大家好,我是小肥良。


2013年4月20日,四川雅安发生了7.0级地震。


地震共计造成196人死亡,失踪21人,11470人受伤,牵动着无数中国人的心。


吴京代言王中王火腿肠(吴京代言火腿肠)(1)


地震发生后,吴京和他的团队第一时间赶赴当地救灾。


在缺水缺粮的条件下,火腿肠成为了吴京的“救星”。


也许是出于对火腿肠的感激,吴京当时发了条微博,喊话要拍火腿肠广告


吴京代言王中王火腿肠(吴京代言火腿肠)(2)


然而当时并没有火腿肠品牌理他。


也不知道吴京老师有没有觉得尴尬。


吴京代言王中王火腿肠(吴京代言火腿肠)(3)


没想到这件事在8年后迎来了转机。


9月末,一条名为#为吴京圆8年前的梦#的话题上了热搜。


突然间,许多微博大V翻出了吴京13年的微博,希望为吴京圆梦。


吴京代言王中王火腿肠(吴京代言火腿肠)(4)


吴京代言王中王火腿肠(吴京代言火腿肠)(5)


他们翻出来就算了,还直接指名道姓要双汇关注此事…


这演得就有点过了吧。


吴京代言王中王火腿肠(吴京代言火腿肠)(6)


于是没过多久,双汇就出来回应了此事,宣布要为吴京圆梦


吴京代言王中王火腿肠(吴京代言火腿肠)(7)


他们甚至还“贴心”地做了一个小动画,来邀请吴京代言。


只见双汇的吉祥物搁那一边在尬舞,一边说着烂大街的“京言京语”


是让我尴尬到脚趾抠出三室两厅的水平了:


吴京代言王中王火腿肠(吴京代言火腿肠)(8)


小动画的最后,“影流之狮”穿着吴京标志性的校服,正式向吴京发出代言邀约。


吴京代言王中王火腿肠(吴京代言火腿肠)(9)


好活,就是有点烂,还带点土。


答应我,下次别这么干了:


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吴京代言王中王火腿肠(吴京代言火腿肠)(11)

吴京代言王中王火腿肠(吴京代言火腿肠)(12)


面对双汇如潮的“攻势”,吴京接受了这份代言。


10月1日,双汇正式官宣与吴京“牵手成功”,由他来代言双汇旗下的王中王火腿肠。


吴京代言王中王火腿肠(吴京代言火腿肠)(13)


网友们纷纷感叹吴京的不易:


吴京代言王中王火腿肠(吴京代言火腿肠)(14)


还有不少网友跑到吴京13年的那条微博考古:


吴京代言王中王火腿肠(吴京代言火腿肠)(15)


看到这里,相信聪明的小伙伴,已经在怀疑整件事的巧合程度了。


且不说从9月9日热搜发酵,到10月1日敲定代言,半个月时间就能签约成功,而且时间正好卡在吴京两部电影上映之时。


光看前期微博都在@双汇官方,还有双汇光速推出3D小动画,你就知道这一切都不是巧合。


而大概率还是双汇自己做的一个「局」


吴京代言王中王火腿肠(吴京代言火腿肠)(16)

你搁这致敬蜜雪冰城呢


虽然是个局,但不得不说双汇“演”的这么一下,起到的宣传效果还是OK的。


可以说双汇真正结合到了吴京的故事,让人有一种时空交汇的奇妙感觉,不仅有话题度,也还蛮讨喜的。


而且双汇还敏锐地捕捉到了吴京13年的微博,这才有了后面的戏码。


可以说,这波双汇的营销还是相当到位的。


吴京代言王中王火腿肠(吴京代言火腿肠)(17)


事实上,用“连续剧”形式来打广告的,并非只有双汇一家。


最早的“鼻祖”,还得是老乡鸡


2020年8月24日,老乡鸡董事长束从轩拍了一段报菜名视频,还说比岳云鹏应该差不了多少。


吴京代言王中王火腿肠(吴京代言火腿肠)(18)


后来岳云鹏发了一锅“鸡汤”在微博上回复,但岳云鹏照片中的鸡汤其实是鸭汤


结果#岳云鹏指鸡为鸭#又成功变成了一个热门话题。


吴京代言王中王火腿肠(吴京代言火腿肠)(19)


而老乡鸡的董事长也不甘示弱,直接拍了一个分辨鸡鸭的视频,实力嘲讽一波小岳岳。


这一攻一防,看得令人窒息。


吴京代言王中王火腿肠(吴京代言火腿肠)(20)


面对束丛轩的科普教育,小岳岳顺水推舟,反将一军,蹭起了束丛轩的鸡汤


束丛轩也大方表示,如果他成为了老乡鸡的代言人,那就鸡汤管够。


吴京代言王中王火腿肠(吴京代言火腿肠)(21)

终于进入正题了


一来二去之后,让岳云鹏当老乡鸡代言人的呼声越来越高。


于是他不就来了吗:


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同样的巧合,还发生在宁静代言M&M’s巧克力豆上。


去年在《乘风破浪的姐姐》热播期间,一位网友在网上po出了一张M&M’s巧克力豆的水杯图,戏称偶遇静姐:


吴京代言王中王火腿肠(吴京代言火腿肠)(23)


网友一对比,乐了。


不能说一点不像,简直是一模一样:


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宁静本人也很大方,还调侃道:“再偶遇的话,欢迎你和姐打招呼”。


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很快,宁静像M豆的这个梗就传开了。


微博上不仅出现了「宁静仿妆」,让宁静崩溃不已:


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网友们还发现了许多宁静和M豆的蛛丝马迹,直呼“磕到了”!


比如宁静的水杯,就是神似自己的M豆水杯:


吴京代言王中王火腿肠(吴京代言火腿肠)(28)


比如宁静包包的挂饰,就是M豆。


吴京代言王中王火腿肠(吴京代言火腿肠)(29)


在网友的“撮合”下,宁静与M豆越走越近。


这自然也惊动了被玩坏的主人公:M&M’S品牌。


为此他们迅速注册了微博账户,并表示很快会与宁静线下面基。


随后,以迅雷不及掩耳之势官宣与宁静合作,宁静成为M&M’S豆品牌形象大使


吴京代言王中王火腿肠(吴京代言火腿肠)(30)


你看长得像,代言不就来了吗。


除了长得像能有代言,名字像也可以!


2013年,当时还叫「景田百岁山」的百岁山矿泉水,就邀请了景甜拍了一个广告视频。


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由此可见,明星代言不仅要考虑TA的影响力,与品牌的“梗”也是很重要的。


在这个越来越注重“讲故事”的年代,能让网友不仅能玩梗,还能网上“追剧”,我觉得挺好的。


至少比单纯请个明星摆摆Pose要好多了。


吴京代言王中王火腿肠(吴京代言火腿肠)(33)


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