兔年春节，是新冠病毒感染调整为“乙类乙管”后的首个长假期，不少人返乡探亲，也有人选择就地过年。这个春节假期，你是如何度过的？南都大数据研究院于1月27-29日面向公众发起问卷调查，共回收840份有效问卷。调查结果显示：今年春节受访者在餐饮、购物、观影等方面的消费活动均有增加，外出旅游的受访者比例较去年显著提高；超四成受访者表示春节期间花销最大的部分是人情支出；吃喝玩乐、一家团聚、钱包出血是受访者选择最多的春节假期关键词。
春节经历：
出游者占比较去年显著提升
今年春节，公众返乡过年的意愿显著较往年强烈。国务院联防联控机制春运工作专班数据显示，截至1月27日，全国铁路、公路、水路、民航共发送旅客超7.8亿人次。本次调查中，41.67%的受访者选择返乡过年，比去年同题调查提升16.05%。返乡过年的受访者中，有20%表示自己此前已有3年或以上没回家乡过年了。
难得回乡一趟，自然少不了走亲访友。接受调查的受访者中，74.17%表示今年选择线下拜年，占比较去年同题调查提高25.61%。
同时，受访者今年春节的外出消费活动有所增加：45.83%表示过年期间有外出聚会/聚餐，37.50%逛街购物，31.67%进影院观影。值得一提的是，有15%的受访者表示今年春节期间外出旅游，占比较去年提升12.42%，
国家税务总局发布的增值税发票数据也印证了此次调查结果。数据显示，今年春节假期，全国消费相关行业销售收入与上年春节假期相比增长12.2%，比2019年春节假期年均增长12.4%。其中，商品消费和服务消费同比分别增长10%和13.5%，比2019年春节假期年均分别增长13.1%和8.1%，生活必需品、家居升级类商品、旅游服务等消费增长较快。
春节消费：
人情支出占比最高
谈及春节消费，人情支出是必不可少的一部分。本次调查中，42.50%的受访者表示今年春节期间开销最大的一块是给长辈家用/零花钱，其次有32.50%的受访者表示派红包花销最多，也有24.17%的受访者表示钱主要花在了给亲友送礼方面。
除了人情支出之外，今年有29.17%的受访者表示在吃喝玩乐和聚会方面开销最多，占比较去年提升6.10%；21.67%的受访者表示在购买年货/年花/节庆用品等方面开销最多，20%的受访者表示开销集中在逛街购物方面；11.67%的受访者表示在旅游住宿/景点门票方面开销最多，10.83%的受访者表示电影票/展览活动门票是春节期间主要支出。
七成受访者派了红包，支出多在3000元以内
今年春节你是收红包更多还是发红包更多？本次调查中，70%的受访者今年有发红包经历。其中，发红包总金额在1001-3000元之间的受访者最多，为33.33%，其次有20.24%的受访者今年发了3001-5000元红包，22.61%表示今年发的红包总额在1000元以内。被誉为“红包界一股清流”的广东人今年继续发扬务实精神，红包派发总金额在1000元以下的受访者占比显著高于其他地区。
受访者聚餐开销多在3000元以内
今年春节，公众外出聚餐意愿明显恢复。中国烹饪协会开展的“兔年春节期间重点餐饮企业经营情况调研”数据显示，除夕至正月初六(1月21日—27日)受访餐饮企业营业收入与去年春节相比上涨24.7%，与2019年春节相比上涨1.9%；客流量与去年春节相比上涨26%，与2019年春节基本持平。
本次调查结果则显示，今年春节有外出聚餐经历的受访者中，43.64%表示在聚餐方面的总开销在1000元以下，36.36%总开销在1001-3000元之间。
假期出游受访者中超三成开销过5000元
据文化和旅游部数据，今年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。本次调查结果也显示，今年春节期间出游的受访者占比较去年显著提升。同时，有出游经历的受访者中，50%表示总开销在3000元以下，也有22.22%表示总开销在5001-10000元之间，更有11.11%表示开销在10000元以上。
开销太大是受访者过节主要烦恼
一轮“报复性消费”后，有受访者开始感叹自己“剁手”太狠。问及春节期间的烦恼，51.67%的受访者吐槽自己过节开销太大；44.17%的受访者为假期吃太多美食、身材发胖而苦恼。此外，催婚（18.33%）、被询问成绩/工资（15.83%）继续对部分受访者造成困扰。
整体来看，有47.50%的受访者选择“吃喝玩乐”作为今年春节假期的关键词，46.67%的受访者选择“一家团聚”，39.17%的受访者选择“钱包出血”，32.50%的受访者选择“休养生息”。
出品：南都大数据研究院
项目监制：张纯
项目执行：南都研究员 李伟锋麦洁莹
制图：甘丹
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