旅游回暖带动业务复苏的发展旅游业稳健回暖可期

随着疫情防控进入新阶段，我国旅游业迎来有序回归正常的新形势元旦小长假期间，各大旅游平台搜索量急速增长，北上踏冰雪、南下寻暖阳成为热门，多地景区再现出的“人从众”式火爆场景，无不折射出人们强烈的出游意愿，传递出旅游业迎来新发展的信号，下面我们就来说一说关于旅游回暖带动业务复苏的发展旅游业稳健回暖可期?我们一起去了解并探讨一下这个问题吧!

随着疫情防控进入新阶段，我国旅游业迎来有序回归正常的新形势。元旦小长假期间，各大旅游平台搜索量急速增长，北上踏冰雪、南下寻暖阳成为热门，多地景区再现出的“人从众”式火爆场景，无不折射出人们强烈的出游意愿，传递出旅游业迎来新发展的信号。

面对积极的市场回暖信号，各地旅游企业恢复业务的动力强劲。但要实现旅游市场兴旺并非一蹴而就的易事。在这关键时刻，从业者既要看眼前，也要着眼长远，保持战略乐观和战术谨慎，冷静再冷静，在综合研判旅游业需求新特点、市场新走势的基础上精准发力。

恢复发展要有的放矢。笔者预测，2023年国家和各级政府发展旅游的积极性将更加高涨，推进旅游业复苏振兴和高质量发展的措施将会更加务实，国家级旅游城市和街区、乡村旅游、红色旅游、冰雪旅游以及长城、大运河、长征、黄河、长江五大国家文化公园建设将得到务实推进，这些利好将汇聚成拉动和创新旅游经济增长的新动能。

有序恢复要谋在新。经过3年冲击，旅游业发展仍然面临一定的不确定性，同时，旅游需求与结构、供给内容与方式等也发生了很大变化。在刚性出行需求进一步稳固的基础上，城市周边的乡村游、微度假和城市休闲旅游将持续被看好，科技创新型、文化体验型旅游产品会较受欢迎。在恢复过程中，旅游市场主体需抓住类似的发展新变化，做好投资与产品升级。

有序恢复要谋在实。中短距离的户外型、生态型旅游产品需求激增，如露营旅游成为热门产品之一。作为城市“烟火气”的重要标志，夜间旅游有望成为文旅消费回升的重要发力点之一。在恢复过程中，旅游市场主体需抓住露营旅游和夜间旅游等发展热点，做好深耕文章，如在露营旅游方面，可更加注重产品细节设计，加快“露营 ”产品迭代，并综合运用各类渠道强化露营目的地品牌营销，以创新融合推动露营产业整体升级发展。在夜间旅游方面，可探索更加多元的夜游产品、服务和项目体系，打造多元的夜间旅游场景，塑造地方独特的夜游项目。

旅游业迎来回暖殊为不易，在这个时刻，从业者不能因为想尽快弥补过去几年的损失而降低服务品质。在恢复期，各方一定要守住品质的生命线，使旅游业充满吸引力。如此，稳健回暖方可期。

作者：吴若山

来源：人民日报海外版