近半年来，已经占据国内移动电竞市场半壁江山的《王者荣耀》，频频于游戏之外推出跨界产品，作为腾讯旗下当今最红火的“现象级”游戏，此举在文创产业领域颇受关注。
最新的跨界项目是与哈尔滨“冰雪大世界”合作，用冰雪、灯光将《王者荣耀》中的对战地图“王者峡谷”以及十位游戏英雄人物从虚拟空间带入现实场景，历时数月打造而成的1.5万平方米冰雪版“王者峡谷”，已于元旦期间开始接待游客。
腾讯游戏副总裁高莉表示，冰雪版“王者峡谷”将传统冰雪雕艺术与数字文创产品融合，成就了线上与线下的全新互动模式。新京报综合报道
冰雪版“王者峡谷” 让年轻人爱上传统文化
冰雪版“王者峡谷”之所以受到如此重视，与《王者荣耀》的未来发展战略不无关系。
2017年8月18日，《王者荣耀》在成都举办的以“势在·必燃”为主题的文创共生行业发布会上，围绕“传承·赋能·共创”三大方向，公布了一系列在文创领域内的产品规划与战略举措。与此同时，相关文创产品陆续亮相：邀约名人以年轻人便于理解的方式讲述《王者历史课》;与游戏本身元素相结合、以传播古诗词为诉求的《荣耀诗会》;介绍古代名人的《历史上的TA》。同时，独家冠名揭秘传统手工艺的纪录片《百心百匠》，参与长城主题公益活动。
在不到半年时间内，《王者荣耀》的影响力从虚拟空间进入现实生活。
与哈尔滨冰雪大世界的联手，是《王者荣耀》的又一次跨界合作，更是互联网落地的首个产品。创作团队表示，冰雪版“王者峡谷”更应该被称为一座文化创意景区，让更多年轻人了解并爱上传统文化。
打造文创IP 成为传统与现代的触点
腾讯游戏副总裁高莉称，《王者荣耀》一直以最开放的姿态、最大的诚意携手合作伙伴，利用科技和创意去活化传统文化，基于传统文化去再创造、再构建新的演绎形态。
近年来，腾讯集团着力围绕文创产业全面布局。目前，已经在全国多座中心城市挂牌文创基地，对文创产业的重视程度可见一斑。因此，作为腾讯旗下最成功的文创产品之一，“传承、赋能、共创”既是《王者荣耀》的未来方向，也可视为被赋予了带动腾讯文创产业的重任。
按照《王者荣耀》制作人李旻的思路，已经对传统文化的传承和演绎进行尝试和探索的《王者荣耀》还将在民族精神的弘扬、传统艺术的承载和区域性文化的索引三个层面把传统文化精神内核传递给玩家。
腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武曾表示，游戏这一互联网催生的文化演绎形态，正在让传统文化前所未有地鲜活起来。他同时认为，随着泛娱乐探索和布局的推进，传统文化将获得更加立体的演绎空间和更多可能，越来越多的文创IP将诞生，成为连接传统文化与现代生活的新“触点”，而《王者荣耀》正是其中的典型文化样本。
编辑：法人编辑
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