“研发为本”
儿童化妆品赛道正在上演“冰与火之歌”。一方面，今年以来，多家儿童化妆品企业IPO冲资本市场，同时新品牌、新产品也层出不穷，市场呈现出繁荣景象；另一方面，儿童化妆品市场频频出现“激素婴儿霜”等乱象，将整个行业置于信任危机之下。
据Euromonitor调研，预计2023年国内儿童护肤品市场规模可达400亿人民币，面对这个高成长赛道，如何重塑消费者信任，抓住增长机会，是行业必须要冷静思考的课题。
权威专家共研 ，儿童分龄科研成果发布
2022年1月1日，《儿童化妆品监督管理规定》正式施行；5月1日起，申请注册或者进行备案的儿童化妆品必须注明“小金盾”标识；5月25日，由国家药品监督管理局组织开展的“全国化妆品安全科普宣传周”，主题也围绕儿童化妆品进行。在“史上最严监管”之下，儿童护肤品也有望迎来最好的时代。
另一方面，儿童皮肤护理市场需求在近两年激增，Euromonitor调研显示，儿童护肤品的国内市场总额在2018年已经达到约197亿人民币，并以15%的年增长率持续增长，此速度领先于成人护理品市场12.3%的增长率，到2023年预计可达400亿人民币的规模。
高速增长的新蓝海市场吸引了外资品牌与国货品牌纷纷下场同台竞技，包括贝泰妮、上美集团等国内头部化妆品企业也纷纷加码布局儿童市场。而由蜜芽创始团队孵化并运营的兔头妈妈品牌，在理念上首创“儿童分龄洗护”，在研发路线上坚持“仿生技术”，针对0-3岁新生肌、3-12岁学龄肌、13 少年肌、以及0 问题肌推出不同的护肤解决方案，并成功打造出多个口碑大单品，获得了市场的高度关注与认可。
无论从法规还是市场需求端来看，儿童化妆品行业呈现出几大关键词：安全、有效、分龄、精细。
在此趋势下，10月20日，由儿童护肤品牌兔头妈妈在杭州主办的“儿童分龄护肤论坛”可谓恰逢其时。论坛携手多家行业协会、中国皮肤科专家及抖音电商数据中心，从学术、趋势、功效、数据等维度权威解读儿童护肤，精准分龄护理儿童皮肤问题。
论坛上，来自原料研发、基础研究、医学临床、行业协会及电商平台等多位行业大咖汇聚，现场发布「儿童护肤品技术发展趋势」，从儿童不同阶段皮肤状态，精准护理，以及特殊场景下的解决方案三个方面，传递儿童科学分龄护肤，精准护肤的理念。
对于儿童产品，监管如何之严格都不为过。就儿童化妆品而言，则需要区别婴童皮肤与成人的差异。“婴幼儿皮肤屏障功能欠缺，易受刺激和敏感侵袭。他们角质层薄、角质细胞小，皮肤容易损伤，对外界因素更加敏感。”江南大学化学与材料工程学院副院长杨成表示，新生儿屏障功能不足，皮肤易干燥，敏感，出现炎症。
具体到0-3岁和3-12岁两个年龄段的婴幼儿童，也需要具体问题具体分析。杨成教授介绍，0-3岁幼儿皮肤屏障功能较弱、易干燥，易敏感，室内环境多，应当使用兼具舒缓、保湿、安全特点的产品。3-12岁儿童皮脂腺持续在发育，屏障功能并未健全，因此可以选择防晒、保湿、舒缓、修护等功效的护肤产品。“除了肌肤特征外，不同年龄段儿童的行为习惯、护理要求不同，对产品的功效需求也不同。因此，分龄护肤十分重要。”
▍江南大学化学与材料工程学院副院长杨成
复旦大学附属儿科医院皮肤科主任王榴慧同样认为，不同年龄婴幼儿的皮肤，在表皮厚度、角质层厚度、真皮表皮连接、汗腺、皮脂腺和弹性纤维方面都有非常大的差异，分龄研究和分龄配方能更精准、更有效地进行皮肤屏障功能修护。
可以说，儿童化妆品分龄护肤概念有着深厚的现实基础。品牌以分龄作为核心理念，是更科学的，但也意味着更高的研发投入。蜜芽集团合伙人、兔头妈妈研发副总裁丁赟表示，兔头妈妈品牌将投入3000万元研发资金在儿童分龄护肤领域，并将以仿生技术为核心研发路线，在基础研究、专利成分研发、功效论证以及临床实验上进行长期性投入。
▍蜜芽集团合伙人、兔头妈妈研发副总裁丁赟
仿生科技为品牌构建护城河
目前，儿童护肤品市场大部分产品都主打“植物提取物”，但绝大多数成分是以概念为主。而采用生物提取制造与人体自身结构相仿，并具有高亲和力的生物净化物质复配到化妆品中，可有效达到延缓衰老、修复受损皮肤的功效。
