给小孩看的广告，成人不喜欢有什么关系？，下面我们就来说一说关于谈谈对好的广告的判断标准?我们一起去了解并探讨一下这个问题吧!
谈谈对好的广告的判断标准
给小孩看的广告，成人不喜欢有什么关系？
给女人看的广告，男人不喜欢有 什么关系。
给农民看的广告，城里人不喜欢有什么关系？
给俗人看的广告：高雅之士不喜欢有什么关系？
给外行看的广告，内行不喜欢有什么关系？
误区一：买2/3的火车票如果你买2/3的火车票，就不能到达目的地。
很多企业忽视广告有着“明显滞后效应”这个事实，第一天打广告，恨不能第二天就有销量，殊不知广告的启效时间已从以前的三周变成现在的九 个月了。如果你不能坚持，那你就永远到达不了目的地。匆匆忙忙地上广告， 又匆匆忙忙地停广告，大把的广告费就打了水漂。
在批评“脑白金”广告投放无节制的时候，我们有没有想过，它至少比只花2/3的广告费却永远效果不到位要好。
其实生活中多少漂亮女生都嫁给了死缠烂打的男人，死缠烂打实在是中国市场广告投放的一大绝活，不是哪一本广告教材可以教会你的。
有人说，我也想死缠烂打，可我没有“脑白金”那么有钱有胆，那你选取一个小一点的市场呀，完全可以进行局部市场的死缠烂打。一把盐撒在游泳池里，对游泳池根本没有影响，撒到水盆里，水立马变味。
更要命的还有打打停停的，这是广告投放的大忌。广告只能打，不能停， 停三个月之后，消费者能将你忘得一干二净。所以投放广告就像穿上红舞鞋， 一直要跳到死。
误区二：广告和销售不同步广告已经铺天盖地了，产品还没有铺下去，自然创造不出神奇的销售业绩。
一个产品制造商需要有两个经销商，一个经销商帮你把货铺到消费者心里，这就要靠广告；另一个经销商帮你把货铺到消费者面前。
消费者心里有你，面前没有你，或消费者面前有你，心里没有你，结果都是抓瞎。
误区三：道终端轻广告做好终端，销售就上去了，可以不做广告。
我并不反对终端建设，然而，我反对因为终端而轻视广告的态度，两股力量共同作用于市场，相互之间是不可替代的。有足够的实例证明，抛开广告的支持，单纯进行终端建设是行不通的。投入结构上的不平衡将导致品牌衰退，以终端换广告的做法，得不偿失。
误区四：广告媒体无组合广告战和发动一场真正的战争没什么区别，没有人可以单靠飞机或大炮就能赢得全部战争。比如：
1.单纯的电视广告有时并不能将产品信息说透（比如药品、保健品）， 这就导致消费者知道了你的品牌，但并不能确切地知道这个产品到底有什么用，以及为什么有这个作用,这时候没有报纸广告的配合就不行了
2.全国市场不可能一片红或一片黑 有些地区卖得好，有些地区卖得不好是常见的事，那种胡子、眉毛一把抓的媒体投放方式，无重点无主次，只会导致广告费的浪费。这时候重点区域就需要地方媒体来配合
误区五：在15秒广告中只提一次品牌广告片中多次重复提及品牌在广告圈里似乎是一件可耻的事，因为它显得不趋向国际化，当然也就难以获奖。
15秒的广告能提3次品牌，如果有旁白，最好加上字幕就更有保障。另外声音要大，宁可把人吓着，也不能让人听不到。所以有些傻广告大呼小叫地在30秒广告里念上5次品牌，它成功了，有些画面精致得屡获大奖，却只提一次品牌，它失败了。
如果客户不能卖货，获奖有什么用？
记住，广告不是给企业家和评委看的，是给消费者看的。消费者不是美学家，中国目前大多数消费者能接受的往往是叫卖式的广告。
给小孩看的广告,成人不喜欢有什么关系
给女人看的广告,男人不喜欢有什么关系
误区六：广告要大家都喜欢给农民看的广告，
给俗人看的广告，
给外行看的广告，
界定目标受众是创作任何一条广告都必不可少的步骤，广告最重要的就是取悦这些人，而不是所有人。
误区七：一上来就打5秒的广告每年不知有多少中小企业在央视只打5秒钟广告，投入500万元，然后销声匿迹，连一点儿水花都没看见。
并不是说打5秒钟广告不行，问题是谁打。那些品牌很响的企业，打5秒广告可以起到提醒消费者记忆的作用；而那些刚刚露脸的品牌，打5秒广 告谁都注意不到。
这就好比两个刚认识的人就得多说几句话让彼此了解，日后再见面，打打招呼就可以。如果刚幵始就只打打招呼，可能扭头彼此就忘了。
