有人说过品牌就像是红酒，年份越长越醇越香，浓厚的品牌文化历久弥香，而GUCCI就是这样一个上镜率最高的奢侈品牌之一。
Gucci近几年的一路开挂式爆火让这个品牌在我们心中可以说是深深的扎根了。无论是经典款的marmont系列还是风靡全世界的酒神包，从中规中矩的设计到大胆的色彩搭配，新潮的涂鸦刺绣到复古绝伦的彩绘印花，都成为了众多消费者的心头爱。
经典款marmont（皮质）
丝绒款
酒神包
GUCCI—发家史
说起Gucci抛开这些红的发红发紫的产品，让我们来推敲提桥产品本身，Gucci的发家史简直就是一本典型的豪门恩爱情仇的故事情感故事，剪不断理还乱。
GUCCI 家族的第一代创始人叫做 GUCCIO GUCCI， 在1898 年，年纪18岁的意大利少年在和家人吵架之后离家出走， 来到英国伦敦的 Savoy 酒店当差， 在这种地方出入的人非富即贵，他观察到基本所有的豪华旅行箱和帽子都印有客人的名字，这个给 Guccio 很多的启发，为将来发展 GUCCI 的灵感源
Gucci是一个大器晚成的人，直到 1921 年，在他 40 岁的时候才在意大利佛罗伦萨的开出第一家皮具店，当时的条件，很多产品都是手工制作，还是可以从 Gucci身上看到匠人的精神。
事业上，Gucci 勤勤恳恳，就是一个典型勤劳致富的创业者。 在家庭关系里，他是一个善良而有责任感的男人。Gucci 在21岁的时候爱上邻居的比自己还年长 3岁的 Aida，并不介意她的四岁的小儿子，毅然娶之。 他和Aida 育有 三子一个女， GUCCIO 不仅认真工作养家糊口，而且与妻子忠贞相守，恩爱一生， 并对Aida 的儿子Ugo视如己出。
然而在教育子女上，首先他把三个儿子都带进公司的管理层， 为了激励儿子，他所采用的策略是挑拨三个儿子的关系，让他们互相嫉妒和仇视，在分配遗产的时候，更是把女儿排除在外。 这样的教育观念会导致什么样的结果，在之后几代人身上可谓是体现的淋漓尽致。
1953 年11 月， 72 岁的Gucci安详去世，两年以后，77岁的Aida 随丈夫而去。在Gucci 死后，三个儿子各得公司三分之一的股份，二儿子没有子女，所以他死后，太太就将股份卖给了GUCCI 家族，所以大儿子 Aldo 和 三儿子 Rodolfo各得公司一半的股份。Aldo 有三个儿子，他让出10%平分给儿子们。 Rodolfo 死后，独子 Maurizio 独得 50％股份。
总的来说，第一代的故事还是很励志的，并且有一个相对美好的结果，第一代就此谢幕了。
第二代－开阔疆土，从米兰走向好莱坞
如果说父亲的稳健为家族事业打下很好的基础，那么长子Aldo 是真正的把 GUCCI家族事业版图扩大的拓荒者。 Aldo 从二十岁开始帮忙父亲打理店铺，虽然他没有受过高等教育，但是头脑精明，敢于冒险，并且热情十足。
1983 年， GUCCIO 在 Aldo 坚持下向银行贷款在罗马开店。二战结束之后，士兵和旅游者大量涌入， 高质量高品位的 GUCCI 包包也成了大家愿意带回家的纪念品， 从此 GUCCI 的品牌就传到了英国，法国，整个欧洲，以及日后最大的美国市场。
Aldo 绝对是有远见有魄力的二代创业者， 他把一半的时间都花在开店。很快 GUCCI 在罗马，米兰，纽约，巴黎，伦敦，都有了 GUCCI的门面店。 在 Aldo 经营期间的，有三项成功的经典设计，他们分别是 红配绿的条纹带 Jackie 包包，第二个是竹节包， 还有一个是著名的 Floral 丝巾。
黛安娜王妃手提他们家的竹节包。
为了把品牌贵族化，Aldo 甚至称他们祖上曾为皇族打造马具， 虽然这最后都被 Guccio 的大女儿 Grimalda 打脸了，虽然是家族成员，但身为女儿身，没有分到家产，让她的内心极度不平衡，加上父亲 “手足自相残杀” 的教育理论，她则向媒体爆料说： 我们家族从来没有做过。
这里要提到的是GUCCI著名的Flora 丝巾，据说这款丝巾当时的由来是摩洛哥王后光临GUCCI米兰店的时候， 三儿子 Rodolfo 迎接的。当时王后离开的时候， 他对王后说：“我要送您一个礼物”。王后觉得盛情难却就说：“那就送我一跳丝巾吧，那种带花的就好。”
谁知，他们当时根本就没有这样的丝巾， 于是只能说：“我们正在设计一款丝巾，等设计之后，您一定是第一个拿到的”。
当时的 GUCCI 也没有一个系统的生产链和专业的设计师团队，于是事后，马上就让人朋友设计师设计一款。 这也是 Flora 丝巾的诞生。
