距离《王者荣耀》上次举办音乐会已过去快两年的时间，品牌君当时对该手游的“壕”气给出了很高评价。
没想到，《王者荣耀》的“壕”，没有最“壕”只有“更壕”，他们的壕气IP运营计划，仍在继续……
一口气签约5位代言人
8月16日，《王者荣耀》宣布：易烊千玺、宋茜、吴亦凡、李现、杨幂正式加盟《王者荣耀》。对于此次合作，官方提出"品牌代言人 玩家"理念，通过跨界联动再次提升玩家体验感。
五位明星分别对应了游戏中玩家的不同位置，比如中路、打野和辅助等。
当然，如果只是单纯签5位代言人，还不足以证明《王者荣耀》的“壕”。最重要的是，这5位代言人都是顶流。尤其是易烊千玺，在这之前，他甚至没签过联名代言。
品牌君上一次看到签约代言人的游戏，还是“是兄弟就来砍我”的低廉页游。《王者荣耀》作为一款长期霸占应用商城榜单的手游，知名度和影响力我们都看在眼中。为什么拥有如此高人气的游戏，也需要品牌代言人呢？
我们可以从游戏IP运营上得到答案。
《王者荣耀》的IP运营经
《王者荣耀》现在已经发展成一个“超级IP”，与当年地位不可同日而语。这一切，都离不开《王者荣耀》背后的IP运营。
一开始，《王者荣耀》的IP开发还仅在出周边环节，比如出手办、玩偶和智能机器人等。
除了可购买的周边，以《王者荣耀》为主题的综艺节目一个接着一个出现：请马东、蔡康永和马伯庸等文化名人客串历史老师，开讲《王者历史课》，普及历史常识；请陈赫、贾玲和杨颖等明星拍摄《王者出击》，将游戏里的世界和玩法做成真人秀；《集结吧王者》叫来众明星在节目里打游戏，带动玩家情绪。
“英雄主打歌计划”让一些热门英雄拥有了角色歌，调动玩家群体能动性、推动游戏玩家生态文化圈的形成。
《王者荣耀》的联名从来没停过，光是品牌君记忆中就有雪碧、必胜客、麦当劳、肯德基和名创优品等品牌。合作范围涵盖了定制限量皮肤、线下主题餐厅、联名产品销售等各种方面。
另外，在《阴阳师》《恋与制作人》先后推出了游戏改编的动画后，《王者荣耀》也于最近宣布了他们的动漫计划。
官宣代言人，本意是为《王者荣耀》娱乐性赋能、拉拢饭圈群体，相当于进一步扩大游戏影响力、深化IP运营。
只是找代言人这事，究竟是好还是不好，品牌君还是存疑的。
游戏需要代言人吗？
代言人出现，为游戏吸引来了大量饭圈人群。查看《王者荣耀》官宣的微博，你能看到下面已经被粉丝完全控评。
平时，官博评论下都是催游戏优化的老玩家。新加入的饭圈刷屏，让老玩家十分反感，就像是在用他们“氪金”的钱，去养饭圈一样。
老玩家认为自己氪金充钱，是为了让游戏变得更好，希望工作室能出更多精美皮肤、创意玩法来回馈自己。但请明星的营销手段，对游戏体验提升毫无帮助，只是在单纯“花钱”。
老玩家觉得自己的钱“打水漂”，自然会产生抵触情绪，品牌君甚至在知乎上看到不少说要退游卸载的人。
无独有偶，《开心消消乐》最近发出新代言人预告，但老玩家并没有表示期待：
“营销清流”《阴阳师》也开始给游戏式神找代言，同样招来玩家不满。
一个本来就处于话题顶端的游戏，完全不缺明星带来的流量，而明星自然也不缺这一个代言。玩游戏的不会因为代言人去追星，追星的一般只会直接花钱给产品，氪金给游戏的情况也不多。
顶流明星代言顶流游戏，双方影响力无法互补，这场合作仿佛画蛇添足般多余。
综上所述，《王者荣耀》虽“壕无人性”，但还是应该把钱花在点子上。与其花高价请五位代言人，不如用同样的钱开发、优化游戏，结合游戏做IP运营和营销活动。
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