一年前,微博收购一直播。一向被大众视为微博“干儿子”的一直播,终于成了微博的“亲儿子”。

一年后,一直播宣布全新改版,推出全新玩法、获得微博新流量入口,并推出了多项新人主播计划、持续发挥明星直播优势。

如今,一直播与微博生态深度融合,并结合自身内容优势,双方共同打造持续性、多元化的直播生态。

还在赛道上全力加速的一直播,同时还在向行业力证“直播生态”的生命力。

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一直播全新改版



“一直播APP全新升级!明星大V惊喜空降,帅哥美女十项全能,从直播→短视频无缝切换,看你想看!”

10月31日,一直播官方微博发布消息,表示从产品功能、用户体验、流量曝光等多方面入手,全新改版。

除了APP内部的新玩法更新之外,还在流量入口等方面与微博完成了又一次深度整合。



首先在产品功能上,即将上线的“多人房”玩法引人注目。

在直播中,主播可以邀请至多8名正在直播的主播加入多人视频房中,期间,主播和观众都可以通过聊天、送礼物等方式进行互动。



据悉,该功能将于12月正式上线,可为主播提供新的直播内容思路和付费场景,提升直播中的趣味性和互动性,加强流量转化效率。

其次,针对用户的直播体验,整个直播间都进行了全面的优化。

不仅直播工具采取模块化的方式,还可以适配不同的场景,让直播更具灵活性和趣味性,画面也更加清晰流畅。

不少网友纷纷表示“这些互动礼物也太可爱了吧!”“画质比之前好了”......



此外,还新增设了小视频和同城直播等内容,用户可以在同城页面刷到直播和短视频。



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除了一直播APP内部的产品功能升级、改版之外,还与微博进行了更加深入的融合。

在流量曝光上,微博端也加强了对一直播的曝光力度。打开微博移动客户端的“发现”页面,即可找到十分明显的流量入口;而用户也可以在微博热门同城信息中,看到附近正在直播的内容。

不仅如此,在“微博故事”中,也将全时段展示直播广场聚合内容。据了解,目前该功能还处于部分用户测试阶段。

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对于在此次一直播APP改版中新增的“小视频”,微博也给予了一定的“互联互通”。

主播开播时,一直播APP中的小视频可以为主播的直播间提供导流入口;当主播在微博发布了小视频内容后,也会被同步到相应的一直播账号中。

直播与短视频双向导流、微博与一直播APP打通,从而达到直播、小视频双驱动,提高优质内容的传播半径。

同时,这样的打法也有助于主播达到“吸粉”的作用,实现从视频到直播的流量闭环再循环。

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明星、主播齐开花

本次对产品进行重大更新、全新改版,仅是一直播布局的其中一环。

与微博整合一年来,在内容层面上,一直播也有颇多新动作。

对于直播平台而言,丰富的优质主播红人一直都是相互争夺的焦点,同时也是平台内容创作的核心要素之一。

如何吸引新主播,同时进一步扶持平台的主播,打造可持续的发展道路?对此,一直播推出了多项优质主播培养和扶持计划。

7月,一直播和微博共同推出“影响力主播计划”。

该计划通过对主播微博内容的运营辅导和精准推荐,从微博端入手,增加优质博文在微博上的曝光度,帮助主播快速捕获并累积粉丝。

在完成初期的粉丝沉淀之后,主播通过直播拢聚人气、建立私域流量,从而借助直播沉淀社交关系。

截至10月,已有超过200位主播加入计划。参与计划的主播微博总阅读量32.5亿,视频播放量6.3亿,总互动量1346.38万,成功打造微博金V主播20人。

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而作为一直播和微博平台的重大项目之一的“微博直播达人招募计划”,自10月12日启动至今,已有近万名素人主播报名参与。

众多参赛者中,既有刚从非洲回国的志愿者,也有来自北京大学新闻与传播学院的学生,还有来自五湖四海、在外漂泊闯荡的工作一族......