故事发展到这还只是刚开始。
一个叫Bruena 的 GUCCI 罗马店员在 Aldo 的甜言蜜语和礼物的炮轰下成了他的情人，两人甚至在美国结婚了。 理论上没有正室离婚的情况下都算重婚。 直到1990 年Aldo 去世时，他留给了Bruena 自己美国的财产以及三千万美元。 正室 Olwen 当然气到不行，于是就要求法庭验证遗嘱的真实性，当时还引起不小轰动。
长子Aldo 的故事可以说到这了。
来说说三儿子， 就是刚刚送王后丝巾的那位 Rodolfo 也可谓是情种一枚。 三儿子风度翩翩，很让女顾客很喜欢。但他对家族事业其实并不感兴趣，只想当明星，所以在17岁时出演了著名意大利的电影 “铁轨” （Rotatie）, 也是他的第一部，并且职业生涯中最辉煌的一部。
在初期演艺生涯中， 爱上了女演员，Alessandra WInkelhaussen。 两人结婚生子，也算幸福，但是好景不长，在夫妇俩生下唯一的儿子 Maurizio Gucci 6年之后就子宫癌过世了。 临终前，妻子对 Rodolfo 说：“答应我，不要让 Maurizio叫别的女人妈妈。” 悲痛欲绝的 Rodolfo 可以说是遵守了最后的承诺，并没有再娶，而且还不允许儿子对其他的女人亲近。
1983 年， 71 岁的Rodolfo 癌症去世，与妻子分别30年也没有停止过思念，随后还是和妻子葬在了一起。
第二代的故事可以说到这里了，嗑瓜观众也可以稍做休息一下，后面会更精彩，而且更长。。。
第三代－走向没落的豪门家族
真正的狗血豪门斗争是从第三代开始的。
刚刚提到从小失去母亲的Maurizio 是家族成员当中最优秀，最有礼貌的模范青年，俨然是家族接班最合适的候选人。 然而，这个青年的大好前程以及整个GUCCI家族的命运都被一个女人给毁了。
22 岁的Maurizio 认识了一个叫 Patrizia 的女人。Patrizia 有一句经典流传至今的语录：“ 宁愿在劳斯莱斯里哭泣，也不要在自行车上笑” 。（I'd rather cryin a Rolls then by happy on a bicycle ）
这话一听就是她是典型的拜金女，当然这是由于她有一个麻雀变凤凰好攀高枝的母亲。母亲的真正的蜕变是在她12 岁的时候，嫁给了一个富豪叫 Fernando Reggiani， 从此洗衣出生的母亲就带着她步入了纸醉金迷的上流社会。
这样的人注定对金钱的有着更加强烈的欲望。母亲的言传身教告诉 Patrizia要嫁个有钱人，特别是一个听话的有钱人，并且自己的言行举止也都要向所谓的上流社会看齐，所以在遇上单纯的大男孩 Maurizio 也就奋不顾身的扑了上去。
然而从小失去母亲的 Maurizio，对女性自然没有抵抗力，甚至享受被女性掌控的感觉，因为缺乏主见和自信，在严格的父亲的教导下，甚至可以说是有一点软弱。 从小中规中矩的他看到热情外向的 Patrizia 抵挡不住，更无视父亲的反对。即使父亲甚至放言说：“如果你和这个女人结婚，那你就离开这个家，你的名字会从我遗嘱里消失，你也不会得到我一分钱。”他还是娶了这个女人。
Patrizia 一家当然也不是省油的灯，不仅收了上门女婿还大办了一场婚礼。 看到娘家人这样大方，GUCCI 家族的颜面自然放不下，两年以后，父子就和好了，还一次性买了世界各地豪宅送给这小两口。
这对夫妻开始还是不错的，但是后来 Patrizia 的控制欲和强势渐渐让他无法忍受， 不仅控制着他的一切，甚至打压他作为一个男人的尊严。
直到1985 年， 他们的大女儿9岁，小女儿5岁的时候，Mauizio 终于容忍不了 Patrizia，提出离婚并且离家出走。无论从金钱的角度还是爱情的角度， 强势的 Patrizia 自然不接受。
终于在1995年，经过10年时间和无数的律师费，总算离婚了，但是离婚也是无法平抚 Patrizia 的心，一直还是无法释怀，最后她雇佣了一个西西里岛的年轻人，在1995年3月27日清晨，把自己的前夫枪杀在办公室的楼梯上
最后， Patrizia 被判入狱 26年，这段婚姻也结束了。与此同时，也是Gucci 家族走向没落的时候。
Patria 于2014年出狱，她表示说：“自己还想回GUCCI，还是深爱的GUCCI，我有这个资格，多年来我穿梭于世界各地购物，我从珠光宝气世界来，现在就想回到他们之中去。”
看来待了几十年，还是没有觉悟。
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