在中国市场经济的蓬勃发展之下,各行各业涌现出许多产品质量稳定、信誉口碑极佳、顾客忠诚度高的品牌,然而能授予老字号称号的并不多见。相关数据统计显示,在新中国成立初期,有16000家老字号企业登记在册,而如今在激烈的市场竞争中,能存活下来的不超过10%,真正实现盈利的更是凤毛麟角。由此可见,即便是拥有悠久历史、文化底蕴的老字号,如不能与时俱进,在产品和服务上不断满足日新月异的消费需求,必定会退出历史舞台。

转型升级已经成为老字号企业不得不面对的问题,“一招鲜,吃遍天”的时代早就不复存在,尤其是在疫情冲击的大环境之下,企业除了要在产品上求新求变,更要在营销推广、终端服务等方面下足功夫,讲好品牌故事,用情怀产生共鸣,才能俘获更多潜在用户的亲睐,以新的姿态再次赢得关注和喜爱,实现老字号品牌的华丽转身。

鞋业产业转型升级(老字号迸发新活力)(1)

老人头作为已历经六代人的民族鞋业品牌深谙此道,品牌传承了源自意大利的传统纯手工制鞋技艺,并在国内市场落地生根,经过老人头人的不断努力奋进,使品牌在业界占据一席之地,并获得“金牌老字号”、“浙江老字号”等称号。

这来之不易的成就与嘉奖,得益于老人头品牌对工匠精神的贯彻,这不仅是体现在传统手工技艺上的传承与创新,还有坚守严格制鞋标准工序的执着,更在追求高品质产品上不断探索,一步一脚印,才打造出如今倍受大众信赖的鞋履品牌。

鞋业产业转型升级(老字号迸发新活力)(2)

虽然是承载着历史积淀的老字号,但是老人头并不止于此,反而发扬这个优势,顺应市场发展趋势,积极把握机遇与挑战,在充分完成目标消费群体的调研之后,全力开发具有核心竞争力的新产品,并借助品牌知名度和影响力进行推广,始终迸发着新生活力,为老字号的转型升级提供优秀范本。

老人头以创新为动力,在款式设计方面推陈出新,精准定位当下男士的穿着需求,推出商务正装、品质经典、舒适休闲、潮流运动等系列鞋履,满足不同年龄段男士的多样化选择;以科技为能量,通过大量数据分析打造更适合国人脚型的专属鞋楦,告别挤脚、磨脚等不适的穿着体验,此外还投入大量资金和精力,自主研发多项技术,让每一步行走都更加舒适。通过适应现代生活的需求,拒绝“倚老卖老”的老人头在牢牢抓住一大批忠诚客户的同时,也吸引越来越多的年轻消费群体,开拓着更大的发展空间。

鞋业产业转型升级(老字号迸发新活力)(3)

在行业加速变革的背景下,老人头鞋业在经营模式、营销策略等方面也是颇具新意。目前,老人头已在全国各地建立经销服务网点80 ,终端门店达500 ,线上服务商2000 ,全渠道矩阵覆盖全国各省市。品牌为了携手更多有志之士互利共赢,创立九大政策支持的合作加盟模式,并推出蕴含“传承与创新”品牌特性的生活体验馆,以差异化为亮点,运用空间美学和陈列艺术打造令人耳目一新的品牌形象和终端视觉。与此同时,老人头借助时下流行社交、购物平台构建矩阵引流,以更全面的数字化营销体系,与顾客搭建多样、高效的连接通道,在提升品牌认知、完善服务方式的基础上获得更多的关注度。

鞋业产业转型升级(老字号迸发新活力)(4)

不进则退的市场生存法则下,“老字号”的标签可能是杀手锏,也有可能是绊脚石,想要独占鳌头就不能固步自封,与时偕行才能延续企业和品牌的生命。未来,老人头鞋业也将继续践行转型升级之路,朝着成为“中华老字号”的目标全力以赴,用颠覆式创新擦亮老字号招牌,成为民族品牌中的佼佼者!

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