平时我们总说爆款视频，大家研究更多的是视频本身的拍摄手法、剪辑技巧、内容呈现、演技水平等，这些确实很重要，占据了短视频成为爆款的原因的半壁江山。
那另一半是什么呢？
是抖音的标题文案，它比我们想象中重要。
文案对于视频就像调料一样，再厉害的大厨离开了调料也很难做出好吃的东西。
视频不出彩的情况下，好的文案或许可以扭转乾坤；视频出彩的情况下，好的文案也能起到画龙点睛的效果。
一、易引发用户共鸣的四种情感
当然， 并不是所有情感都能引发用户共鸣。
一般而言，较易引发用户共鸣的有以下四种情感：支持、批判、反击和鼓励。
下面，我以大家都比较熟悉的广告文案为例子，对这四种情感，做一个具体的剖析。
第一种，支持。
比如阿迪达斯有个“这就是我”系列广告。策划者发现，很多年轻消费者经常被人指太傲慢、太浮夸、太幼稚等等。所以阿迪达斯直接在广告里支持他们说：太不巧，这就是我。
你看，这条广告其实是帮我们年轻人合理化了自己非常个性的行为。
这些年轻人，大都会面临指责、怀疑和否定，如果你通过广告唤起了他们内心的这种情绪，然后站在他们这一边，想办法去合理化他们的行为，他们就会觉得你是自己人，在感情上认同你。
这也是阿迪达斯在抖音上能成为运营最好的品牌方的原因，是因为它能够让年轻人找到价值认同。
第二种，批判。
比如，老罗英语培训当年有一个知名广告说，人民币一块钱现在还能买些什么？然后他给出了几个选择：一头蒜，一个打火机，一张报纸等等。
人们本来就痛恨通货膨胀，看到广告更有了深刻的共鸣。然后广告最后一句是：或者一块钱，你也可以来老罗英语培训听八次课。
这让人们对课程的价格产生了好感，用户会觉得很值，可以试试看。
我们在社会上会遇到很多不合理的现象，很多心理学研究表明，如果你能把这些不合理现象指出来，并且帮助用户批判、惩罚这些不合理，那会让用户对你产生更多的信任感。
第三种，反击。
比如朋友借钱不还、室友太烦人、司机没礼貌、上司太苛刻等等。我们大脑本身是无法区分幻想和实际体验的，它们在大脑神经中枢实际产生的愉悦感是类似的。
所以，直接帮用户反击这些行为，会让他们产生实际体验了一把的愉悦，从而对你产生了共鸣和好感。
第四种，鼓励。
最典型的就是Nike的文案：Just do it！鼓励用户摆脱拖延、想到就立刻去做。当然，既然要鼓励用户克服自己内心的阻碍，可以先让他们意识到自己错了。
比如前几年春节，各大品牌都在打一系列过年回家的感人广告，广告说，爸爸妈妈一整年就盼着这七天，在你回家的前几周，他们就开始想到底该准备什么菜。
但是你可能因为加班回不了家了。这时候用户内心的痛点是加班很忙碌，回不了家很愧疚。
广告暗示用户主动去克服愧疚，这就是提供了一种鼓励。
当然，如果细心观察，你会发现大量的成功学演讲，也是靠这个来制造共鸣感的。
你看，想和用户产生共鸣，要找到用户在某个场景里，存在的一个麻烦，然后针对这个痛点，表明我们的态度，给用户提供情感帮助，比如支持、批判、反击和鼓励，用户才能产生共鸣。
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