“2021北京消费季·悦动海淀”第十七届海淀品牌消费节启动现场
2021北京消费季·悦动海淀启动当日灯光秀
消费扶贫特色农产品展卖
校企合作——天工开物创意市集
海淀品牌消费节启幕当日金源市集嘉年华开集消费者现场体验
海淀商业便民服务——生鲜商品展卖
海淀商业便民服务——免费理发
智能汽车展在京西时尚商圈华熙LIVE·五棵松
智能汽车展市民体验新车型
消费者观看“时光走廊—冬奥历史文化展览”
市民体验冬奥主题亲子项目——旱地冰壶
市民体验冬奥主题亲子项目——室内滑雪
海淀品牌消费节企业分会场之中关村食宝街手工艺品夜市
海淀品牌消费节企业分会场之领展购物广场·中关村夏日芬芳节泡泡泉
海淀品牌消费节企业分会场之北京印象城“拾光印记壹路当潮”
海淀品牌消费节企业分会场之清河万象汇万象杯3V3篮球挑战赛
由海淀区商务局支持，海淀区商业联合会主办的“2021北京消费季·悦动海淀”第十七届海淀品牌消费节完美收官。本届海淀品牌消费节作为“2021北京消费季·悦动海淀”“3 1 N”活动框架中的重要活动之一，围绕“新场景”“新趋势”“新能级”“新势力”和“新体验”五新，积极与区内重点商圈企业联动，结合暑期、中秋节、国庆节等重要促消费节点，推出了以精品市集、“文化＋商业”、智能汽车展、商圈快闪促销活动、便民服务进社区、冬奥主题冰雪嘉年华等缤纷主题促消费活动。
严格防疫多业态联动 打造缤纷促消费节日
自4月28日起，海淀区全面启动“2021北京消费季·悦动海淀”系列促消费活动，这也为第十七届海淀品牌消费节进行了前期的预热。
在“悦动海淀”启动仪式当日，海淀商联会、海淀饮服协会的负责人与商业企业、餐饮企业代表共同宣读了《共筑免疫长城海淀放心消费》倡议，号召商业服务业从业人员从自身做起，实现疫苗接种“应接尽接”，为海淀区放心、安全消费保驾护航。
在启动仪式后，中关村西区上演了2021北京消费季·悦动海淀“新场景”“新趋势”“新能级”“新势力”“新体验”主题灯光秀，将整个预热活动推向高潮。
在随后的海淀品牌消费节期间，区内大型商业企业作为活动的分会场纷纷推出形式多样的促销活动。领展购物广场·中关村打造“夏日芬芳节”，新中关购物中心开启“悦”主题的有关青春、时尚、科技产品发布，中关村食宝街手工艺品夜市开市，华熙LIVE·五棵松启动以音乐美食、精彩演出、摩登市集、艺术展览、互动游艺等为特色的京“熙”文化节；城乡购物中心迎来初夏购物节，国潮精品潮流服装服饰是主场；北京印象城举办“拾光印记壹路当潮”国潮服饰主题活动；凯德晶品“与食巨近”美食节让顾客体验“舌尖上的美味”。KALCITY能量城市的“彩虹”主题运动嘉年华重磅上演；清河万象汇万象杯篮球挑战赛燃情开幕，上地华联举办王者荣耀挑战赛预选赛，五道口最美书店PAGEONE全新亮相。此外，海淀北部悦界商街的深夜食堂启幕、中关村壹号音乐节等也积极亮相海淀品牌消费节。
辐射六大商圈 好物市集嘉年华荟聚海淀
山东东阿阿胶，云南虫草花，江苏瓷器，北京文玩，内蒙古牛肉干，奶片，绍兴花雕酒，辽宁海参，哈尔滨红肠……30余家企业带来的来自全国各地的名特优品聚集的市集嘉年华，于7月16日消费节正式启幕当日在金源新燕莎Mall正式开集。其中，还有来自内蒙古、新疆等海淀区结对受援地遴选出的高品质扶贫产品现场展售。新鲜特色的商品吸引了不少消费者前来参与购买。
本届品牌消费节系列活动辐射海淀区五棵松—公主坟、中关村、金源—万柳、大上地、五道口、中关村科学城北区等区内重点商圈，陆续开展了多场原创设计师手作，国潮时尚、美食鉴赏、创意文化、优质农产品等市集，为商场带去客流和销售。
据悉，今年国庆节正值消费节期间，在消费节活动的带动下，从海淀区重点监测商业企业样本数据来看，9月30日—10月6日，共实现销售7.11亿元，较2019年同期增长7.1%；共计服务顾客367.93人次，较2019年同比增加3.4%。超市类和生鲜类门店共实现销售额2.07亿元，较2019年同期增长10.9%，保持平稳态势。
首次校企合作 为海淀商业注入新活力
本届海淀品牌节首次实现了与学校合作。来自北京服装学院师生带来的2021北服设计“天工开物”创意市集于消费节启动当日开集，活动为期三天。
集市上汇集了年轻人最喜爱最具创意的文创产品。有艺术珠宝、香氛，刺绣、手工拼布，锻打、铸造、盘绘等多种超萌小物以及原创手工衍生设计产品，将艺术性、创意性与生活美感充分融合。通过原创手工艺品在商圈的推广，为海淀商业注入新的活力，同时为大学生创业就业提供了广阔的空间。
便民商业进社区17年 电商巨头同参与
海淀商业便民服务进社区活动作为北京消费季·悦动海淀暨第十七届海淀品牌消费节的系列重磅活动之一，10月16日，海淀商联会组织了翠微股份、北京超市发连锁、盒马鲜生、苏宁电器、浩瑞口腔、叮当快药、宁波银行和峰华智讯等多家会员企业组成商业便民服务队，为社区居民、高龄老人、空巢老人等提供家电以旧换新，口腔健康检查，老年救助卡服务、眼镜清洗、应季水果及美味糕点试吃，生活便利品及生鲜商品的展卖、旅游等便民服务项目，受到社区居民的一致好评。
