广州沙河万佳服装批发市场开市(服装批发市场改造成的月恒正大缘何转型遇困)(1)

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曾经由服装批发市场改造而成的月恒正大新生活广场,正面临近商户大面积撤店的困境。

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近日,小编前往月恒正大新生活广场看到,目前除了超市、电影院、滑冰场以及部分餐饮品牌还在正常营业以外,大部分商户已经撤店。原本以亲子教育商户为主的二层也已完全关闭。围挡提示,耐克店即将开业,阿迪达斯即将新装亮相,其他商户大多还在招商。

一层Polaecafe咖啡店发布公告称,鉴于经营策略的调整,经与商场协商一致同意,自2019年12月2日起暂停营业,内部进行整顿调整。对于关店的原因,咖啡厅负责人表示,主要是客流较少,地理位置不太好。“商场二层的商家多在去年上半年就撤走了”。

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对于商户撤店原因以及未来商场如何发展,小编也尝试联系了月恒正大新生活广场,但截至发稿时间,并未联系到相关负责人。

据了解,月恒正大新生活广场此前是一个服装批发市场。2016年8月,月恒正大新生活广场项目正式启动了升级改造工程及招商工作。2017年再次转型升级,打造集餐饮、体育休闲、娱乐于一体,营造体验式消费环境的全时服务型社区购物中心。被称为“新零售黑马”的地球港首店也落户这里,其中不乏AR泛科技、IP档口孵化平台、共享书店等创新内容。此后,随着星空影城、滑冰场的建立,曾经风光无限。

但好景不长。2018年地球港就因为资金链断裂,导致各地区的门店相继闭店。2019年6月,超市发接手地球港首店六里桥店物业,重装门店开业。虽然超市发的入驻挽留了不少消费者,但仍无法避免商户陆续撤店。

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月恒正大新生活广场位于西三环南路,从地理位置上来看,这里距离北京西站、六里桥长途站等交通枢纽的距离不到三公里,处于海淀、丰台两区交界处,由于地处火车站附近,人员构成较为复杂,缺乏传统意义上的居民区,消费能力也十分有限。

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除了交通问题,月恒正大广场附近的商户也大多为家具批发、茶叶批发产业,与月恒正大本身的定位相差较大,同时也无法与其他商场相互引流,形成集聚效应。紧邻该项目的米兰·life生活广场更是偏重低端,部分商户也都选择了撤店。

业内人士认为,月恒正大转型效果不理想,根本原因还是品牌质量较差,无法引流。社区生活中心是社区消费者追求品质生活的空间,商场在环境氛围和内部品牌引进方面,都要和消费者的生活品质相匹配。目前来看,月恒正大引进的餐饮品牌不具明显吸引力,亲子品牌也较为低端。

专家强调,商场经营出现问题,一般和运营主体的经营能力有着非常大的关系,运营主体不具备足够的经验和积累,招商也没有很好的商户资源。

未来月恒正大该怎么转型?

专家建议,核心还是让更有市场运营能力的团队来经营,明确商场定位也尤为关键。月恒正大可调整的方向有很多,比如时尚潮流的生活空间,这也是现在的发展趋势,具体以特色餐饮为主,还是以儿童体验或品质休闲为主,运营方都可以进行尝试和探索。

王莹莹/文并摄

王莹莹/视频拍摄&制作

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