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中国商报/中国商网（记者 颉宇星）据媒体报道，近日美国说唱歌手坎耶·维斯特(Kanye West)被拍到穿了一双Hoka品牌运动鞋出镜，这款鞋随即在官网被抢购一空。这一行为也引发了国外投资公司的注意，甚至将其母公司德克斯的集团股票的评级从“中性”上调至“买入”，目标价从161美元上调至169美元。据最新财报显示，Hoka业绩大涨69.2%。然而，该品牌跑鞋在国内知名度较低，尚未完全走入大众视野。业内专家分析，该品牌在国内发展空间较大，但目前欠缺推广。
Hoka业绩大涨
据了解，Hoka受到坎耶·韦斯特青睐后，5月14日，美国投资公司萨斯奎汉纳金融集团分析师萨姆·波泽发布的研报显示：Hoka品牌的增长势头比预期更快。
他在研报中写道：“坎耶·韦斯特的照片引发轰动，这是很真实的场景，为整个品牌带来了光环效应。”
受到Hoka市场表现的积极推动，截至5月14日收盘，德克斯的股价提升至约144美元，过去一年已经累计上涨超过45%。
最新季报显示，德克斯销售额同比增长7.8%至8.74亿美元，其中旗下品牌UGG销售增长3.6%至7.61亿美元，Hoka则销售大涨69.2%至5690万美元。
德克斯集团总裁兼首席执行官大卫·鲍沃斯指出，除了UGG利润增长之外，2013年收购的Hoka销售持续飘红，推动季度销售额和收益增长都超出了华尔街预期。
萨斯奎汉纳金融集团报告预估，按照目前的趋势，截至2021财年，Hoka销售额有望超过3亿美元，2025财年将增至5亿美元。据悉，过去三年，Hoka品牌的营收增长达到40%。
据中国商报记者了解，2009年，Nicolas Mermoud与Jean-Loc Diard在法国正式创立了Hoka，定位专业跑鞋。两人是越野和跑马选手，都曾任职于知名运动鞋品牌萨洛蒙。
早期，Hoka主要面向专业马拉松跑者以及公路赛、越野赛和铁人三项运动员。其最明显的产品特点是超厚缓震中底，体积达到一般跑鞋的两倍。
直至2013年，Hoka被德克斯集团收购，品牌获得了更多的资源与曝光度，并逐步扩张全球市场。2017年，Hoka开始进入中国，主打高科技含量的轻盈缓震跑鞋产品。
仍面临诸多压力
虽然Hoka在国外市场名声大噪，然而，在国内市场依然属于小众品牌。在某电商品平台上，中国商报记者了解到，Hoka官方旗舰店销量最高的跑鞋月销量仅40双，而同为跑鞋品牌的亚瑟士销量最高的跑鞋月销量在3000双以上，差距较大。
事实上，国外跑鞋品牌已经充分意识到国内市场的巨大潜力。亚瑟士已将中国市场作为战略目标之一，今年2月，亚瑟士宣布，将会调整集团的组织结构，以产品类别为主导，推动其跑步、核心性能运动和运动风格业务的增长。专业跑步相关的业务将成为主要优先事项，公司的目标是在日本、美国和中国地区实现加速增长。
圣康尼也在今年宣布与特步合作，共同开发国内跑鞋市场。阿迪达斯和耐克也在逐步下调跑鞋价格，值得一提的是，这两大巨头在国内一二线市场站稳脚跟后，已经开始发力国内的三四线市场了。
在竞争对手环伺的国内市场，Hoka能成为一匹黑马吗？
中信建投的相关分析师对中国商报记者表示，在消费升级的大趋势下，Hoka在国内尚有发展空间。由于UGG的季节性较强，国内消费者已经对该品牌产生审美疲劳，不排除德克斯会将更多精力放在跑鞋市场的可能性。
但分析师表示，Hoka的售价在1000元以上，这个价位在国内市场并不占优势，想进入大众市场还需要加强品牌推广。
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