今年的便民服务进社区活动中，阿里旗下电商盒马鲜生也带来了盒马热销的应季水果及盒马粉最爱的美味糕点现场试吃。为社区居民普及应季水果怎么吃以及它的营养价值，推出下载盒马APP送新鲜蔬菜活动和新鲜食材教吃教做活动。
拥抱新变化 智能汽车展邂逅时尚商圈
10月22日—24日，智能汽车消费展在京西商业人气最旺的华熙LIVE·五棵松举办，延续了往年绿色出行海淀体验会汽车展的“智能、环保、品质、消费”的办展理念，以“拥抱新变化”为主题，发挥海淀区的科技创新优势，结合智能科技，融合节能环保、汽车服务等与20余知名品牌汽车厂商为海淀区车企提供一个商贸交流、展示展销的优质平台，为市民打造一场“赏车、购车、体验”的车市盛会。
车展集合了宝马、奔驰、奥迪、MINICOOPER、英菲尼迪、沃尔沃等高端品牌，福特、红旗、别克、一汽大众、上汽大众、三菱、江铃、川崎等知名外资和合资品牌，爱驰、合创、哪吒、欧拉等自主品牌及新能源品牌轿车、SUV车、越野车、MPV、摩托车型，展示面积近2000平方米。
零跑、合创、爱驰等是此次车展的造车新势力，也是今年首次参加海淀车展。其中，零跑C11、合创Z03推出的均在国庆前后上市，其智能驾驶技术吸引多人参观体验。智能座舱，全景天窗，隐藏式车门，超长轴距，超大尺寸的高清中控触屏，智能语音交互以及智能辅助驾驶和自动代客泊车等科技吸引众多年轻消费者驻足。现场不少人坐进驾驶座，亲身体验，拍照分享。进口摩托车品牌川崎展出的电动车Ninja400，虽然是电动车，它的好骑、能耗低，价格合理，通勤便利给对摩托车有情怀的消费者留下了深刻印象。
据了解，三天车展现场观展的人群主要以年轻人、家庭用户为主。从车型看，随着二胎、三胎政策带来的人口红利，SUV、MPV车型在车展时预订率超过60%，以家庭消费者为主。关注度较高的品牌主要是奔驰、奥迪、红旗、沃尔沃和一汽大众。从销售车型数据来看，奥迪A4、宝马425i、红旗H5、沃尔沃S90、一汽大众ID4纯电动车、MINICOOPER等车型销售排名靠前。整体来看，中高端品牌车销量普遍较好。
今年车展出现价格高反而更热销的特点。现场某品牌车企工作人员表示，因芯片问题，目前车市价格较年初略有上涨，此次车展展出的车型均价在20—50万之间，从三天的销售来看，已售车型均价在40万以上，家庭置换车的需求较多，且普遍对于车的安全性能，车距、舒适度、内饰配置方面要求高，买顶配和次顶配的消费者较多，预定车型基本以顶配为主。
参展车企纷纷借力此次车展推出了进店礼、订车礼、置换礼、试驾礼、现金直降、超低首付或零首付等各式各样的购车专属好礼。有的车企推出购车送保养服务，新能源汽车推出终身免费三电质保，道路救援、FOTA升级和车辆网5G流量、取送车，免费赠送智能充电桩等多样化服务。
据不完全统计，三天车展共销售新车168台，销售金额约7718.3万元，预订车辆201台，意向客户数达3291人。
首次以冬奥为主题 营造冬奥冰雪消费氛围
随着北京2022冬奥会日益临近，11月—12月，金源新燕莎Mall内“时光走廊—冬奥历史文化展览”里关于冬奥会的文化吸引了众多消费者驻足参观，全民迎冬奥的氛围非常浓厚。从1924年法国夏蒙尼首届冬奥会到2018年韩国平昌冬奥会，103张关于历届冬奥会在不同时期，不同文化下的每一届冬奥会核心主题和想要表达的信息以图片的形式向市民完美展示。此外，还有很多历届冬奥会的海报、吉祥物、火炬、丝巾、奖章、纪念币等实物展示……
为了更好地弘扬冬奥精神，方便市民近距离了解冬奥历史文化，更好地营造冬奥消费氛围，本届品牌消费节压轴的活动，首次以冬奥会及冰雪为热点契机，在海淀区商业场所开展冬奥主题活动。除了冬奥会历史文化展外，还开展了以旱地冰壶、VR虚拟滑雪、雪具涂鸦等互动为主的冰雪主题亲子体验、故宫文化创意体验为主的冰雪市集等系列活动。
结束语
海淀品牌消费节自2005年首次举办以来，在海淀区委、区政府的关怀指导下，在主管单位及其他有关部门、机构、相关协会及会员单位的协助和支持下，以凸显海淀商业特色、满足不同消费群体的多元化需求、关注行业热点为思路，成功举办了17届品牌促销活动，拉动海淀区消费经济效果明显。
2021年，随着北京国际消费中心城市建设的不断推进，海淀区围绕科技冬奥、数字消费、新消费孵化等方向，正在打造具有国际影响力的科技消费示范区和高品质生活引领区。本届海淀品牌消费节在市、区商务部门的指引下持续创新，通过营造消费氛围、多业态联动、强化服务体验互动等让市民消费与文化、艺术、科技等多领域融合，进一步挖掘新消费增长点，带动海淀区消费能级跃升，进一步助力北京消费中心城市建设。（记者 栗洁 通讯员 张宝杰）
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