文 | 杨万里
农夫山泉卷入了舆论风波之中。
近日，有网友曝光称，农夫山泉旗下拂晓白桃味苏打气泡水简介上相关标识出现了“拂晓白桃产自日本福岛县”等字眼。
一石激起千层浪，该事件在网上掀起巨大风波。很快，农夫山泉做出了回应。
一方面，该公司称“该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。农夫山泉产品的标签标示符合相关法规要求，并无任何错误或误导”。
另一方面，该公司称“拂晓白桃原产于福岛，风味独特，上世纪在我国已有引种。我们研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃产地没有关联”。
与此同时，浙江建德市场监管局也通报了相关情况，表示执法人员进行现场检查后，该气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。
在尺度股东群，有投资者表示，“即使作出了澄清，外界仍表示不满。据相关媒体报道，部分网友和业内人士质疑农夫山泉涉嫌虚假宣传”。
还有投资者称，“看看农夫山泉股价，今年跌幅较大，创始人身价已大幅缩水”。
资料显示，农夫山泉于去年9月份在港交所上市。上市首日，其股价一度暴涨超80%。创始人钟睒睒凭借2家上市平台（加上A股公司万泰生物），其身价超越马化腾、马云成为中国新首富。
此后，随着二级市场追捧，农夫山泉在短暂盘整后继续上涨，于今年1月8日最高涨至68.75港元，总市值一度高达超过7700亿港元，钟睒睒一度成为亚洲首富。
外界分析称，农夫山泉股价大涨的原因包括市占率高、毛利率高、品牌知名度高等。
然而没过多久，农夫山泉股价步入回调通道。
从1月份高点至今，农夫山泉股价累计下跌40.29%，总市值累计蒸发约3117.37亿港元（约合人民币2594.72亿元）。
福布斯实时数据显示，印度首富安巴尼身价超过钟睒睒，后者不再是亚洲首富。
农夫山泉股价下跌，与多个原因有关。
一方面，春节前市场上演着抱团行情，春节后随着抱团行情瓦解，相关个股纷纷下挫。
另一方面，有业内人士表示农夫山泉估值过高，是导致股价回调的核心原因。最新数据显示，农夫山泉动态市盈率达到73.63倍，仍然超过多数饮料制造企业的估值。
例如，港股的康师傅控股（简称“康师傅”）最新动态市盈率为17.39倍，统一企业中国（简称“统一”）最新动态市盈率为18.94倍。
最近几年，农夫山泉在讲新故事，针对不同场景、人群研发出不同细分类型的包装水，比如针对老年人的锂水，针对运动人员的运动盖矿泉水，针对婴幼儿的无菌天然水，等等。
该公司营销理念是，首先找到同行弱点，突出产品的差异化，比如纯净水不益于健康；其次成为小领域里的唯一，天然水领域至今没人能跟农夫山泉PK；最后谋求大领域的第一。
不过，农夫山泉也有短板，即面临多元化难题。虽然农夫山泉在饮用水领域占据龙头地位，在饮料领域却表现不突出。
在2020年年中，农夫山泉曾推出了TOT气泡水，之后很快在农夫山泉天猫旗舰店下架。
相反，饮料新势力元气森林已经成功崛起，去年业绩同比增长约270%，销售额达30亿元。富有互联网基因的元气森林无疑将给农夫山泉带来较强竞争压力。
值得关注的是，钟睒睒也曾在年报中称，未来将坚持推进饮用水和饮料双引擎发展格局，但在现制茶饮迅速拉升消费者对饮品的期望后，包装饮料公司打造爆款饮品难度加剧。
股价大幅下跌、卷入营销风波，大家怎么看农夫山泉？欢迎在下方留言评论！
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