电影节国际影评人费比西奖后，冯小刚和范冰冰通过视频发布了获奖感言。与此同时，片方宣布撤出国庆档，延期至11月18日上映。引起话题炒作一下，更容易火，何况《芳华》虽说口碑好，但竞争力不算大，主要还是因为这部片子的观众群体太固定。
但此原因基本可以排除。《芳华》突遭撤档，此前用于宣发的近2000万元的费用全部付诸东流。“自我炒作”无疑多此一举。
据网上消息称，《芳华》可能要推迟到今年年底才能上映。但事实究竟如何，我们无从得知。
真相究竟是？
事发后，冯小刚在见面会上这样回应，针对从昨天到现在传出的各方面撤档原因做出了证明回应。“网上流传了很多揣测，说《芳华》是为了炒作撤档的，还有人说，《芳华》的预售太差了，我们害怕了，不敢在国庆节上。面对这些揣测，我一直保持着沉默，但此时此刻站在这儿，我想说我很无奈，因为这些揣测不是事实。”
《芳华》又一次重蹈了《我不是潘金莲》的覆辙，但好饭不怕晚，未必都是坏事。更让我们关注的是，《芳华》撤档之后，国庆档的竞争格局会有什么变化，剩下的影片一定有机会么？
总之，这次我们和冯小刚一起，待到春风传佳讯，顾盼芳华总相逢。
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