2019年10月9日，继纽约时装周发布“中国新女性”概念之后，LILY商务时装以全新升级的品牌形象登陆上海时装周开幕大秀，着力演绎“中国新女性”独立、率性、真实和多面的自我形象、生活方式和人生态度；品牌倾力打造的LILY南京东路新形象旗舰店也于当日盛大揭幕，品牌好友、演员及歌手戚薇作为LILY“中国新女性”形象的代表之一，携手LILY商务时装副总经理兼首席运营官孙铭阳，共同开启了品牌全新旗舰空间。
全新的LILY南京东路旗舰店将“现代艺术博物馆”的概念融入设计理念，采用6.0门店视觉形象，充分运用现代工业设计美学，呈现建筑功能性与艺术美感的最大化融合，让购物行为向时尚生活方式、艺术审美体验延伸。
在巨大双层空间中LILY以灰、白、粉为主基调，运用几何形状、黑白线条、虚实结合的材料艺术，每一个细节及装饰都饱含着对职业女性多重身份、成长与蜕变的隐喻，亦是LILY对新女性情感与内心的深度关注。人性化的区域分割和融合，SHARP、FRESH、BASIC、丹宁和配饰多产品线的研发新理念，则从不同视角为各层级的职业女性提供了生活与职场的无限灵感。
不仅如此，LILY此次还在门店设计上增加了社交化元素，为年轻消费者设置了互动直播间，重新定义门店属性 -- 在购物的同时享受社交媒体平台的自我传播与自我表达，形成线上线下闭环，交互购物体验，也是品牌致力于专注新零售的又一次重要尝试。“店铺不再只是产生销售额的地方，更是流量的入口、互动的载体。我们希望提供给专业网红，亦或是普通消费者，表达自我审美和生活态度的时髦新空间。”孙铭阳表示。（美通社,2019年10月10日上海）
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