电影《独行月球》剧照。
2022年的“暑期档”堪称是三年来最好的一次，突破90亿元的票房成绩，相比2021年同期73.81亿元的成绩，有23.77%的上涨。虽然与疫情前“暑期档”动辄上百亿元的成绩还相距甚远，但这一成绩多少能一改上半年电影市场的颓势，给下半年的票房冲刺鼓舞士气。有可喜的地方，但背后暴露的问题也不能忽视。暑假结束了，复盘的工作现在才正要开始。
01 电影市场不能只靠沈腾
今年“暑期档”票房冠军是《独行月球》，29亿元的票房成绩远远地抛离了第二名的《人生大事》(17.11亿元)。光凭《独行月球》，就占了整个档期三分之一的票房总和，再次证明了沈腾强大的票房号召力。
然而，随着观看人数增多，本片的口碑也出现了下滑，从最早的豆瓣7.3分，跌到6.8分。微博还出现了#独行月球为什么带不活电影院#的热搜话题，反映了《独行月球》的票房佳绩只是给电影院暂时性的救助，光凭一部《独行月球》就占了整个档期三分之一的票房，反过来也暴露了其他影片票房上的乏力。复盘今年“暑期档”的票房成绩，破10亿元的电影只有《独行月球》《人生大事》和《侏罗纪世界3》。头部效应显著，但缺乏腰部电影，不少前期被看好有救市潜力的电影，最终都没能取得预期的好成绩。比起大片救市，目前电影院更需要的是腰部电影充当中流砥柱。正所谓橄榄型是最理想的社会结构，电影市场也不例外。
02 古天乐的回本之路
《明日战记》一定是这个八月呼声最响的电影，抖音上铺天盖地的宣传，让每位抖音用户八月至少见了一回古天乐。可惜，本片的票房成绩不如预期，难以填平高昂的制作成本(3.8亿人民币)。影片在上映的第一个周末突破了2亿元后，增速变得缓慢。第一波口碑的解禁(豆瓣6.4分)，影响了新一批观众的热情。
眼看排片逐渐减少，票房增速乏力，8月13日，该片官方抖音账号发出“这世界就是这么残酷，努力10年就是没有回报”的视频，古天乐擦拭眼泪的画面，被网友们心疼。第二天，该片票房实现了逆跌，粉丝们纷纷加大力度为电影造势，“给古天乐建小学补票”“支持中国科幻”等话术，铺满了所有与该片有关的留言区。离谱的是，粉丝们还闹出了“《明日战记》被偷票房”“资本打压《明日战记》”等等阴谋论。目前《明日战记》密钥延期至10月4日，票房也突破了6亿，不夸张地说，其中3亿得益于网友们的协力宣传。不过需要提醒一句，《明日战记》这种打“情怀牌”“悲情牌”的宣传方式未必适合所有电影，毕竟不是所有人都能有古天乐的人格魅力。
03 小众文艺片的逆袭
《隐入尘烟》的票房逆袭，绝对是这个“暑期档”最大的始料未及。从上映首月不足千万的票房，到9月1日突破5000万，《隐入尘烟》打破了很多电影业内人士的常识。
一般来说，一部电影上线流媒体后，票房涨幅基本会停下来，意味着可以下档了。但《隐入尘烟》打破了这个规律，它的票房增长恰恰是在8月11日上线流媒体后。不少电影类博主获得高清资源后，进行二次创作，大量的短视频剪辑和解说，让本片的热度在各大短视频平台持续升温。少见的乡村题材和精美的摄影画面，反而造成了观众回流电影院。《隐入尘烟》的逆袭，与短视频的反哺脱不开关系。前段时间流行的“短视频杀死了电影”的论调，被《隐入尘烟》这部小众文艺片给打破，短视频与银幕大电影通过该片达成了和解，相得益彰。《隐入尘烟》(50天后)和《明日战记》(两周后)两部电影都是通过短视频后期的宣传，而票房起飞。两部电影的票房逆袭，势必会成为未来电影的宣发教学的重要案例。
04 黯淡的动画电影
从2015年开始，“暑期档”就开始成为国产动画各显神通的档期。2015年《西游记之大圣归来》的票房奇迹(9.56亿元)，开启了国产动画崛起的大门，直到2019年《哪吒之魔童降世》(算上重映共50.36亿元)达至巅峰。
疫情暴发后，2020年的暑期动画，靠的是上一年的《哪吒之魔童降世》和《白蛇:缘起》撑场。根据灯塔显示，2021年的“暑期档”共有23部动画(算上引进动画)有数据可查，虽然头部动画《白蛇2:青蛇劫起》仅以5.8亿收官，但去年票房过亿的动画也有3部之多。然而今年“暑期档”只有15部动画(算上引进动画)，被寄予厚望的《新神榜:杨戬》，没有获得预期票房和口碑，上映两周3亿多的票房。观众盛赞动画的工艺制作，却异口同声批评动画的剧本有问题。这些年千篇一律的神话题材，已经让观众审美疲劳了。今年甚至还出现了几部票房极低的动画电影，这些注定成为炮灰的影片，至今都没有显示豆瓣评分。
05 凑数的引进片
按照中国电影市场的规律，暑假期间有意识地会保护国产电影，不会引进过于强势的好莱坞大片。《侏罗纪世界3》识相地安排在了六月上旬，10.6亿元的票房成绩“救市”之余，还给即将到来的暑假，做了一次预热。
到了七月和八月，不少买断片“见缝插针”式上映。比如由朱迪·福斯特和本尼迪克特·康伯巴奇主演的《760号犯人》，延迟一年登陆了国内院线。这部控诉美军侵犯囚犯人权的电影被引进，似乎颇有深意。除了好莱坞电影，还有德国/奥地利两国合拍片《神奇动物学校》、俄罗斯电影《忠犬帕尔玛》、澳大利亚/英国/美国合拍的惊悚恐怖片《大白鲨之夺命鲨口》、日本著名导演细田守新作《雀斑公主》。大量不知名的引进片，注定没有多少观众和排期，简直像是在凑数。除了引进的影片质量平庸，还存在特供版结局的现象。《小黄人大眼萌》虽然获得了近2亿元的票房成绩，但因为其特供版的结局，让不少中国影迷失望。从年初《搏击俱乐部》在国内流媒体平台被魔改，到《小黄人大眼萌》特供版结局都可以看出，中国观众要欣赏到原汁原味的海外电影，似乎越来越困难。
06 总结与期盼
除了以上所说，今年的“暑期档”还有不少现象值得留意:整个七月，不少电影在定档问题上犹豫不决，反复地撤档、定档再撤档，让前期耗费在宣传上的经费打了水漂；与此同时，也有不少电影为了挤上暑假的末班车，在前期未充分宣传的情况下突然定档，让大家措手不及；看似热闹的八月，大量的电影上映后毫无声响，在上映首周票房惨淡后，基本失去了排片；还需要格外提醒的是，今年暑期平均票价为35.6元一张，是近几年同期最贵的一次，票房上的佳绩，部分原因是电影票价单价提高了。
诸多的现象，都提醒着电影人们及时调整步伐。2022年的下半场早已开始了两个月，随之而来的“中秋档”“国庆档”和“圣诞档”，都是中国电影市场的重要档期，直接影响着今年的年度票房。及时总结教训，是一件迫切且必要的事情。
撰文:南都记者 刘益帆
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