这些素人用直播记录生活的点滴,分享所见所闻。他们的参与,也为一直播的整个内容生态,带来了丰富的色彩。

此外,一直播的年度盛典“直播最大V”等众多活动目前也正在火热进行中,致力于帮助优质直播达人快速成长和变现,为平台持续提供优质内容。

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除了主播扶持计划,在直播内容IP层面上,微博还针对直播推出了“微博现场”品牌。

作为全网首个基于垂直兴趣、网罗全网顶流大V参与的直播品牌,目前已经生产直播节目210期,超过150位微博原生大V参与其中,覆盖微博粉丝超过8亿人次。

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而在明星内容方面,一直播的表现都是十分亮眼的。

数据显示,仅2019年第三季度,一直播的明星直播数量就超过了上千场,覆盖全网粉丝16.1亿人次。

其中,朱一龙直播和粉丝一起“云”吃火锅,总观看人数超过了1.2亿,网友在微博上纷纷晒图。

开播仅10分钟,#朱一龙直播吃火锅#话题就冲上了热搜榜的前十。

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而11月25日,周震南开启“千万粉丝直播福利”,也引来了一大批粉丝的围观。

打开直播页面,两大碗面牢牢吸引了观众的注意。

互动礼物一个接着一个,再搭配上周震南大口嗦面,让粉丝和网友纷纷大喊“看饿了!”



尽管直播时长不到30分钟,但#周震南在厕所吃播#的话题快速登上了热搜榜榜首。

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可以看到,明星直播一方面既为粉丝提供了与明星互动的机会,引发粉丝在微博上对直播内容热点话题的讨论,助力自己喜欢的明星登上热搜榜,另一方面也为一直播带来了大批流量。

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营造持续多元生态

一直播同微博,一直保持着携手同行的姿态。因此,相较于如今众多直播平台大力“拉星”入站,明星资源一直是一直播的优势。

但也因此,很长的一段时间里,在外界看来一直播的内容相对单一,常有“重明星化”的声音。

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而自去年,微博收购一直播之后,微博直播和一直播互相融合、双向赋能,将各自的优势发挥得淋漓尽致。

一方面,借助微博在明星、泛娱乐内容生态上的优势,以微博社交资产为背书,一直播从明星应援的星粉资产入手,跟明星开展了更深入的娱乐化直播合作,明星粉丝经济生态逐渐成型,“直播 ”模式也在微博中顺利落地。

另一方面,一直播再次提升自身的产品和内容。

通过产品创新、新功能玩法,提升了用户在直播间内的个人体验舒适度;通过发起多项主播达人扶持计划和多个内容IP活动,激励主播开播和进行小视频创作,培育平台的内容生态。

在保持明星直播优势的同时,一直播也在积极拓宽内容品类,培育更多新人主播。

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与微博整合一年以来,一直播完成了与微博生态的深度融合。



双方从流量、内容等方面入手,全方位双向赋能,助力微博直播&一直播打造持续性、多元化的直播生态。

可以说,如今的一直播与微博,并非是外界眼中的“一直播依赖微博”,二者是相辅相成、携手前进的。

对于微博而言,一直播提供了丰富的内容,同时助力其留住平台的明星、主播及达人,提供了一个从内容、粉丝互动再到商业变现的新通道。

对于一直播而言,微博为其带来了更加可观的流量加持和丰富的资源,继而帮助一直播完善玩法和内容,在此基础上打造平台的持续多元直播生态。

如今,随着直播行业的发展迈入稳定期,平台流量增长见缓,平台到了比拼生态、比拼商业模式的新阶段。

背靠微博,一直播不缺流量及资源,同时微博成熟的商业闭环,无论是与电商还是广告进行结合,都为一直播的进一步成长提供了坚实的后盾。

一直播还在赛道上,且还在加速前进。

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