对很多人来说,以前很长一段时间使用美团外卖,接收美团外卖的广告,已经对它的logo与吉祥物相当熟悉了。
不过,就在美团外卖八周年之际,美团外卖logo变了!
长这个样子,整只袋鼠变成了一个萌萌哒的袋鼠头。不难看出,美团外卖的新logo特别强化了袋鼠耳朵。
看到新logo的网友直言不讳,普遍认同的有以下种观点:
网友调侃:整个头看起来有点像耶的手势。
还有的看过全身照后,说:“越来越像皮卡丘了!”
由原先奔跑的袋鼠形象,变为了站立形象,也有网友表示:新logo看起来一副很慢的样子,这个袋鼠宝宝跑得快不?
同时,美团外卖还发布了一支温情的短片,边回忆边跟以往的logo告别。
老朋友,我是美团外卖大袋鼠。今天,我将向你道别。
相识六年,我们一起经历了很多故事。
我记得那年出租屋里,一年搬一次家的你俩决定共同攒个家。也记得为生活奔走的你,对儿子总是很大方。
这是我们第三次在凌晨5点见面,创业的苦,被你和早餐一起咽进肚子里。四年分隔两地,你俩学会了用一日三餐传情。
我知道你为生计担心,也知道那一刻你踏实了很多,相识六年,我记得每个故事,也记得故事里,认真生活的你。
再见,老朋友。
今天以后,我将换上崭新的模样,在你需要的每个瞬间、每个角落与你重逢,陪你写下认真生活的新故事。
我从未离开,我只是换个模样,继续陪在你身边。
图右为最新版的3D袋鼠形象
耳朵,无疑是美团外卖的一大品牌标识和重要品牌资产。
既然美团在换logo时特别发布了视频,那就再回顾一下此前美团外卖在今年春节的新年广告片。
在创意形式上选择了袋鼠耳朵作为一个听觉和视觉线索。
当骑手穿梭在大街小巷,他们身影所至之处,听见的是普通人的心声,走近的也是普通人的日常。
听见最早的思念,从凌晨四点开始。
听见沉默里的坚持,听见未来从头开始,听见说不出口的牵挂,听见归心似箭,听见一份时间被掰成两半,听见一天的疲惫被治愈,听见拼尽全力的不放弃,听见彼此需要的谢谢你。
你过得好不好?开心吗?顺利吗?有没有受委屈?这一年辛苦了。新的一年,让美好团圆。
回顾以往美团外卖在“耳朵”上做的营销。不禁还是会期待升级后的“袋鼠宝宝”能带来的新设计。