误区八：大创意不能坚持可以延伸的好创意是大创意，不可以延伸的创意是小创意，这一 “大” 一 “小”之间有着天壤之别。
“万宝路”用牛仔做形象坚持了 50年，“绝对伏特加”年复一年坚持表现它的瓶形。而我们很多企业别说十年八年坚持一个大创意，甚至一年都坚持不了。
发现了大创意却不能坚持，实在是可惜！更糟的是，大创意不能坚持会带出一连串的问题，比如广告调性也就不可能得到坚持，最后一堆广告之后， 品牌成了个五花脸。
误区九：把广告目标当作销售II标广告目标不是销售目标，而是信息传播目标。比如说，在三个月内，让 一个新牌子的饮料在北京的认知度达到50%;在六个月内，让上海70%的 家庭主妇了解一种简便快捷的新牌微波食品，等等。
单个广告是否达到信息传播目标，可以通过广告调研来确认。如果达到了传播目标，可以推断销售目标从中受益。
误区十:策略诉求和表现形式说变就变排毒养颜的诉求坚持说了多年：排出毒素，一身轻松。它成功了。
西安杨森一直坚持打比喻的方法：易蒙停，用关不住的水龙头作喻；达克宁，用拔草作喻……它也成功了。
经常更换策略和表现形式的品牌绝对是很难成功的，至少更换本身说明 你的策略和表现是不成熟的。
误区十一：过分强调广告的合理性《广告奏效的奥秘》中讲了一个内衣广告的故事一
内衣广告用一位身着紧身内衣裤的女性 标题“穿X X牌紧身内衣， 尽显您理想身材”是再合理不过的了。但这样的广告刊登在杂志上，有几个 人会注意它呢？显然，这是无法吸引眼球的广告。
美国一家广告公司为一家女式紧身内衣生产企业幵发出一套广告攻势。 广告中的女人只穿着紧身内衣，在人来人往的大城市街头旁若无人地行走。
标题是：“我梦想，身上只穿着X X紧身内衣穿过纽约闹市。”
在播出前，人们对广告攻势的效果进行预先测试，结果惨不忍睹！被访的妇女们目瞪口呆，表示坚决拒绝这类广告。
照理说，该广告应该压进箱底弃置不用。但却不然，广告公司声称，测试结果正是他们刻意追求的。于是决定播出广 一"业内最成功的广告之一,从此问世。
广告和逻辑没有什么关联，倒是和情感、联想、印象关系甚密。
用名车概念打造皇明太阳能，名车和皇明太阳能有什么关系？高级的关系！
名车和步步高无绳电话S系列有什么关系？高级的关系！
所以我很欣赏一家酒企业老总的一句话：“不管我卖的酒是多少钱，拍广告你给我用高级的演员，并用在高级的场合里。”
误区十二:舍不得在广告创作上投钱中国人在居室装修时很少有人愿意为设计付费。买材料多贵都舍得，为设计付费却难上加难。
拿2000万元播广告，却只舍得拿10万元做一支广告片的企业不少，得不到好创意也就不足为怪。问题是这么做一点也不省钱。创意不突出，广告片就不突出，广告片不突出就意味着不能引起消费者注意，除非你像“脑白金” 那么轰炸，有没有创意就不重要了。
同样的讯息，口才好，一句话讲清；口才不好，50句都未必能讲清。在此奉劝那些准备投广告的企业，你至少要拿出广告投放额的1％来做广告策划、创意和制作，否则省掉的小钱会让你破费更多的钱。
误区十三：不给创作留足够的时间任何一个大创意都是逐渐形成的，不可能跟水龙头似的一拧就开。有些企业和广告公司合作时，不能给广告公司足够的时间，这倒练就了不少中国广告人的“急”功。但哪怕再有“急”功，短时间要诞生大创意，依然难上加难，出错就难免了。
事实上，很多创意前的策略规划是需要足够的时间的。这个化妆品广告策略定位到底是卖功能还是卖幻觉？那个空调到底是卖静音还是卖节电？即使策略已经完全定好，如何表现创意也不是拍脑门想出来的。“海王银杏叶片” 那句“30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏”，我们差不多想了整整两个月，更不用说创意的完整性表达。
广告内容所传达的信息是否与产品定位一致，广告的表现是否能为目标受众所接受都是要考虑的内容。所以，在正式制作广告片前，需要请消费者来做测试，广告片制作完成后，还要请消费者再来做测试。
总之，好的广告创作需要时间。
本文摘自叶茂中【广告人手记】
2016,1出版
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