浙江大学食品科学与营养系副主任张辉表示，化妆品发展史有四个阶段，第一阶段是提供单纯的物理防护；第二阶段是以油和水乳化技术为基础；第三阶段是植物提取物；第四阶段是仿生合成阶段，目前，仿生合成已经成为全球护肤品研发集中投入的新方向。
▍浙江大学食品科学与营养系副主任张辉
此次论坛上，张辉教授公布了正在与兔头妈妈合作的一项专利成分研究的最新进展：以天然植物成分拟态母乳中油脂的特性，采用物理与酶法合成的制备方法，取得了高度相似性评分，并在内测预实验保湿等功效实验中取得亮眼的数据。丁赟表示，这种Bio-MFGs仿生乳脂球专利成分将应用在儿童分龄面霜、儿童抚触按摩油等多个核心产品之中。
分龄 仿生的技术路线也给儿童问题肌肤提供了新的解决思路。复旦大学附属华山医院皮肤科主任李巍认为，儿童特应性皮炎是皮肤科最常见的慢性炎症性皮肤病，患病率高达30%，表现为顽固瘙痒和湿疹样皮炎。临床研究显示，新生儿时期使用恰当的润肤剂能使6个月婴儿特应性皮炎发病风险减低50%。
据了解，李巍教授在未来会与兔头妈妈共同在儿童皮肤微生态等方面的课题深入合作，技术成果将被应用到兔头妈妈针对问题肌肤的倍护系列产品，包括倍护面霜、舒缓膏等。
值得一提的是，兔头妈妈与江南大学在今年宣布成立了国内首家儿童功效护理联合实验室。实验室目前在儿童专用的表面活性剂和仿生脂质技术上均有一定进展。尤其是，兔头妈妈正在首创性的以生物合成技术拟态不同年龄段的儿童皮肤，以及特应性皮炎儿童皮肤，并在仿生皮肤上进行创新型成分与成品的功效论证。
兔头妈妈品牌创始人刘楠表示，从自主配方，自主备案，走向自主成分研发、自主功效论证，和临床研究，兔头妈妈在研发上的“饱和投入”，在短期必然会增加费用投入，但在中长期必将构建品牌产品力的护城河。“分龄 仿生”的研发特色路线，也引领着儿童护肤行业走向更精准、更专业的发展方向。
▍兔头妈妈品牌创始人刘楠
在抖音电商亲子生活用品及食品行业总监刘云起看来，兔头妈妈首创的“分龄护肤”不是简单的概念，而是定义用户需求的起点。
品牌目光永远放在用户本身
儿童护肤品的安全问题，与产品质量固然密不可分，但另一方面，也与儿童的特殊生理结构有关。皮肤是人体免疫系统的第一道屏障，儿童身体的各项机能，都在不断发育，往往会因为一些看似简单的问题，忽略可能产生的后果。如何在安全、功效、需求三者上找到平衡点是许多儿童护肤品牌所面临的难题。
在张辉教授看来，安全、功效、需求属于倒三角关系，化妆品原料的基本是保证安全，在此基础上对成分功效进行筛选和研究，这些都是为了更好服务消费者需求。杨成教授表示，“安全、功效、需求”之间能找到平衡，这个平衡点就在于科技的进步，通过配方的精准设计，降低功效产品刺激性，找到最优解，这也是科研的最终目的。
回归到品牌上，丁赟也说出了兔头妈妈自身的优势：当前，许多儿童护肤品牌沉醉于“无香配方”，认为精简的就是最安全的。但这些品牌却忽略宝宝及家长们使用感受的层面。儿童护肤品的购买人与使用人不相同，儿童缺乏安全概念，青睐视觉化、感性化产品。针对市场痛点，兔头妈妈选择创新突破，通过物理萃取天然有机植物来达到产品的天然香味，给使用群体来了极致洗护新体验。
随着90后父母精细化、科学化育儿方式普及，儿童分龄护肤概念快速被市场认可，根据平台数据显示，兔头妈妈分龄系列产品包括面霜、洁面、牙膏，上市1年，累计销量突破100w件，其中儿童分龄洁面今年6月实现市场占有率第一，分龄牙膏上线首月以10w件销量，成为抖音儿童牙膏类目第一。
同时，兔头妈妈线下渠道今年10月已经实现全国主力区域的合作，2023年陆续会开拓进更多全国性商超以及母婴店系统，并建立与新零售渠道的合作关系，预计覆盖超过一半以上的母婴店面。
相较于成人护肤，儿童护肤仍处于起步阶段。明年的婴童护肤趋势依然是针对不同年龄段皮肤特点、行为进行深入研究；通过推进皮肤生理学与前沿基础研究，来精准设计、优化儿童化妆品。始终聚焦专业、专注分龄，从婴童肌肤需求和生活半径入手进行研发设计的兔头妈妈，已经领先了一步。
